Несмотря на ужесточение контроля со стороны властей за размещением наружной рекламы, этот сегмент рынка по итогам прошлого года продемонстрировал заметный рост. Появление новых носителей ужесточит конкуренцию в этой сфере, уверены эксперты, однако наружная реклама не потеряет своих клиентов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Наружная реклама разместилась почти на 50 млрд руб. Рекламодатели потратили на объявления на уличных поверхностях в 2012 году 47,3 млрд руб. Годовой рост оборота наружной рекламы превысил 16%, сообщает компания Russ Outdoor. Основными заказчиками такого вида продвижения товаров и услуг выступили строительные компании, автомобильные дилеры и сервисные службы. Наружная реклама и дальше будет показывать рост, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"В ближайшие годы наружная реклама будет расти. Понятно, что не такими большими темпами, потому что появляются новые носители, потихоньку забирают бюджеты у игроков. Как когда-то появился интернет и забрал бюджеты у телевидения и у той же наружной рекламы. Сейчас там три основных носителя — телевидение, интернет, дорожная реклама, у радио стало поменьше. Это говорит о том, что другие носители все больше и больше — особенно новые, особенно indoor — будут отбирать у "наружки", — пояснил Ковалев.
С середины прошлого года столичные власти ужесточили требования к информационным баннерам на улицах. Решение мэрии привело к недовольству участников рынка, только в течение трех последних месяцев прошло несколько митингов протеста.
С приходом к власти Сергея Собянина мэрия Москвы занялась проверкой наружной рекламы, и было выявлено, что 60% всех конструкций установлены незаконно. В 2012 году Госдума приняла поправки в федеральный закон "О рекламе", ужесточив ответственность за нарушения в этой области. Власти столицы обязали рекламодателей демонтировать незаконно установленные конструкции. Одним из первых убрали знак Mercedes с Дома на набережной. У половины рекламных конструкций срок на размещение давно истек, и владельцы отказались демонтировать рекламу за свой счет. По прогнозам, общее число рекламных носителей на улицах Москвы в этом году сократится на 10-12%.
По подсчетам аналитиков, на рынок наружной рекламы в Москве пришлось более 21 млрд руб., что составляет 46% от всего оборота в России.