Efes Ukraine привела "Белого медведя"

Компания начала производство российского пива

В Украине начали производить пиво "Белый медведь" — самую популярную из импортных марок, которые поставляются в страну. Компания Efes Ukraine будет продавать его в два раза дешевле прежней цены и рассчитывает составить конкуренцию "Черниговскому", "Львовскому" и "Оболони". У Efes в запасе еще несколько популярных ТМ, которые вскоре могут быть выведены на рынок, одна из них — "Старый мельник", утверждают эксперты.

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ  /  купить фото

Efes Ukraine начала производство пива "Белый медведь", сообщила вчера пресс-служба компании. Первая партия поступит в продажу в ближайшую неделю. Пиво будет представлено двумя сортами: "Белый медведь Светлое" и "Белый медведь Живой".

"Белый медведь" — самое популярное пиво, которое импортируется в Украину, его общая доля на рынке 0,5% (см. таблицу). До сих пор его ввозила из России компания "Пилснер Украина" (импортирует также Pilsner Urquell, Gambrinus, Gosser, Zipfer и другие). Efes рассчитывает увеличить его продажи, поскольку дистрибуционная сеть компании гораздо шире — "Пилснер Украина" представлен лишь в крупнейших сетях ритейла и заведениях HoReCa, а покрытие сети Efes — более 65% страны.

После начала производства "Белый медведь" подешевеет почти вдвое — с 9-9,5 грн до 5,6-6 грн за бутылку 0,5 л. В этом ценовом сегменте (среднеценовой; 4,5-6 грн за бутылку 0,5 л) его конкурентами станут "Черниговское" (производит "САН ИнБев Украина"; около 19% рынка), "Оболонь" (9%) и "Львовское" (Carlsberg Ukraine; 13%).

Гендиректор Carlsberg Ukraine Петр Чернышов отмечает, что в эконом- и среднеценовом сегментах основные объемы продаж составляет пиво в ПЭТ-упаковке объемом 1-2 л, поэтому именно его стоимость важна. А "Белый медведь" в ПЭТ-таре дороже конкурентов — 1 л этого пива стоит около 10,5 грн против 8 грн у остальных марок, а 2 л — 20 грн против 14-15 грн.

Для Efes важно вывести на рынок пиво именно в массовом сегменте, объясняет директор по корпоративным коммуникациям компании Валентин Бойницкий. Сейчас компания представлена в эконом- (ТМ "Сармат" и "Жигулевское") и премиальном сегментах ("Золотая бочка", Velkopopovicky Kozel и Miller). Единственное пиво компании из среднеценовой категории — Amsterdam, и его доля рынка составляет всего 0,3%.

Потребители любят новинки и все меньше лояльны к старым маркам пива, хотя "эффект новизны" может продлиться недолго, отмечает господин Чернышов. Доля "Черниговского" только за последний год упала на 2 процентных пункта (п.п.), доля "Оболони" — на 1,5 п.п. А вот пиво Bud, производство которого в апреле прошлого года начала компания "САН ИнБев Украина", до конца 2012 года завоевало 1% рынка, "Жигули" ("Перша приватна броварня") с ноября 2011 года — около 0,8%.

Будущее "Белого медведя" существенно зависит от маркетинговых затрат, на которые готова пойти компания, отмечают участники рынка. Так, чтобы завоевать 1% рынка, по оценкам экспертов, "САН ИнБев Украина" вложила $2-2,5 млн в рекламу Bud. Раскрыть маркетинговые затраты на вывод "Белого медведя" в Efes Ukraine вчера отказались. "Однако выход бренда точно не будет таким масштабным, как Bud",— отметил господин Бойницкий.

В ближайшее время Efes Ukraine может вывести еще один новый бренд — "Старый мельник", утверждают участники рынка. Сейчас он также ввозится компанией "Пилснер Украина" и занимает 17% всего сегмента импортного пива. "По нашей информации, Efes Ukraine уже начала устанавливать необходимое оборудование на своем заводе",— отмечает менеджер одной из крупнейших пивоваренных компаний. В Efes Ukraine эту информацию не подтвердили, но и не опровергли.

Мария Попова

Самые популярные марки импортного пива в Украине

NПроизводительТорговая маркаДоля в
продажах, %
1.EfesБелый медведь28
2.EfesСтарый мельник17
3.EfesMiller Genuine Draft10
4.AB InBevHoegaarden4
5.EfesGold Mine4
6.AB InBevLeffe3
7.Carlsberg GroupCorona3
8.Carlsberg GroupБольшая кружка2
9.HeinekenHeineken2
10.EfesBavaria2

Источник: данные AC Nielsen Retail Audit (исследование в городах Украины; современная и традиционная торговля, исключая сегмент HoReCa), предоставленные Efes Ukraine

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...