Исследовательский центр РОМИР по заказу Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и журнала "Советник" подготовил первый в истории российского PR-рынка рейтинг компаний по связям с общественностью. Его организаторы тут же поссорились с теми фирмами, которые не попали в рейтинг. Зачем нужно было ранжировать пиарщиков и почему обиделись неотранжированные, понятно. Денег на грядущих выборах будет меньше, чем ожидалось. И за скудные заказы нужно бороться уже сейчас.
Согласно мировой практике, рейтинги PR-структур составляются по одному критерию — размеру агентского гонорара. Российские же пиарщики предпочитают не посвящать в свои финансовые дела никого. Поэтому РАСО и "Советник" решили оценивать агентства по достаточно спорным критериям — "известность" и "профессионализм".
К тому же рейтинговали не все компании, работающие на рынке, а только членов ассоциации или подписчиков журнала "Советник". Потому претендентов оказалось всего 39 (лучшие 10 — в справке).
Оценивали компании по десятибалльной шкале 50 приглашенных экспертов. Их фамилии составили главную тайну подготовки рейтинга — его организаторы так и не раздали участникам пресс-конференции список экспертного совета. Известно лишь, что его сформировали сами агентства--участники рейтинга.
Директор московского отделения Международной ассоциации рекламы Владимир Евстафьев так охарактеризовал рейтинг: "Получился междусобойчик. Такие киты, как Михаил Лесин (первый зампред ВГТРК.— Ъ) и Игорь Малашенко (зампред совета директоров холдинга 'Медиа-Мост'.— Ъ), стоящие у руля мощных PR-структур, остались вне списка. Хотя их роль в предыдущей президентской кампании всем хорошо известна".
Евстафьев также выразил недоумение по поводу того, что агентство Владимира Руги PR-Center оказалось лишь на 12-м месте. Сам Руга заявил Ъ: "Заказной рейтинг заказных агентств. Если люди хотят платить деньги вместо того, чтобы их зарабатывать, это их личное дело. Я устраняюсь от всякого общения с коллегами и РАСО. О нашей работе говорят не рейтинги, а имена наших клиентов и результаты нашей работы".
Напряжение на PR-рынке нарастает. Тех денег, которые пиарщики зарабатывали на прежних выборах, им больше не видать. По оценкам специалистов, на выборы в Госдуму в этом году будет потрачено не более $500 млн, тогда как бюджет парламентской кампании 1995 года составлял $1 млрд. А претендентов на них за последние четыре года стало больше. Поэтому в конкурентной борьбе за заказы все средства хороши — включая подготовку рейтингов, в которых нужные компании стоят на нужных местах.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА