Русские ждут
рынки
Объем рынка мелованной бумаги в России в минувшем году составил около 200 тыс. тонн. При этом всю мелованную бумагу Россия покупает за рубежом — в Европе и Китае. А собственной меловки у нас пока нет. В ближайшее время производство должно начаться, но без государственной поддержки ему будет трудно конкурировать с зарубежными поставщиками.
Отечественные производители собираются вернуть утраченные позиции на рынке мелованной бумаги
Фото: DPA/AFP
Бумага, которую мы потеряли
Производство мелованной бумаги в России прекратилось в 2010 году, когда, по данным Росстата, было выпущено всего 4 тонны этой продукции. До этого мелованную бумагу выпускали Выборгский ЦБК и Сыктывкарский ЛПК, Санкт-Петербургская бумажная фабрика Гознака и московская фабрика технических бумаг "Октябрь". Но объем выпуска падал из года в год: в 2000 году он составлял около 2 тыс. тонн, а в 2009-м — всего 942 тонны.
После прекращения собственного производства 100% продукции приходится импортировать — как из Европы, так и из Азии. За последние два года к традиционным поставщикам мелованной бумаги Финляндии, Германии и Литве добавился Китай. "На сегодня в Китае огромное перепроизводство бумаги: на конец 2011 года оно составило 1,7 млн тонн,— рассказывает Вера Бубело, директор по продажам белых бумаг группы "Илим".— И если европейские производители и США сумели защитить свои рынки заградительной пошлиной, то в России до сегодняшнего момента пошлина была снижена, и китайские производители устремились сюда как на интересный рынок. За последние два года они значительно потеснили европейских производителей".
При сопоставимом уровне качества китайские производители все-таки пока проигрывают в конкурентной борьбе: их доставка до потребителя очень длительна — продукт прибывает к заказчику в течение трех месяцев. А вот европейские производители придвинулись к нам вплотную: недавно открыт огромный терминал в Финляндии, который гарантирует доставку бумаги в течение десяти дней.
Отсутствие российского производства мелованной бумаги эксперты объясняют рядом факторов. Во-первых, затраты на создание нового производства значительны — не менее $500 млн. Со стороны федеральных властей могли бы быть предусмотрены льготы для привлечения кредитных ресурсов, приоритетное обеспечение сырьем подобных проектов и меры таможенно-тарифного регулирования, направленные на поддержку российского производителя, выпускающего импортозамещающую продукцию. Однако государство не спешит предложить адекватные меры поддержки таким проектам. Во-вторых, многие СМИ печатаются за границей и "на родине" им мелованная бумага не нужна. А типографии, которые печатают их тиражи, пользуются импортной мелованной бумагой.
Отечественные производители
Однако в этом году на рынке должна появиться первая отечественная мелованная бумага, которая может составить конкуренцию импортным производителям. Группа "Илим" готовится к запуску бумагоделательной машины в Коряжме (Архангельская область), которая будет выпускать до 90 тыс. тонн чистоцеллюлозной мелованной бумаги в год. Вера Бубело поясняет: "Выпуск мелованной бумаги является одним из самых технологически сложных процессов в целлюлозно-бумажной промышленности, и в мире есть всего несколько компаний, которые успешно занимаются этой работой. Нам ничего не известно о намерениях начать выпуск такой продукции в России других компаний, особенно в свете перепроизводства и закрытия мощностей в Европе".
Действительно, пока информации о других проектах по созданию мощностей для производства меловки нет. Единственный в России проект по выпуску легкомелованной бумаги на ЦБК "Кама" так и не был реализован — компания "Инвестлеспром" недавно была вынуждена продать его. "У нас нет опыта производства данных видов бумаг. Рынок достаточно тяжелый. Продукт очень деликатный. На Западе имеется длительная история производства таких бумаг. В России такой истории нет",— объяснил на международном форуме Института Адама Смита Максим Писарев, коммерческий директор "Инвестлеспрома". Запуск производства в Коряжме уже через несколько лет может привести к серьезному сокращению доли иностранных производителей на российском рынке. Вера Бубело считает, что в течение нескольких лет комбинат сможет занять до 40% внутреннего рынка: "У нас разработано несколько сценариев выхода на рынок. Особое внимание мы уделяем дистрибуции — каналы распространения в основном налаживаются через рынок крупных трейдеров. Это большие компании, которые имеют сеть складов по всей стране. Но мы уже провели переговоры и с крупными типографиями и издательствами, которые закупают бумагу напрямую у производителя. По нашим подсчетам, сейчас рынок мелованной бумаги это только на 10% прямой потребитель, который не желает использовать трейдеров и сам заключает договоры с производителем. Мы же рассчитываем довести эту цифру в наших продажах до 20% и доказать тем, кто еще не работает напрямую, что мы можем покрыть их потребности".
"К сожалению, рынок не показывает темпов роста, которые прогнозировались,— говорит Вера Бубело.— Это связано с экономической ситуацией как в мире, так и в стране: она не очень благоприятная, и коммерческая печать лучше всего показывает состояние дел в бизнесе. Но, по нашим прогнозам, спрос на мелованную бумагу будет расти примерно на 3-4% в год".
Помимо российского "Илим Груп" готов рассмотреть и близлежащие рынки: "Заявки у нас уже есть. И хотя мы ориентируемся только на российский рынок, наверное, будем в перспективе выходить и на Прибалтику, например, потому что очень многие прибалтийские типографии печатают продукцию для нашего рынка". Цена на отечественную бумагу пока что будет ниже европейских аналогов. Ведь прежде чем устанавливать сопоставимую стоимость, необходимо завоевать доверие потребителя.