Всем хочется попасть в XXI век уже сейчас, но удастся это только самым предприимчивым. И неудивительно: встреча Нового, 2000 года станет последним крупным коммерческим проектом уходящего тысячелетия. Сегодня мировой рынок встреч "миллениума" уже сформировался. В том числе и в России: Комитет по встрече третьего тысячелетия организовал в Москве галерист Марат Гельман. Однако региональные рынки еще свободны, так что вы вполне можете побороться за статус эксклюзивного дистрибутора третьего тысячелетия на местах.
Ответственные
Скромная вывеска на особнячке в Столовом переулке в самом центре Москвы: Комитет по встрече третьего тысячелетия. Комитетов в районе Тверского бульвара не счесть, но на этой взгляд задерживается. Охранники в подъезде, похоже, охраняют кого угодно, только не Гельмана. Услышав про комитет, сразу показывают: дверь налево. За дверью сотрудницы проводят в тесный кабинетик, обитатель которого подает руку и представляется: Марат. Это и есть человек, отвечающий за встречу третьего тысячелетия в России.
Кроме Марата Гельмана в Комитет по встрече третьего тысячелетия входит ряд известных деятелей культуры, науки, политики и бизнеса. В том числе президент корпорации НИПЕК Каха Бендукидзе, член президентского совета Сергей Караганов, сопредседатель "круглого стола" "Бизнес России" Юрий Милюков, президент Союза дизайнеров России Юрий Назаров, директор фонда "Общественное мнение" Александр Ослон, президент Фонда эффективной политики Глеб Павловский, академик Сергей Капица, директор Института современной политики и экономики Федор Шелов-Коведяев, главный продюсер НТВ Леонид Парфенов, генеральный продюсер ОРТ Константин Эрнст, директор киностудии имени Горького Сергей Ливнев, писатель Владимир Сорокин и другие.
Оказывается, все очень просто. В апреле сформировалась инициативная группа, а первое заседание комитета состоялось 18 мая. Первым делом провели "круглый стол", на котором были сформулированы задачи комитета до 2000 года. Был организован конкурс на знак третьего тысячелетия. Сейчас как раз подводят итоги. Как положено, были созданы советы в количестве 13 (издательский, инвестиционный, финансовый и т. д.). Сейчас одна из главных задач — создание сценария встречи 2000 года. Место проведения торжества уже утверждено Юрием Лужковым — Гостиный двор (Марат Гельман, как известно, вложил немало сил в реконструкцию этого памятника истории и архитектуры).
Смета встречи 2000 года еще не утверждена. Но прямые затраты уже примерно известны. На всю Россию они составят около $400 млн. Короче говоря, все это вовсе не шутка.
Happy New Millenium в складчину
Гельман объясняет так: сто лет назад, когда Европа и Америка готовились к встрече 1900 года, в общественных умах доминировала идея прогресса. А девизом третьего тысячелетия станет глобализация. В первую очередь глобализация проблем. Например, в третьем тысячелетии основной проблемой земного шара станет кислородный дефицит, утверждает Гельман. Кстати, в мире лишь две страны имеют положительный кислородный баланс — Россия и Бразилия. То есть все остальные нам должны, так как дышат нашим кислородом.
Другая проблема — интеграция. "Поймите, ставки слишком высоки,— объясняет Гельман.— Может выйти как с Европейским союзом. Когда мы захотели туда, нас спросили: мы целое, а вы часть. Чего? Так и с культурой: если не удастся интегрироваться в мировой процесс, не научиться видеть русское в целом, это чревато окончательной изоляцией".
Это звучит как рассуждения культуролога-одиночки. Но все гораздо сложнее. Мир лихорадочно готовится к встрече третьего тысячелетия, словно боится опоздать на последнюю электричку. Марат Гельман: Когда мы полтора года назад занялись подготовкой к третьему тысячелетию, то ощущали себя провидцами. Но потом поняли, что в своем невежестве мы недалеко ушли от основной массы сограждан — самый первый оргкомитет начал работу в Англии еще в 1986 году.
Кстати, именно в Англии усерднее всего готовятся к этой дате. Там развернулась грандиозная строительная программа, плодом которой стали несколько крупнейших сооружений Европы — Купол тысячелетия на Гринвичском меридиане и Башня тысячелетия (Trafalgar House) в Лондоне высотой 305 м (92 этажа). Эти объекты стали первыми из новых чудес света, приуроченных к новому тысячелетию. В Париже строится двухсотметровая башня из дерева. В Лиссабоне идет строительство Millenium-City. На Тайм-сквер в Нью-Йорке будут установлены мониторы, на которые с помощью 600 спутников Земли будет передаваться трансляция встречи 2000 года одновременно со всех концов земного шара. В Китае планируется соорудить огромные часы на Китайской стене.
Не меньше строителей озабочена встречей 2000 года туристическая индустрия. Saatchi & Saatchi уже вовсю рекламирует грандиозный праздник встречи 2000 года в Вифлееме. На островах Фиджи специально к отмечаемой дате строятся роскошные отели, в которые богачи приедут встретить рассвет нового тысячелетия и сразу уедут восвояси. Не исключено, что ночь, которая случается раз в 1000 лет, и стоить будет примерно во столько же раз дороже обычной.
Другой способ потратить деньги — совершить 24-часовой полет на "Конкорде" вокруг земного шара вслед за рассветом новой эпохи. Билет на рейс стоит $70 тыс.
В Египте будет организована гигантская вечеринка в пустыне. Ее участникам обещают сопроводить рассвет-2000 торжественным и необыкновенным сиянием. Для устройства сияния специально золотят верхушки пирамид.
Еще одна акция, приуроченная к дате: европейские студенты намереваются совершить паломничество на велосипедах в Рим. Для Рима это мероприятие оказалось весьма кстати: узнав о планах студентов, мэрия Вечного города сумела выбить из итальянского бюджета деньги на обновление 36 городских мостов — их не ремонтировали со времен второй мировой войны.
Все эти примеры показывают, что встреча 2000 года, помимо культурного и идеологического аспекта, имеет еще один — это хороший шанс заработать. Даже для тех, у кого нет вообще никаких шансов. Взять, к примеру, Чикаго. Ну нет истории у этого города, нет архитектурных памятников! Так там что придумали: назначили на 31 декабря 1999 года в Чикаго международную конференцию философов. И теперь заявляют: если хотите встретить третье тысячелетие в компании самых умных людей земного шара — милости просим на огонек.
Естественно, на "рынке миллениума" будет нешуточная конкуренция. Как водится, удача улыбнется тем, кто окажется ближе к национальным комитетам, которые стали гигантскими аккумуляторами спонсорских и бюджетных средств. В Англии на подготовку к юбилею с 1996 года ежегодно тратится более 1 млрд фунтов стерлингов. Стала популярной лотерея Millenium (26 пенсов с каждого фунта поступает на счет комитета). Кстати, Англия — единственная страна, где комитет из общественной организации быстро превратился в госструктуру.
Примерно такая же картина и в США. Власти штата Калифорния выделили $40 млн на гигантскую новогоднюю вечеринку. Есть сведения, что это будет почище Вудстока. Теперь умножим $40 млн на 52 штата (даже если закрыть глаза на то, что Калифорния самый большой и богатый штат Америки) — получим как минимум $1 млрд затрат на Happy New Millenium.
Между прочим, когда американцы полгода назад запустили спутник на Марс, конгресс страшно возмутился: почему не доложили народным избранникам о таких затратах? Их быстро успокоили: оказывается, спутник был запущен на деньги Millenium-комитета. Как и те 600 частных спутников, которые будут вещать на мониторы на Таймс-сквер.
Экспансия "миллениума"
Теперь посмотрим, какие возможности заработать есть у нас. Комитет Гельмана, как подчеркнул сам Гельман, общественная организация (читай: бесприбыльная). Но она будет заниматься координацией и привлечением средств под перспективные проекты. Предложения сортируются по трем пакетам: инвестиционному, бюджетному и партнерскому. В пакет #1 будут приниматься коммерческие проекты, для которых требуется финансирование с целью получения прибыли. Инвестиционный совет возглавляют Каха Бендукидзе и Юрий Милюков.
