Рынок рекламы в ушедшем году достиг 300 млрд руб., что на 13% превышает показатели 2011-го, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России. Активнее всего в роли рекламодателей выступал малый и средний бизнес, замечают эксперты и связывают это с ростом экономики в целом.
Рынок медиарекламы в 2012 году вырос на 13%. Таковы данные Ассоциации коммуникационных агентств России. Причем суммарный объем площадки достиг почти 300 млрд руб.
Рынок рекламы на телевидении за 2012 год вырос на 9% — 143 млрд руб. Эфирное телевидение показало рост в 9%, кабельное и спутниковое — в 27%. Рекламы на радио стало больше на 23%. Объем достиг 14,6 млрд руб.
Наименьший прирост показали пиар-материалы в печатных СМИ — всего 2%. Газеты прибавили 8% — итог 2012 года 9,5 млрд, журналы — 1% — 20 млрд руб. Рекламные издания потеряли 1% доходов, результат – 11,6 млрд руб.
Наружная реклама выросла на 10% — почти до 38 млрд руб.
Интернет реклама взлетела на 35% — до 56 млрд руб. Прочие медиа, как indoor-реклама и реклама в кинотеатрах, показали рост в 14% — почти до 5 млрд руб.
Год оказался для рынка рекламы очень успешным, отмечают эксперты. В первую очередь, по их мнению, это связано с ростом экономики. Причем малый и средний бизнес прибавлял в бюджетах значительно быстрее больших конкурентов, отметил гендиректор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Все компании-рекламодатели есть смысл разделять на крупные, средние и мелкие. И дальше давайте смотреть на медиа-каналы: интернет, радио, печатные СМИ и так далее. Все-таки расходы мелких компаний в 2012 году росли быстрее, чем расходы крупных компаний. Крупные компании прибавили к бюджету примерно 10-15%, мелкие компании могли увеличить свои бюджеты до 20%", — рассказал Сахрай.
В 2013 году рекламный рынок также окажется в плюсе, считают специалисты. Однако темы роста замедлятся, и прежде всего, за счет лидера сегмента — интернета, уверен гендиректор агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Я не думаю, что 2013 год будет очень сильно отличаться от 2012-го. Никакого взрывного роста по каким-то отдельным позициям, я думаю, не будет. Такого большого скачка интереса рекламодателя к интернету тоже наблюдаться не будет, поскольку это наши граждане и они не доверяют рекламе. Прежде всего, это касается интернета. В интернете будет происходить чисто рыночный рост, на Западе сейчас уже как два года снижаются вливания в интернет, и я думаю, что в России тоже будет охлаждение", — рассказал Саутин.
Доверяют россияне, по данным опросов западных компаний, прежде всего федеральным СМИ и печатной прессе.