На прошлой неделе Владимир Довгань наконец представил своего нового партнера по бизнесу. Как и предполагалось, им стала группа "МФК-Ренессанс". Впрочем, не Довгань выбрал МФК — скорее, МФК выбрала торговую марку "Довгань". Во всяком случае, контролировать значимые должности в ЗАО "Довгань" будет именно "МФК-Ренессанс". Владимиру Довганю отведена должность председателя совета директоров. Фактически его функции теперь сведены к "торговле лицом". Однако и с этим могут возникнуть проблемы.
Грандиозный проект Владимира Довганя — наводнить всю Россию продовольственными товарами под одним торговым знаком — с первой попытки не удался. Дела корпорации "Довгань. Защищенное качество" (ДЗК) к концу прошлого года пошли неважно, к тому же Довгань поссорился со своим партнером Германом Лиллевяли. ДЗК развалилась, производство продуктов было прекращено, и Довгань начал поиск нового партнера. В результате было создано ЗАО "Довгань", акции которого поровну поделили инвестиционный фонд "Спутник", входящий в группу "МФК-Ренессанс", и Владимир Довгань с партнерами. ЗАО будет действовать по сценарию, отработанному еще в ДЗК: размещать на предприятиях заказы на производство продукции под маркой "Довгань", а затем либо продавать ее через свою торговую сеть, либо за определенную плату предоставлять право ее продажи производителям и оптовикам.
Как считает Владимир Довгань, финансовый менеджмент МФК поможет новой компании быстро занять по 10-15% во всех сегментах продуктового рынка России. В это можно поверить, если учесть, что, по словам главы фонда "Спутник" Грегори Бедрозяна, инвестиции в новый бизнес составят "несколько десятков миллионов долларов". Так что разнообразные "именные" товары с лицом известного бизнесмена из Тольятти возвращаются на прилавки. В частности, новая водка "Довгань" в Москве уже продается. Вот тут-то и могут возникнуть некоторые проблемы.
Откройте Закон о рекламе и найдите статью 16, пункт 1. Вот что там написано: "Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна... использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет". Каждый, кто читал выпущенный издательством "Довгань" 352-страничный бестселлер "Как я стал Довганем", знает: Владимиру Довганю сейчас чуть больше 33 лет. Между тем многие москвичи имеют удовольствие ежедневно видеть пышущее здоровьем лицо предпринимателя на щитовой рекламе водки-однофамилицы. Так что же, Довгань нарушает закон?
В ЗАО "Довгань" так не считают. Начальник правового управления компании Петр Опря сообщил, что своим портретом на товарах предприниматель рекламирует не сам товар (в данном случае водку), а торговую марку. А щитовой рекламы товаров под маркой "Довгань" Владимир Довгань никогда не заказывал, не оплачивал и, значит, ответственности за нее не несет. По словам Опри, рекламой конкретного товара занимается конкретный производитель, которому ЗАО выдает лицензию на использование товарного знака. То есть если кому и придется отвечать за неправильную рекламу, то только не компании "Довгань".
И даже если реклама водки с портретом Довганя будет признана незаконной, он может сразу же оспорить это решение в Конституционном суде. Ведь содержащийся в законе запрет ограничивает права человека по возрастному признаку, что противоречит Конституции. Тем не менее злополучная статья может доставить учредителям ЗАО "Довгань" немало неприятных минут. В настоящее время Государственный антимонопольный комитет (ГАК) уже рассматривает заявление о неправомочности участия Владимира Довганя в рекламе крепких спиртных напитков. Заместитель председателя ГАК Юрий Коковихин сообщил Ъ, что заявление подано частным лицом (видимо, гражданин посчитал себя оскорбленным, увидев на рекламе водки слишком молодое лицо). Подробности Коковихин сообщить отказался: в ГАК не выносят сор из избы, пока не принято решение по обсуждаемому вопросу. Рассмотреть заявление комитет должен до середины июля.
В ЗАО "Довгань" особого беспокойства по этому поводу не высказывают. По словам одного из сотрудников "МФК-Ренессанс", "лицо не проблема, и, если надо, с водки его мы уберем". Конечно, изменить торговый знак несложно. Но как отреагирует на это покупатель, привыкший к водке "с человеческим лицом"?
ДМИТРИЙ ДОБРОВ
Довгань с ГАКом
Антимонопольный комитет однажды уже нанес ощутимый удар по известному предпринимателю. Напомним, что с 1 января 1996 года законом "О рекламе" был введен запрет на рекламу алкоголя и табака в электронных СМИ. А в июне прошлого года сотрудники антимонопольного комитета доказали в Высшем арбитражном суде, что телевизионные ролики "Довганя" — скрытая реклама спиртных напитков, запрещенная законом. Суд тогда предписал агентству "Видео интернэшнл", рекламирующему "Довгань", снять ролики с эфира. Месяц спустя знаменитого бородача на этикетках товаров сменило лицо самого Владимира Довганя. И, может быть, зря. Ведь "предприниматель-интеллигент", как называли первое "продовольственное лицо" компании, был явно старше 35 лет.