Новая рекламная технология, о которой "Коммерсантъ" рассказывал неделю назад, когда ровно сутки в Москве простояли щиты с изображением Романа Абрамовича, продолжает набирать силу. На Рублевке и Кутузовском проспекте появились новые рекламные плакаты, посвященные другому герою. Те, кто разрабатывает новую технологию, не застывают в старых формах — портрета Бориса Березовского на них нет. А есть цитаты из "Маленького принца", призывающие к "выкорчевыванию баоБАБов".
Чуть более недели назад на Кутузовском проспекте появились и моментально исчезли два биллборда с изображением Романа Абрамовича с текстом "Рома думает о семье. Семья думает о Роме. Поздравляем! P.S. Рома выбрал классное место". Плакат сняли, как только в рекламное агентство АТОР пришел факс из "Сибнефти" с требованием прекратить незаконное использование образа и имени члена правления компании. Как удалось выяснить "Коммерсанту", заказ сделало некое частное лицо, которому плакаты обошлись в $1600 (стоимость изготовления плюс месячная демонстрация). И хотя плакаты сняли через сутки, нарушив договор, никто, по словам рекламщиков, за своими деньгами не пришел.
На следующий день после публикации в редакцию позвонил мужчина и, не представившись, заявил, что реклама с Абрамовичем — это только начало. Он заявил, что новое движение "Такая семья нам не нужна!" планирует продолжить кампанию против президентской "семьи". "Деньги у нас есть. Ждите!" — сказал он и повесил трубку.
Дождались. В городе снова появились плакаты. В союзники анонимные рекламодатели выбрали Антуана де Сент-Экзюпери, чье известное каждому произведение "Маленький принц" использовалось в качестве литературной основы плакатов. В приводимые цитаты было внесено только одно изменение: в слове "баобаб" последние три буквы были заглавными (см. фото). А БАБ — это уже известное читателям некоторых газет прозвище Березовского. Приводимые же отрывки были посвящены тому, как опасны баоБАБы и что их нужно уничтожать.
Заказ на месячное размещение 20 наружных рекламных плакатов под общим лозунгом "Чистая планета" был сделан тому же рекламному агентству АТОР, которое размещало Абрамовича. Единственным условием заказчика (по словам работников агентства, это опять было частное лицо) стало размещение "маленького принца" на оживленных трассах: Рублевском шоссе, Кутузовском проспекте, Новом Арбате, Ленинском проспекте и даже напротив зоопарка. Причем в таких местах, где часты пробки — из-за перегруженности текстом на ходу автомобилисты прочитать текст рекламы не всегда могут. Если в прошлый раз плакаты "про Рому" обошлись заказчикам в $1600, то теперь затраты выросли в 10 раз.
Высокопоставленный чиновник администрации президента уверенно заявил "Коммерсанту", что и "Рома" и "БАБ" — это акция Лужкова. Но обращать внимание на "эффектную, но неэффективную" рекламу никто не собирается: "Мы всерьез эту акцию не воспринимаем. Ну посмеются, и что? Мы и так знаем, что баобабы надо выкорчевывать".
Те, кто придумал эту антирекламную кампанию, явно учли ошибки своего первого опыта. Теперь плакатов больше, изображен на них совершенно аполитичный литературный герой — придраться к ним непросто. А тем более снять.
РОМАН Ъ-КОСТИКОВ