Уездный туризм

Российских и иностранных гостей ждет не только Нижний Новгород, но и районы области. Что делают муниципальные власти для привлечения туристов и с какими проблемами сталкиваются, выяснял Guide «Нижегородская область. Внутренний туризм».

Поставить на поток

По данным министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области, рекордсменом по популярности у туристов в 2012 году стал Городецкий район. Там побывало более 350 тыс. человек, в том числе 4 тыс. иностранцев. Объем туриндустрии района в прошлом году составил 927 млн руб., что в 1,5 раза больше, чем, например, в 2007 году. Гости прибывают в Городец, старейший город Нижегородской области, в основном во время экскурсионных туров по Волге или автопутешествий.

Традиционными городецкими ремеслами считают деревообработку, роспись и резьбу по дереву, золотную вышивку, изготовление глиняной игрушки и печатных пряников. Многие из этих промыслов представлены под крышей комплекса «Город мастеров», где можно не только осмотреть экспозицию, но и попробовать себя в роли мастера. В 2007 году в городе был открыт музей самоваров, где выставлены предметы из частной коллекции бывшего руководителя регионального управления федеральной налоговой службы Николая Полякова. Отдельный музей посвящен Городецкому печатному прянику.

Однако при внушительном туристском потоке (больше 50% турпотока региона) Городецкий район испытывает ряд проблем. «Самая главная проблема — это сезонность, — рассказывает заместитель начальника управления культуры и туризма администрации Городецкого района Мария Солодова. — Основной поток туристов приходится на лето. Сегодня мы пытаемся бороться с этим и формируем турпредложения на любое время года. Например, хотелось бы организовать катание гостей на запряженных лошадьми санях — такие туристические забавы довольно популярны у приезжих из крупных городов. А также развить спортивный туризм. Но пока мы не находим инвесторов, готовых полностью взять реализацию проектов в свои руки». Вторая проблема — время пребывания посетителей в городе. «Понятно, что чем дольше гость пробудет в Городце, тем больше денег заработают предприятия турбизнеса. Но если туристы приплывают к нам по Волге, то экскурсия занимает всего несколько часов. Если приезжают на машине, то, как правило, это семейный туризм выходного дня. Для того чтобы задержать гостей, мы разрабатываем турпродукт, рассчитанный на многодневное пребывание, куда входит посещение музейных выставок, которые регулярно обновляются, монастыря и храмов района, иных достопримечательностей, размещение в городских и загородных гостиницах, пансионатах, разнообразные развлекательные программы. Мы также пытаемся развивать сельский и экологический туризм — у нас есть страусиная ферма, настоящая гончарная мастерская и многое другое», — говорит Мария Солодова.

Не отстает от Городца по посещаемости и Дивеево — центр паломнического туризма, расположенный на территории региона. В прошлом году на основную достопримечательность района Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский монастырь приехали посмотреть 346 тыс. человек, в том числе 40 тыс. иностранцев. Известно Дивеево среди паломников и множеством других церквей и храмов, а также святыми источниками. Связан с православием и событийный туризм района: здесь ежегодно празднуют обретение мощей преподобного Серафима Саровского, а в день Святого Духа (по православному календарю) в селе Суворово проходит фольклорный фестиваль «Свят дух».

С недавних пор в районе начал развиваться и деловой туризм. В поселке Сатис был построен Саровский технопарк высоких технологий на базе Российского федерального ядерного центра. Саров — город закрытый, а инфраструктура Дивеевского района позволяет размещать гостей, приезжающих в технопарк на форумы, совещания и семинары. На данный момент номерной фонд района составляет 475 мест. По информации администрации, новые гостиницы и гостевые дома в Дивееве строятся ежегодно, и проблема размещения паломников и туристов практически решена. А вот к сдерживающим факторам развития местные власти относят неразвитость придорожного сервиса, отсутствие автокемпингов, дефицит квалифицированных управленческих кадров и обслуживающего персонала.

«Туристические моногорода»

Не всем районам Нижегородской области удается диверсифицировать туристический бизнес, как это получилось в Дивееве. К примеру, Болдино и Семенов смело можно назвать «туристическими моногородами».

Земли Большеболдинского района четыре века принадлежали роду Пушкиных. Великий русский поэт провел в родовом имении три года и написал свои знаменитые «Повести Белкина», «Маленькие трагедии», заключительные главы «Евгения Онегина», «Медного всадника» и другие произведения.