В пакет #2 войдут проекты, требующие безвозвратных затрат. Они-то и составят основные элементы сценария. Бюджет сценария будет сформирован из средств спонсоров, а также московского и федерального правительства.
В пакет #3 войдут проекты, уже имеющие субъекта. То есть уже действующие проекты, которым нужны лишь дополнительная раскрутка, увеличение объемов производства, продаж, и т. д. Комитет готов оказать таким фирмам содействие — финансовое или организационное.
О проектах Марат Гельман говорит неохотно: ни один еще не утвержден комитетом. Ну, издательский совет готовит гид-путеводитель по третьему тысячелетию. Есть еще проект купюры достоинством 2000 рублей (по нынешнему курсу — около $300). Есть проект с киностудией имени Горького "Звезды XXI века": организация системы кастинга звезд будущего столетия. Заключено соглашение с Фондом дикой природы по программе экологического туризма. Среди коммерческих проектов пока лидирует туризм: уже установлены отношения с 16 комитетами по встрече "миллениума" в разных странах.
В целом же можно сказать, что встреча третьего тысячелетия — удобный повод получить деньги на науку и искусство. Марат Гельман сравнил философа или ученого с хорошим тамадой в застолье, ведь их роль состоит в подведении важных итогов и составлении прогнозов на будущее.
Наконец, юбилейная дата станет раздольем для инновационных проектов. Комитет поддержал группу российских ученых, предложивших ряд фантастических проектов. Например, проект всемирной системы голосования. Если народам земного шара захочется проголосовать в будущем тысячелетии по какому-нибудь оргвопросу, система уже будет готова.
Другой фантастический проект — организация космического свечения в новогоднюю ночь. Наши ученые предложили создать в небе несколько светящихся зон, размером эдак с Луну, чтобы все видели с Земли одну и ту же картину, а не разглядывали каждый свой кусочек звездного неба.
Особая коммерческая перспектива у сувениров. По мнению Гельмана, они проживут тысячу лет: в 3000 году потомки достанут их и прочитают имя своего пращура. Так любой человек сможет оставить о себе память на долгие века.
Правда, желающих заработать на сувенирах подстерегает опасность — пиратство. Допустим, завершится конкурс на знак тысячелетия. Этот знак сразу появится на всех сувенирах, майках, кепках, авторучках — кто будет отслеживать авторские права? Гельман чешет в затылке: эта проблема далека от его интересов. И вообще, за коммерцию отвечает Каха Бендукидзе. Гельмана больше волнует, чтобы знак не попал на плохую одежду и скверные проекты.
"А вообще все задумано, чтобы сотрудничать с нами было выгоднее, чем конкурировать,— говорит он.— Из Казахстана к нам уже обращались, просили сделать их нашим филиалом. Мы говорим: зачем нам филиал, будем равноправными партнерами".
Партнерство выглядит так. Комитет разработал методичку по организации комитетов в небольших городах ("нельзя ведь допустить, чтобы третье тысячелетие наступило в одной Москве",— говорит Гельман). Этим же комитетам будут продаваться комплекты сувенирных товаров для разных типов городов — для 100 тыс. жителей, для 300 тыс., для 500 тыс. И это будет дешевле, чем создавать собственное производство, даже пиратское.
Такое партнерство дает шанс региональным комитетам стать дилерами мощнейшей дистрибуторской сети, о какой только мечтают мировые импортеры. Причем сразу по широкой номенклатуре товаров. И даже услуг — не будем забывать о туризме. Наконец, огромный простор открывается для реализации грандиозных проектов местного значения. И не обязательно речь идет о запусках областных спутников или строительстве высокоскоростных магистралей между райцентрами. Большой резонанс мог бы вызвать ремонт местной школы, реконструкция больницы или выплата зарплаты местным шахтерам. Тем более что часть затрат на встречу нового тысячелетия может быть покрыта из федерального бюджета — соответствующий указ уже был подписан президентом, однако нуждается в переделке: во-первых, распоряжения даны Виктору Черномырдину, во-вторых, там почему-то информационным поводом избрано 2000-летие христианства (хотя эту дату следует справлять в 2033 году).
