Удачная маркетинговая идея превратила небольшую семейную фирму во всемирно известный бренд блокнотов. Moleskine — не просто аксессуар, а целая история о творчестве, что не могло не найти отклика в среде интеллектуалов и художников, рассказывают Михаил Хомич и Юрий Митин.
Фото: facebook.com/fedexoffice
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ имени Ломоносова:
История этого продукта началась еще в XIX веке. Но до 1986 года производством Moleskine занималась маленькая семейная фирма, а затем предприимчивые владельцы небольшого миланского издательства Франческо Франчези и Марио Баруцци решили возобновить массовый выпуск блокнотов. Их отличительными чертами стали простота, качество и идеальная родословная. По легенде, схожими блокнотами пользовались еще Хемингуэй и Жан Поль Сартр. Отличный маркетинговый ход. Помимо прочего компания подогревала интерес клиентов эксклюзивными сериями. Были разработаны блокноты для дизайнеров, музыкантов и бизнесменов. Каждый сезон производители баловали покупателей новым дизайном, который зачастую становился бестселлером за счет популярности Moleskine среди креативного класса.
Результатом всемирной популярности стал выход компании на IPO. Только в 2010 году оборот Moleskine оценивался в €200 млн. Неплохой результат для производителей канцелярии. Успех бренда по сути — удачно проведенная маркетинговая кампания.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Создатели Moleskine сумели убедить творческую элиту, художников, дизайнеров, журналистов и писателей, что пользоваться их блокнотами престижно. Компании удалось создать вокруг себя ореол магии бренда с помощью организации выставок для творцов, которые использует Moleskine как способ самовыражения.
Вывод
Выстрелить компании помог случай, превративший обычный блокнот с твердой обложкой в культовый аксессуар.