Популярная игра Angry Birds продолжает бить рекорд за рекордом и монетизирует буквально все, к чему прикасается. За три с небольшим года с момента выхода в свет игра была выпущена практически на всех платформах и во множестве версий: Angry Birds Seasons, Angry Birds Rio, Angry Birds Space, Angry Birds Magic и даже Angry Birds Star Wars. Общее количество загрузок серии игр Angry Birds еще весной 2012 года достигло миллиарда. До отметки 2 млрд Angry Birds доберется буквально на днях.
Сейчас Rovio зарабатывает не только на продажах версий Angry Birds, дополнительных опций к ним и встроенной рекламе, но и на огромном количестве продукции, выпускаемой по мотивам игры: игрушках, книжках, комиксах, брелоках, магнитах, кепках, толстовках, напитках, банковских картах и многом другом. Скоро выйдет мультсериал по мотивам игры, затем полнометражный 3D-мультфильм. В Финляндии, Китае и еще некоторых странах есть тематические парки развлечений в стилистике Angry Birds. В России такой парк планируют открыть до конца года. Останавливаться на этом Rovio не собирается.
Есть ли среди новых брэндов, появившихся в последние пять лет, хоть что-то сравнимое по успешности и эффективности монетизации с Angry Birds? СФ задал этот вопрос экспертам.
Иван Максимов, режиссер-аниматор
— Из относительно новых американских героев я бы выделил персонажей мультсериала South Park. Он бьет не только по взрослой аудитории, но и по тинейджерам. Из более давних историй наиболее яркими кажутся "Симпсоны", но "Симпсонам" много лет, и все, что можно было сделать, у них, кажется, есть. Наиболее яркий российский брэнд — "Масяня", но ей уже 13 лет, из новых — "Смешарики". Именно они по расширению брэнда бьют все российские рекорды. Но на Западе в мультфильмы вкладывается больше денег, поэтому и выше качество. У нас все держится на талантах с небольшими зарплатами.
Леха Андреев, писатель, футуролог, главный редактор портала для современных родителей Letidor.ru
— В успехе Angry Birds есть две "фичи". Одна — популярная форма "головоног". В той же нише сферических уродцев растет брэнд "Смешарики", от них вполне можно ждать тематического парка с бильярдом и плюшками. Вторая "фича" — новое движение. В Angry Birds это движение пальцем по тачскрину, у японских бакуганов — магнитный трансформинг. Следующее поколение культовых персонажей может быть основано на управлении жестами, как Kinect или Wii. Значит, стоит ждать фей с волшебными палочками и джедаев с мечами. Хотя это слишком умно, и победит говорящий теннисный мяч по имени Спутник.
Аркадий Морейнис, управляющий партнер Plug and Play Russia
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ
— В последнее время ничего столь же сильного по влиянию на аудиторию, как Angry Birds, не появлялось. По охвату проект ничуть не уступает саге Джорджа Лукаса Star Wars. Но таких проектов немного. Сложность в том, что брэнд должен быть интересен аудитории разного возраста — от маленьких детей до родителей. Есть нишевые известные истории, но сравниться с Angry Birds они не смогут. Сильным брэндом мог стать фильм "Матрица". Можно было бы заниматься его брэнд-экстеншн и открыть тематический парк. Что-то похожее можно было ждать и от игры World of Warcraft, но тоже не срослось.
Алексей Скворцов, старший копирайтер коммуникационного агентства SPN Ogilvy
— История Angry Birds, выражаясь словами Николаса Талеба,— классический "черный лебедь". Создатели игрушки вряд ли рассчитывали на что-то большее, чем продержаться в топе пару недель. Но случай сделал из Angry Birds суперзвезду. На ее месте могла оказаться другая, не менее хорошо сделанная игра. Другое дело, что, когда игрушка стала набирать обороты, ее создатели не плыли по течению, а действовали со вкусом и размахом. По сути, это пролонгированный эффект супермемов, таких как "гангнам стайл" или "гарлем шейк". Если эти брэндомемы холить и лелеять, то может выйти примерно то же.