В 1999 году к 200-летию со дня рождения поэта в Болдино провели восстановительные и строительно-реставрационные работы нескольких зданий, благодаря чему здесь появился историко-архитектурный и литературно-мемориальный комплексы. Благодаря появлению музея-заповедника у села появилась возможность привлекать в район туристов, проводить научные конференции и ежегодные «Болдинские чтения». Сегодня музей-заповедник «Болдино» входит в число крупнейших пушкинских музеев России. Он включает в себя 14 архитектурных объектов, в том числе несколько подлинных домов начала XIX века.

По мнению заместителя главы администрации Александра Чеснова, Большеболдинский район перспективен для развития различных видов туризма — культурно-познавательного, рекреационного, этнографического, событийного, сельского и других. Но за последние пять лет туристский поток в Болдино почти не менялся — он всегда находится на уровне 60 тыс. человек в год. В 2010 году там побывало 62 тыс. туристов, в 2011-м — 63, в 2012-м — 65. «Единственное отличие в том, что раньше к нам приезжали по профсоюзным путевкам на автобусах, а сейчас все чаще приезжают в выходные дни семьи на машинах», — рассказывает замглавы района.

Главная проблема, которая мешает развитию туризма в районе, по мнению Александра Чеснова, незавершенное строительство третьей очереди научно-культурного пушкинского центра. «Этот год для нас юбилейный — ровно 20 лет, как мы строим культурный центр, — печально шутит он. — Несколько лет назад были сданы две очереди: первая — спортивный зал, где у нас сегодня проходят соревнования, вторая — картинная галерея, школа искусств, конференц-зал и административные помещения, где располагается управление культуры и ЗАГС. Третья очередь для нас самая важная. Она предполагает строительство концертного зала со сценой, летней эстрадой, гримерных. Здесь могли бы проходить балы пушкинской эпохи, которые мы сейчас проводим в картинной галерее». На завершение строительства необходимо 86 млн руб., и в районном бюджете, который на 80% дотируется из областной казны, таких денег нет. А с 2014 года на муниципалитет может лечь нагрузка по содержанию музеев. «Это значит, что финансирование музейного комплекса сократится в несколько раз. Мы пытаемся вести переговоры с областью, но, кажется, решение уже принято. И это не радует», — говорит Александр Чеснов.

За увеличение туристского потока борется и другой «моногород» — родина матрешки и хохломы Семенов, который носит статус «столицы народных художественных промыслов Российской Федерации». Ложкарный и посудный промыслы Семенова известны с XVII века, и до сих пор в городе работают мастера, сохраняющие традиции, а треть промышленного производства района приходится на продукцию фабрики «Хохломская роспись». Именно благодаря хохломе город стал популярен у российских и иностранных гостей. Туристский поток района растет ежегодно — к примеру, в 2012 году он составил 55,32 тыс. человек, что почти в три раза больше, чем в 2007 году. Увеличился и объем оказанных услуг в отрасли со 120 тыс. руб. в 2007 году до 1 млн руб. в 2012-м. Активно привлечением туристов район занимается с 2008 года — тогда был открыт главный музейно-туристический комплекс Семенова «Золотая хохлома», где собраны образцы изделий старинной хохломы конца XIX века, начала XX века и современной. Центральное место в экспозиции музея — «Царская комната», в которой представлены эксклюзивные изделия резчиков и художниц фабрики «Хохломская роспись». Кроме музейно-туристического комплекса в районе работает Историко-художественный музей, который располагается в купеческом особняке конца XIX века, и открытый недавно Дом Семена-ложкаря, представляющий собой музей народного быта. Ежегодный рост количества туристов, посетивших район, привел к необходимости строить новые гостиницы, кафе и рестораны. С 2008 года в районе начали работу три новых отеля и семь кафе и ресторанов. Райадминистрация регулярно принимает участие в туристических выставках и размещает информацию о Семенове в туристических справочниках.

Завлечь гостя

Есть в Нижегородской области города, чья история не менее славная, чем, например, городецкая, а промыслы не менее знамениты, чем семеновские. Однако по объему туристского потока они далеко позади. Например, в Павлове в 2012 году побывало 17,36 тыс. человек, а в Арзамасе только 7,14 тыс.

