Паровой двигатель торговли
Displair, должно быть, один из самых показательных стартапов, выращенных в Сколково. Придуманный астраханским студентом "экран из тумана" за три года завоевал признание крупных зарубежных инвесторов. В этом году российская инновация, начинающая новую эпоху в истории рекламных носителей, пойдет в серийное производство.
Максим Каманин, генеральный директор компании Displair, показывает свою разработку буквально на кончиках пальцев
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Идешь по торговому комплексу, а посреди зала висит трехмерное изображение автомобиля. Автомобиль этот можно своими руками вертеть, дверцы открывать — все прямо как с голограммами в научной фантастике. Примерно так в двух словах можно описать назначение и принцип действия Displair — инновационного дисплея, экран которому заменяет плотный поток мельчайших частичек воды.
Проектор дает на стену мелкодисперсного тумана картинку, как статичную, так и динамическую, а оптические и инфракрасные датчики считывают движения пальцев сквозь этот туман — получается висящее в воздухе интерактивное изображение. Причем руки у пользователя остаются сухими, несмотря на то что частицы воды на глаз вполне различимы.
Диагональ такого экрана — 30 дюймов: для того чтобы он проработал 10 часов, в установку надо залить 15 литров воды. Основная сфера применения Displair — рекламная индустрия. Displair надолго привлекает внимание людей, за счет чего становится более эффективным рекламным носителем, чем, скажем, плазменные экраны, которыми уже давно никого не удивишь.
Автор идеи Максим Каманин много рассуждал с друзьями о технологиях будущего. Его всегда привлекала идея проницаемых изображений, возникающих в воздухе. Максим стал изучать теорию миражей, радугу, облака и пришел к выводу, что дифракцию света на различных микрочастицах можно "приручить". Руководствуясь этим соображением, он собрал за неделю первый прототип, с которым поехал на форум "Селигер-2010". Там разработку заметили (в том числе президент Медведев) и предложили способы коммерциализации. В этом же году Максим создал компанию Displair.
В 2011 году компания выиграла самые престижные инновационные конкурсы в России — "Кубок техноваций-2011", "Зворыкинский проект-2011", "Система Саров-2011", "Бит-Юг-2011". В этом же году Displair стал резидентом Сколково, что принесло проекту множество связей в инновационной экосистеме. О Displair написали Mashable и TechCrunch — самые популярные зарубежные ресурсы о технологиях. Это привлекло к компании внимание западных инвесторов. Инвестиции в размере $1 млн поступили от целой группы инвесторов, самым крупным из которых была Leta Group, и на эти деньги была проведена огромная работа по усовершенствованию технологии. В 2012 году Displair получил первое место в рейтинге инвестиционной привлекательности стартапов Российского венчурного фонда (рейтинг AA) и первое место в рейтинге старатпов Russian Startup Raiting в сегменте Hi-tech по версии Digital October.
Бороться астраханской инновации предстоит с конкурентами двух типов: рыночными и технологическими. Первые — это все компании и продукты, существующие в рыночной нише Displair, называемой Digital Signage (проекционные рекламные технологии). Компания Displair работает по модели B2B: конечные покупатели дисплееров — компании, которые собираются использовать их для продвижения. Соперничество здесь развернется с крупными производителями LCD-панелей и тачскринов вроде Samsung, LG и компаниями меньшего масштаба. Главное преимущество Displair в этом случае wow-эффект, который заметно увеличивает конверсию по сравнению с конкурентными продуктами.
Технологические конкуренты — это компании, которые разрабатывают свои способы вывода изображения на воздух. Среди них дальше всех зашли финны FogScreen и американцы IO2Technology, которые разрабатывают свои продукты еще с начала 2000-х. "Наше главное преимущество перед представленными на рынке конкурентами в том, что ламинарная природа их экранов не дает им возможности реализовать multi-touch-управление: при проникновении пальцев внутрь ламинарных потоков изображение распадается и управлять им становится невозможно. В Displair экран состоит из потока высокой скорости течения, поэтому картинка получается стабильнее и появляется возможность управлять ею внутри экрана с помощью пальцев",— отмечает генеральный директор компании Displair Максим Каманин.
В 2013 году компания показала Displair на международной выставке CES-2013 и получила первые предзаказы на модель Displair I. Сейчас Displair продолжает собирать предзаказы, сдает в аренду специальную линейку воздушных дисплеев и выводит свой "экран из тумана" в серийное производство. Всего на сегодня компания получила $3,5 млн инвестиций.
"Мы первыми в России использовали для коммерческого проекта монолитные блоки Displair. Мы оборудовали ими стенд наших клиентов, компании СИБУР, на выставке "Интерпластика-2013", которая проходила в Москве в Экспоцентре с 29 января по 1 февраля. На нескольких дисплеерах транслировались трехмерные модели логотипа",— рассказали корреспонденту Review в пресс-службе компании "Виатек", занимающейся застройкой стенда.