«Комсомольская правда» разорвала договор франчайзинга и открыла в регионе полноценный филиал. Бывшие издатели говорят, что печатные СМИ стали нерентабельны, а газета всегда была планово убыточной. Но в «Комсомолке» подчеркивают, что наряду с газетой будут развивать онлайн-версию, телевидение и радио, которые и дадут прибыль. Местные владельцы аналогичных изданий поддержать новый формат пока не готовы.
Сергей Пономарев пообещал запустить в Хабаровске мультиформат, хотя по стране он пока убыточен
Фото: Евгений Переверзев, Коммерсантъ
В 2008 — 2013 годах «Комсомольская правда» издавалась в Хабаровском крае по договорам франчайзинга, в течение двух последних лет франшизой владело местное ООО «Издательский дом „Городские пруды“» (принадлежит местному предпринимателю Марине Шевченко). Заместитель главреда «Комсомолки» Сергей Пономарев пояснил „Ъ“, что с партнером газета рассталась по причине неспособности ИД справиться с обязанностями. «Для него газетный бизнес не является профильным, он очень успешно занимается другими направлениями. Мы расстались по взаимному согласию и, я думаю, к взаимному облегчению»,— подчеркнул господин Пономарев.
В результате, расторгнув отношения франчайзинга в апреле, 10 июня «Комсомолка» открыла в Хабаровске свой филиал. В этом городе родился и начинал работать нынешний главред издания Владимир Сунгоркин, поэтому региону всегда уделяли повышенное внимание. «Если говорить только о печатном бизнесе, то смысла возвращаться в Хабаровск в полномасштабном стопроцентном присутствии не было,— говорит Сергей Пономарев.— Но параллельно с выпуском газеты мы будем развивать здесь онлайн-версию, а также планируем запустить радио и телеканал». В марте ИД объявил о сокращении региональных редакций, поскольку терял в год на ежедневных выпусках в регионах 250 млн руб., и еще столько же — на своих радио и телеканале. Впрочем, закрывать направления «Комсомолка» не собирается. За прошлый год чистая прибыль ИД составила 70 млн руб. при выручке в 7-8 млрд руб.
Вместе с тем, полностью отказываться от системы франчайзинга на Дальнем Востоке «Комсомолка» не планирует. Филиалы ЗАО «ИД „Комсомольская правда“» на востоке страны ранее действовали только в Иркутске (закрывает также соседнюю Якутию) и во Владивостоке, по франшизе газета издается в Южно-Сахалинске, Магадане, Петропавловске-Камчатском и Благовещенске. В «Комсомолке» говорят, что для филиала, который будет выпускать 10 тыс. экземпляров еженедельника и 3,5 тыс. экземпляров ежедневного выпуска, запланирована убыточность (с учетом инвестиционных затрат — минус 3,5 млн руб. в год), но ее планируют сократить.
• По данным краевого комитета по печати и массовым коммуникациям, по итогам 2011 года в регионе было зарегистрировано 126 газет, общий (разовый) тираж краевых печатных СМИ составлял 103,2 тыс. экземпляров, муниципальных — 78,6 тыс. экземпляров. Средний разовый тираж местных изданий в 2002 — 2011 годах снизился на 19% , издательства покрывали расходы собственными доходами на 72%.
Вещание своего радио «Комсомолка» намерена запустить в Хабаровске к концу года, сейчас компания занимается «проектированием передатчика» и «формирует основные задачи, связанные с местом его размещения». Вещание по системе франчайзинга может начать осуществлять Дмитрий Чикишев (уже организует вещание в Хабаровске и окрестностях «Европы-Плюс» и ряда других радиостанций). Партнерами телеканала «Комсомолки» являются «Триколор ДВ» и «НТВ+», но «поскольку спутник сюда не „добивал“, обсуждаются возможности для доставки сигнала в Хабаровск». «Далее будем решать вопрос о распространении. Распространяться планируем, скорее всего, не эфирным способом, а кабельной сетью»,— уточнил Сергей Пономарев.
Игроки рынка печатных СМИ планы «Комсомолки» восприняли с настороженностью. Представитель экс-франшизера ИД «Городские пруды» Елена Хабарова говорит, что рынок пребывает в плачевном состоянии. «Во-первых, остро ощущается кадровый голод, во-вторых, затраты на производство очень высоки,— отмечает госпожа Хабарова.— Мы не можем себе позволить печатать газету и практически ничего на этом не зарабатывать. Ежемесячный возврат „Комсомолки“ составлял 30%».
Глава и учредитель ИД «Гранд Экспресс» Станислав Глухов (был первым издателем «Комсомолки» по франшизе) сказал „Ъ“, что рассматривал возможности внедрения интерактивного телевещания, но в силу высокой стоимости проекта сомневается в его рентабельности. Господин Глухов поясняет, что от «Комсомолки» отказался из-за ее убыточности.
Главред краевой газеты «Тихоокеанская звезда» Людмила Болдырева, чье предприятие также успело побывать издателем «Комсомолки», говорит, что проект был прекращен по той же причине. «Открывая в Хабаровске филиал, ИД „Комсомольская правда“ совершил самоотверженный поступок. Сегодня газетный бизнес не прибылен, и это касается всех общественно-политических изданий, выходящих в России. У нас выдают субсидии СМИ на разных условиях, в основном они непрозрачны и не являются едиными для участников рынка»,— сказал „Ъ“ госпожа Болдырева. Отметим, что ИД «Городские пруды» получил на 2013 год как франшизер «Комсомолки» 500 тыс. руб. субсидии от краевых властей, но данную сумму вернет. Будет ли претендовать на поддержку филиал издания, пока не понятно.
Ольга Гончарова,
Дмитрий Щербаков