Apple не разучилась удивлять — пожалуй, это главное впечатление от состоявшейся на прошлой неделе презентации новых айфонов. Вопреки прогнозам, компания не пошла в нишу дешевых Android-смартфонов.
Предсказуемо став цветным, айфон, вопреки прогнозам, не сделался бюджетным
Фото: AFP
Благородный пластик
Казалось, все было известно заранее — утечек в этот раз было много, как никогда. Лидеры Apple Тим Кук и Фил Шиллер должны были показать со сцены два новых устройства: 5S в корпусе пятого айфона, но с более мощным железом, лучшей камерой и сканером отпечатков пальцев, встроенным в кнопку Home, а также бюджетную модель с корпусом из глянцевого пластика и прошлогодней начинкой.
Именно эти устройства мы и получили, только буква C в названии пластмассовой модели означает вовсе не cheap, как шутили накануне презентации, а colorful. Цветной айфон отнюдь не дешев: 32-гигабайтная версия стоит столько же, сколько 16-гигабайтный 5S: $649 в США или €699 в Европе.
"В прошлом, анонсируя новый iPhone, мы снижали цены на предыдущий, чтобы сделать его доступным для большего числа людей. В этом году мы поступаем иначе. Мы собираемся заменить iPhone 5. Мы заменим его не одним, а двумя новыми устройствами",— сообщил глава Apple Тим Кук. На самом деле все не совсем так. Как было три аппарата в линейке (до презентации 5C и 5S соответственно 4, 4S и 5), так и осталось. Просто раньше два устройства выглядели одинаково, а сейчас — по-разному. В остальном 5C от пятого айфона отличается только расширенной поддержкой частот LTE ("Мегафон", например, уже подтвердил, что новые смартфоны смогут подключиться к его сети четвертого поколения).
Несколько месяцев назад, когда уже не оставалось сомнений в том, что разноцветным пластмассовым айфонам быть, аналитики говорили о цене $300-400. Такое предложение должно было помочь Apple усилить позиции в Китае и на других развивающихся рынках. Недавнее исследование компании IDC показывает, что доля iOS на мировом рынке смартфонов во втором квартале 2013 года (в этом квартале Apple поставила в розницу 31,2 млн смартфонов) упала до 13,2% — это на 3,4% меньше, чем год назад. Доля Android между тем приближается к 80%.
Узнав, что в итоге "дешевый" айфон будет стоить намного дороже (в Китае стоимость 16-гигабайтной версии составит более $700, что лишь на $100 ниже текущей стоимости пятого айфона и будущей стоимости 5S), например, известный аналитик Эльдар Муртазин написал в твиттере, что "в компании работают невменько, потерявшие связь с реальностью".
Такого мнения придерживаются многие. Более сдержанно, но в том же ключе высказались аналитики Bank of America, Credit Suisse, JPMorgan и другие. Не дождавшись появления в линейке бюджетного устройства, инвесторы, видимо, почувствовали себя обманутыми, и на следующий день акции Apple подешевели на 5% — до $470, хотя накануне презентации ожидался рост до $525-575 за акцию.
Русская С, или "S как доллар"
Рынок и раньше в первые дни после анонсов новых айфонов ударялся в панику. Лишь в случаях с первой и пятой версиями акции Apple начинали резко расти, а в остальных либо оставались примерно на том же уровне, либо падали.
Спустя два дня после презентации 5С и 5S стало известно, что Apple наконец получила разрешение на работу своих смартфонов в сетях China Mobile, крупнейшего китайского оператора, который обслуживает порядка 700 млн абонентов. Чуть раньше было анонсировано начало сотрудничества с крупнейшим оператором Японии — NTT Docomo, у которого 70 млн абонентов.
На следующей неделе компания, скорее всего, отчитается о рекордных поставках смартфонов партнерам (в этот раз список стран, где новые айфоны будут доступны в первую очередь, расширен), и рынок успокоится окончательно.
А многие и так не переживали. "Мы не занимаемся day trading, принимая решение о покупке акций той или иной компании, мы оцениваем долгосрочные перспективы",— сказал "Деньгам" миноритарный акционер Apple Алишер Усманов. Решение о покупке акций бизнесмен, по его словам, принял в то время, когда котировки снизились более чем на 30% от пикового значения. Сумма сделки составила около $100 млн. "Я верю в будущее компании и уверен в перспективности этих инвестиций, считаю, что основные точки роста компании носят фундаментальный характер,— продолжил собеседник "Денег".— Apple обладает серьезной базой лояльных владельцев устройств компании, что является важным конкурентным преимуществом. Количество пользователей iTunes превысило 500 млн и продолжает расти примерно на 500 тыс. человек в день. Принципиально важно, что Apple является лидером по показателям монетизации аудитории и что компания создала уникальную среду для разработчиков приложений, это позволило довести количество приложений, доступных пользователям, до 900 тыс. Кроме того, Apple располагает значительными запасами денежных средств — во многом это обстоятельство привлекло известного инвестора Карла Айкена, осуществившего крупную инвестицию в компанию".
Может ли телефон с корпусом из глянцевого пластика и прошлогодней начинкой конкурировать с популярными Android-смартфонами, которые стоят столько же или меньше (как, например, Samsung Galaxy S4)? Нет, не может. Apple продолжает игнорировать конкурентов — как в старые добрые времена, когда компанией управлял ее основатель. Первые лица Apple, поднимающиеся на сцену, чтобы рассказать о новых устройствах, все так же похожи на сектантов. Новый айфон был назван самым прогрессивным (the most forward-thinking) такое количество раз, что это определение уже вовсю используют журналисты. И хотя Samsung научился устраивать пышные презентации своих Galaxy с участием, например, Лондонского симфонического оркестра, только мероприятия Apple сами по себе становятся событиями фактически из мира шоу-бизнеса.
Возможно, все именно так, как говорит Джони Айв, старший вице-президент Apple, ответственный в компании за дизайн устройств и программного обеспечения. В одном из промовидео, посвященных 5C, он объясняет его появление желанием сделать устройство, которое стилистически идеально сочеталось бы с новой версией iOS: операционной системе с психоделическим дизайном — яркое устройство.
Когда презентация новых аппаратов подошла к концу, Apple обновила свой сайт, и пятый айфон исчез из официальных интернет-магазинов компании во всех странах. В США, а также в Австралии, Великобритании, Германии, Гонконге, Канаде, Китае, Пуэрто-Рико, Сингапуре и Японии открыт предзаказ новинок — там они появятся 20 сентября.
В Россию новые телефоны официально прибудут к концу года, и пока на нашем сайте Apple можно заказать лишь специальную, 8-гигабайтную, версию 4S (до этого производились 16-, 32- и 64-гигабайтные). Она стоит 17990 руб. (при этом средняя цена 16-гигабайтной версии в московских интернет-магазинах — около 19 тыс. руб.). На американском сайте — $450 без контракта, на большинстве европейских — €399, то есть почти как у нас (всего на 500 руб. меньше). Таким образом, самая дешевая версия 5S (и соответственно, 32-гигабайтная версия 5C) в России, скорее всего, будет стоить около 32 тыс. руб., почти на 10 тыс. руб. дороже, чем в Америке.
Вопрос, где купить новый айфон в этом сезоне, не стоит. Если есть возможность, стоит привезти из США. Нет — можно купить и в России: с официальным стартом продаж цены в интернет-магазинах, торгующих "серыми" устройствами, сначала опустятся до европейских, а потом, возможно, еще ниже (пока разница с Америкой не достигнет 2-3 тыс. руб.). Так, по крайней мере, произошло с пятым айфоном. В магазинах re:Store за его 16-гигабайтную версию просят 32 тыс. руб., в других местах цены немного ниже (в "Связном" — 27 990 руб., в "Ионе" и "Белом ветре" — 29 990 руб.), а вот средняя цена на "Яндекс.Маркете" — всего 23 тыс. руб., что на несколько тысяч ниже предполагаемой цены 16-гигабайтной версии 5C.
Как сложится конкуренция между просто пятой версией и версией 5C (пока остатки пятой не будут распроданы) — самый, пожалуй, интересный аспект запуска новых смартфонов Apple в России. С одной стороны — формально менее актуальное устройство в корпусе флагмана, с другой — точно такое же, но из глянцевого пластика желтого, голубого, розового, белого или зеленого цвета. Пластмассовые айфоны 3G и 3GS, которые выглядели еще более погремушечно, продавались неплохо. Впрочем, альтернативы из стекла и металла тогда не было.