Павловский район предлагает туристам посетить один из крупнейших в области Краеведческий музей, где собрано более 40 тыс. экспонатов. Основа экспозиции — традиционные павловские промыслы — изготовление ножей и замков. «В коллекции музея есть миниатюрный нож длиной 0,9 мм работы современного павловского мастера Павла Куликова, его же замок весом 0,09 г и крошечная механическая блоха, которая кует себе подковы», — рассказывает о местных мастерах начальник управления культуры администрации Павловского района Вера Плотникова. Завлекают туристов в Павлово не только народными промыслами, но и традиционными забавами. «Наверное, на всю страну известны павловские гусиные бои. Для этого у нас выведена специальная порода гусей, и раз в год в Павлово съезжаются гусеводы со всей России, — говорит Вера Плотникова. — Мы стараемся развивать событийный туризм и кроме гусиных боев проводим праздник русской каши, валенка и бани, праздник тумботинских финок — это местный вид саней». На такие мероприятия в Павлово привозят гостей турфирмы, однако доход от этого небольшой, говорят в администрации: хорошо, если после праздника туристы посетят местный музей или воспользуются экскурсией по старому городу. Турпоток города, отмечает Вера Плотникова, во многом зависит от судоходности реки и количества теплоходов. Например, в 2010 и 2011 годах, когда вода держалась, турпоток района приблизился к 19 тыс., а 2012 году, когда уровень воды упал и стало меньше теплоходов, турпоток просел до 17 тыс. человек. Удержать показатели можно только за счет экскурсионных автобусов, которые едут через нас в Дивеево», — отмечает Вера Плотникова.

Туристический маршрут Нижний Новгород — Дивеево пролегает не только через Павлово, но и через Арзамас. Однако, по официальным данным, турпоток района, который считается по посещаемости музеев почти в 50 раз меньше дивеевского. Как сообщает администрация района, самые значимые музеи района — краеведческий и естественно-научный — обладают обширными и уникальным экспозициями, но не имеют современного оснащения и оборудования, которое бы позволило разместить все экспонаты, да и пропускная способность выставочных залов небольшая. Решить эти проблемы позволило бы увеличение финансирования учреждений туристской инфраструктуры, считают в муниципалитете. В плане турпривлекательности район также делает ставку на центры ремесел, расположенные в Арзамасе и соседних селах, на посещение Пустынского заказника, геологического музея в Пешелани и на паломнический туризм (в Арзамасском районе находится Выездновский собор во имя иконы Смоленской Божьей Матери, построенный в 1815 году, церковь во имя преподобного Сергия Радонежского и несколько святых источников).

Мало кто знал до недавнего времени, что рабочий поселок Вача ведет свою историю с 1588 года, что его территория составляла часть Муромо-Рязанского, а затем Муромского княжества и что здесь находится множество старинных церквей. Однако благодаря включению рабочего поселка в туристический маршрут наряду с Казаковом, Дальним Давыдовом и Арефино и популяризации администрацией туристского потенциала района количество гостей растет ежегодно. В 2012 году турпоток района достиг 18,75 тыс. человек, что в четыре раза больше, чем в 2010-м.

Болевые точки

Несмотря на то, что у каждого из районов есть индивидуальные особенности в плане способов привлечения туристов и связанных с этим сложностей, у них есть и ряд общих проблем, характеризующих состояние дел в отрасли в целом — например, недостаточная информированность потенциальных посетителей о достопримечательностях района. На это сетуют администрации Городца, Павлова и Арзамаса. Чтобы решить этот вопрос, районные центры разрабатывают туристические сайты, на которых будет агрегирована информация об экскурсионных маршрутах, гостиницах и ресторанах. Но более эффективной мерой, полагают арзамасские чиновники, было бы включение района в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2012–2018 годы». Павлово делает ставку на размещение информации в российских турсправочниках. Также району необходимо разработать концепцию бренда и начать выпуск собственной сувенирной продукции. О необходимости единого туристического бренда и концепции развития туризма говорят и в Семенове: «Уникальный материал, которым сегодня располагает городской округ, не задействован в оформлении городского пространства. Но первые шаги на этом пути мы уже сделали — городские музеи и некоторые кафе оформлены в едином стиле», — говорят в райадминистрации. По мнению местных властей, в Семенове также необходимо вести постоянную работу по улучшению городской инфраструктуры: установить указатели, оборудовать стоянки для туравтобусов, установить достаточное количество банкоматов и обменных пунктов, создать единую систему размещения гостей. Но если в Семенове вопрос с номерным фондом уже решается, то, например, в Болшеболдинском районе он стоит особенно остро. По словам Александра Чеснова, в Болдино работает одна гостиница на 100 мест, и, например, во время проведения фестиваля «Живое слово» приходится размещать его участников в гостиницах Мордовии и Лукоянова. Почти пять лет назад областное правительство выделило 1,5 млн руб. на разработку масштабного проекта, согласно которому в Болдино могли появиться девять гостиниц в составе парка, подобного знаменитому Disney land, по мотивам пушкинских сказок. Но до сих пор у проекта не появился инвестор — на его реализацию требуется 3,5 млрд руб.

Чтобы помочь районам, правительство региона разрабатывает целевые программы, которые должны способствовать продвижению туристического потенциала Нижегородской области на внутреннем и международном рынках и привлечению инвестиций на развитие материальной базы туриндустрии. Чиновники также обещают оказывать господдержку инвесторам, реализующим проекты в сфере туризма, принимать участие наряду с муниципалитетами в развитии инфраструктуры крупных туристических центров региона и содействовать подготовке кадров

«Денег надо больше»

В 2008 году в Воскресенском районе Нижегородской области был создан природный парк «Воскресенское Поветлужье». Об итогах первых лет его существования, проблемах рентабельности и перспективах развития экологического туризма Guide «Нижегородская область. Внутренний туризм» рассказал глава местного самоуправления района Петр Родин.

Guide: Чего удалось добиться за пять лет существования природного парка, насколько он посещаем?

Петр Родин: Начнем с того, что это первый в нашей области природный парк, его площадь около 35 тыс. га. Он состоит из двух кластеров: один вдоль реки Ветлуги и по всей территории района, а второй включает озеро Светлояр и территорию вдоль реки Люнды. Максимальная загрузка парка планировалась в пределах 40–50 тыс. человек в год, и мы уже достигли половины этого уровня. Для сравнения: в 2007 году, если не считать разовые поездки на Светлояр, посещаемость района была всего 5–6 тыс. человек. Кроме того, ежегодно мы проводим на Светлояре межрегиональный фестиваль народного творчества «Град Китеж — душа России», который посещают от 10 до 12 тыс. человек.

G.: Откуда к вам туристы приезжают? Что им больше всего интересно?

П.Р.: К нам едут и из Испании, и из Голландии, а также из Перми, Москвы, Казани и из других российских городов. Кроме Светлояра их интересует Русенихинское городище – памятник археологии федерального значения, там у нас открыт музей. Интереснейший объект. Приезжают в комплекс Троицкой церкви, в историческое село Владимирское, в усадьбу дворян Левашовых в Галибихе — образец деревянного провинциального модерна в усадебном стиле, где в этом году мы впервые открыли экспозицию.

G.: Сколько район ежегодно тратит на содержание парка и есть ли какая-нибудь отдача? Сколько внутренний туризм приносит в местную казну?

П.Р.: Больших прямых поступлений в бюджет района от туризма пока нет. Но, к примеру, из-за роста турпотока в район рентабельность бизнеса местных субъектов туриндустрии в 2012 году выросла на 6% к 2011 году. Увеличились показатели по загрузке гостиниц, заведений общепита, транспортных предприятий, продаже сувениров. Средний чек на одного туриста в день составляет на сегодня порядка 1,5 тыс. руб. Доходы от экскурсий очень невелики, но парк как раз привлекает людей в район. На содержание парка мы ежегодно выделяем 3,5 млн руб. — это 50% от необходимых затрат. Поэтому сейчас мы готовим документы на присвоение парку статуса государственного учреждения. Для этого нужно открыть ряд музеев, в том числе связанных с жизнью известных людей — Владимира Короленко, Михаила Пришвина, Павла Мельникова-Печерского. Кроме того, нужно развивать туриндустрию, создавать площадки для автотуристов и базы отдыха. На эти цели нам необходимо более 3 млрд руб. инвестиций.

G.: А потенциальные инвесторы уже есть?

П.Р.: Да, недавно к нам уже приезжали инвесторы, которые планируют построить на территории нашего района центр отдыха с лыжным комплексом. Или, к примеру, один из инвесторов предлагает вложить до 20 млн руб. в развитие инфраструктуры села Владимирского. Большая часть из тех, кто заинтересован в инвестициях в наш район, — люди, которые когда-то здесь жили и уезжали, а потом у них появились деньги, которые теперь они готовы вложить в развитие своей малой родины.

G.: Каковы в целом, на ваш взгляд, перспективы развития туризма в Воскресенском районе?

П.Р.: Мы разработали концепцию создания туристского кластера в Воскресенском районе, по которой до 2020 года на эти цели будет выделено 128 млн руб. из местного бюджета и 995 млн руб. из областного. В результате внутренний турпоток в район должен увеличиться в восемь раз: с 11,6 тыс. до 91,8 тыс. человек. Экскурсионный поток в связи с открытием музейно-туристского комплекса «Град Китеж» должен возрасти с 24,2 тыс. до 79,2 тыс. человек, то есть в три раза.

G.: А как обстоят дела с областным финансированием? Его хватает на сегодняшний день?