"Короче, мы не боимся конкуренции,— подытоживает Марат Гельман.— Это не праздник места, а праздник времени. А время не имеет хозяина — это общее достояние".
ВЛАДИМИР ГЕНДЛИН
--------------------------------------------------------
СМЕТА ВСТРЕЧИ 2000 ГОДА ЕЩЕ НЕ УТВЕРЖДЕНА. ОДНАКО УЖЕ ПОДСЧИТАНО, ЧТО В РОССИИ ТОЛЬКО ПРЯМЫЕ ЗАТРАТЫ НА ТОРЖЕСТВА СОСТАВЯТ ОКОЛО $400 МЛН
МОСКОВСКИЙ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ КОМИТЕТЫ ПО ВСТРЕЧЕ 2000 ГОДА МОГУТ СОЗДАТЬ СТОЛЬ МОЩНУЮ ДИСТРИБУТОРСКУЮ СЕТЬ, О КАКОЙ КРУПНЕЙШИЕ ПРОДАВЦЫ ТОЛЬКО МЕЧТАЮТ
ВСТРЕЧА 2000 ГОДА ДАЕТ ШАНС ЗАРАБОТАТЬ ДАЖЕ ТЕМ, У КОГО НЕТ НИКАКИХ ШАНСОВ. ВОТ В ЧИКАГО НА 31 ДЕКАБРЯ 1999 ГОДА НАЗНАЧИЛИ МЕЖДУНАРОДНУЮ ВСТРЕЧУ ФИЛОСОФОВ И ТЕПЕРЬ ПРИГЛАШАЮТ КАЖДОГО ВСТРЕТИТЬ 2000 ГОД В КОМПАНИИ САМЫХ УМНЫХ ЛЮДЕЙ ЗЕМЛИ
--------------------------------------------------------
Конец света
Страхи перед 2000 годом
В последнее время в США громко заявило о себе движение "Год 0". Его сторонники предлагают обнулить календарь, чтобы начать новый отсчет времени. Марат Гельман считает, что это, как ни странно, вполне здравая идея. По крайней мере, она поможет утихомирить религиозный терроризм, который реально угрожает испортить празднование 2000 года.
Ведь нельзя забывать, что круглая дата — 2000 год — является таковой лишь для христиан. Для многочисленных африканских, южноамериканских, азиатских племен и миллионов буддистов и мусульман этот праздник может показаться вызовом. И это неплохой повод для религиозных фанатиков, чтобы разгуляться. Не случайно было принято решение, чтобы руководители мировых религий встретили 2000 год вместе в Иерусалиме. Правда, как показало недавно проведенное мировое исследование, лишь 12% населения земного шара связывает эту дату с религией.
Другое опасение связано с возможной апокалиптической реакцией на круглую дату. Прецедент имеется. Примерно 1000 лет назад, когда просвещенная часть Европы готовилась встречать Happy New Year-1000, поползли рассуждения, что праздник может плавно перейти в конец света. Чтобы подстраховаться, состоятельные люди начали в массовом порядке раздавать половину своего имущества бедным. Но "халява" только способствовала распространению апокалиптических настроений и спровоцировала волну религиозного фанатизма. В то время вошло в моду самобичевание. Но что еще хуже, в разных концах Европы стали появляться банды религиозных террористов, которые вели "зачистку вверенной им территории" — истребляли магов, сумасшедших, проституток и прочих, кто вел не вполне благочестивый образ жизни.
В Комитете по встрече третьего тысячелетия осознают реальную опасность того, что для кого-то праздник может оказаться совсем не праздником. Чтобы уйти от круглых цифр и тем самым от апокалиптических настроений, в структуре оргкомитета были созданы "комитет 2100", а также "совет 2004" — в знак того, что в 2000 году жизнь не заканчивается.