Денег на думских выборах будет задействовано гораздо меньше, чем в 1995 году. Но не так мало, как хочет ЦИК. В этом уверены специалисты по связям с общественностью. По их мнению, расходы избирательного блока или движения должны составить не установленные ЦИКом 500 тыс. минимальных зарплат, а в 5-10 раз больше. По данным "Рекламного журнала для профессионалов", крупнейший рекламодатель на центральных ТВ-каналах — ЛДПР — только за июль потратил на ТВ-рекламу $1 млн. С началом официальной кампании расходы на телевидение возрастут, к ним добавятся издержки на содержание избирательного штаба, рекламу и "черный" PR в печатных СМИ, всевозможные публичные акции.
Сумма, которую ЦИК считает достаточной для проведения кампании кандидата в депутаты по одномандатному округу, не так далека от реальности. Как заметил один из специалистов, реальные цифры превышают официальные лишь в три раза.
Скажем, на разрешенную ЦИКом сумму (1,669 млн руб. или около $70 тыс.) кандидат в депутаты может позволить себе выступить перед избирателями в двух-трех передачах типа "Момента истины". Если кандидат в депутаты предпочтет "черный" PR, то за минуту в новостной программе ему придется заплатить — в зависимости от канала — $2-7 тыс. Таким образом, на регламентированную ЦИКом сумму он может себе позволить около получаса пообщаться с народом.
По официальным данным, на канале НТВ в вечернее время минута эфирного времени стоит $1-3,5 тыс. Самая дорогая минута рекламы на канале ОРТ в популярной программе "Поле чудес" стоит $58 200, а самая дешевая — около $3 тыс.
Впрочем, совладелец агентства "PR-Центр" Владимир Руга считает, что "в 'красных' регионах 20 тыс. минимальных зарплат хватит, чтобы стать депутатом. В таких регионах главное — большевистская скромность и рачительность, а также революционное прошлое, а деньги там не будут иметь особого значения". Однако обращение к московским специалистам, по словам Руги, обойдется кандидату в 3-5 раз дороже.
По мнению креативного директора агентства "Тайный советник" Владимира Пилии, на эти деньги (с учетом комиссионных агентства) можно устроить: 4 митинга в областном центре, или 10 пикетов, или 20 пресс-конференций по официальным расценкам. Вместо протестных акций эти деньги можно пустить на 50 рекламных щитов в Москве, или купить 4 полосы под рекламу в газете "Коммерсантъ", или напечатать 10 тыс. листовок, или нанять 700 разносчиков наглядной агитации. Владимир Пилия считает, что ЦИК вряд ли сможет контролировать соблюдение законности: "Кажется, Салтыков-Щедрин сказал, что строгость законов облегчается необязательностью их выполнения. Есть масса способов обойти инструкции. Самый простой — оплачивать работу черным налом".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА