Помните анекдот: встречаются двое "новых русских". Один хвастается галстуком, купленным за $500. А второй отвечает: "Ну и дурак, я такой же за $900 нашел". В считанные недели этот анекдот утратил актуальность. Граждане России, в том числе и "новые русские", стали экономить — и это, пожалуй, самое главное изменение на российском потребительском рынке.
Напрашивающийся сам собой способ экономии — переход с импортных товаров на более дешевые российские аналоги. Вот почему сразу после кризиса все заговорили о том, что настал звездный час отечественных производителей. При этом на то, что качество многих наших товаров уступает импортному, не обращали особого внимания: да, мол, качество похуже, но ведь все равно купят — просто потому, что цены заметно ниже.
Однако на деле все вышло не так. Сравним две отрасли — кондитерскую и парфюмерную. Отечественные конфеты и печенье, как известно, очень хорошие, а российские духи, скажем так, не всегда соответствуют международным стандартам. Согласно результатам маркетингового исследования Friedmann & Rose, и до кризиса 78% москвичей предпочитали кондитерские изделия именно российского производства, а вот нашей парфюмерией пользовались всего 4%. После кризиса более трети тех, кто все-таки предпочитал импортные сладости, легко перешли на отечественные. А вот среди поклонников иностранного парфюма нашелся только 1% тех, кто изменил своим вкусам и рискнул пользоваться "самыми душистыми" духами. Зато 44% опрошенных (почти половина!) вообще отказались от покупки духов в связи с ростом цен. Иными словами, мы скорее вообще откажемся от покупки (если речь не идет о предмете первой необходимости), чем согласимся купить пусть дешевую, но некачественную вещь.
Пожалуй, единственный рынок, на котором отечественный производитель одержал убедительную победу,— алкогольный. После кризиса цены на импортные спиртные напитки выросли пропорционально росту курса доллара (то есть втрое), а на отечественную водку цена к концу года поднялась максимум на 40% по сравнению с докризисным периодом. В результате даже в Москве теперь не всегда можно найти импортное спиртное: его поставки резко сократились. Пострадали от этого представители среднего класса, успевшие пристраститься к экзотическим для русского человека напиткам вроде виски или текилы. Те же, кто в прежние времена не прочь был побаловаться "Абсолютом" или "Финляндией", легко перешли на качественную российскую водку.
Примерно так же кризис повлиял и на поведение курильщиков. До кризиса, по данным Friedmann & Rose, лишь 3% предпочитали отечественные марки, зато уже к концу октября 26% опрошенных москвичей перешли на более дешевые российские сигареты, а еще 10% сменили импортные марки на импортные же, но менее дорогие. Выгоду из этой ситуации извлекут, очевидно, иностранные компании, производящие товар в России. Как раз в августе "Р. Дж. Рейнолдс" (производитель сигарет "Петр I") запустил в Петербурге новое производство, вложив в проект $120 млн.
В целом, конечно, из-за кризиса покупать мы стали меньше. Объем рынка товаров повседневного спроса сократился в среднем на 15-20%. А на дорогие товары, прежде всего автомобили и недвижимость, спрос упал еще больше — до 50%. Особенно сильно пострадали салоны, торгующие иномарками,— в некоторых объемы продажи упали на 80%.
Неважно сейчас распродаются и квартиры, несмотря на то что в среднем цены на жилую недвижимость упали на 20% (в валютном эквиваленте). При этом, по оценкам экспертов, от 70 до 90% покупок квартир в Москве на самом деле — скрытые обмены. Поэтому даже существенное снижение цен не стимулирует рынок: ведь большинство покупателей прежние квартиры также продают по сниженной цене. В то же время многие потенциальные покупатели не торопятся вкладывать деньги в недвижимость, ожидая дальнейшего снижения цен. И, пожалуй, только развитие ипотеки, которая еще не начала работать ни на московском, ни на федеральном уровне, может оживить рынок недвижимости.
МИХАИЛ ПОЛИНИН
МЫ ИЗБАЛОВАЛИСЬ И СЕЙЧАС ПРЕДПОЧТЕМ ВОВСЕ ОТКАЗАТЬСЯ ОТ ПОКУПКИ, ЧЕМ ПОКУПАТЬ ПУСТЬ ДЕШЕВУЮ, НО НЕКАЧЕСТВЕННУЮ ВЕЩЬ