Деньги можно зарабатывать на собственных изобретениях, как это делают, например, авторы нашей рубрики "Банк идей". Можно — играя на фондовом рынке, как пытаются делать герои нашей рубрики "Своя игра". А можно — просто читая книги.
Речь, как вы понимаете, идет о новой акции-конкурсе, который еженедельник "Коммерсантъ-ДЕНЬГИ" придумал совместно с московским издательством "Олимп-бизнес" и петербургским издательством "Питер". Суть конкурса заключается в следующем: вы читаете некую теоретическую книгу; описываете какой-нибудь случай из окружающей вас действительности, который подтверждает или опровергает теорию; получаете приз, если справитесь с задачей лучше других. А теперь чуть подробнее.
Что читать
Наш выбор остановился на четырех книгах: "Маркетинг менеджмент" Филипа Котлера, "Поведение потребителей" Джеймса Энджела, Роджера Блэкуэлла и Пола Миниярда, "Принципы корпоративных финансов" Ричарда Брейли и Стюарта Майерса, а также "Стоимость компаний: Оценка и управление" Тома Коупленда, Тима Коллера и Джека Муррина. На наш взгляд, в этих изданиях наилучшим образом раскрыты соответствующие прикладные экономические дисциплины, что мы и отмечали в рецензиях (см. "Коммерсантъ-ДЕНЬГИ" # 47, 1997 год; # 44, 1998 год; ## 1 и 14, 1999 год). Немаловажным фактором, обусловившим наш выбор, является и то, что у всех четырех книг довольно приличные тиражи и купить их не составит особого труда — как в Москве, так и за ее пределами.
Что писать
Помимо блестящего изложения теории в упомянутых книгах есть конкретные примеры (или так называемые "кейсы") из жизни американских, британских, французских и прочих иностранных компаний, эти теории иллюстрирующие. А вот примеров из российской действительности в книгах почти нет. Между тем понятно, что российскому читателю гораздо интереснее постигать теорию проникновения на иностранные рынки на примере "Газпрома", а не British Petroleum. Ему важнее, какими маркетинговыми принципами руководствуются магазины сети "Перекресток", а не Wall-Mart. Ну и так далее.
Вот мы и предлагаем вам сделать то, чего не сделали Филип Котлер, Ричард Брейли и другие авторы,— привести примеры из российской практики, которые подтверждают, а возможно, и опровергают их теоретические построения. Любопытно, что Ричард Брейли и Филип Котлер, узнав о нашем конкурсе, проявили такой интерес к его результатам, что даже готовы использовать некоторые материалы при подготовке новых изданий своих книг. Конечно, со ссылкой на их авторов — то есть на вас, на участников конкурса.
Заметьте, однако, что ученые с мировым именем очень не любят, когда им говорят примерно следующее: чтобы умножить 3 на 2, нужно три раза сложить по два, а не два раза — по три. Поэтому будем считать, что последнее слово в теории уже сказано — на то и существуют ученые с мировым именем. А вот вечно зеленеющему древу жизни ученые не указ. Так что давайте ограничимся исключительно практикой, и тогда идеальный "кейс" будет выглядеть примерно следующим образом. Вот теоретическая концепция (будет неплохо, если вы ее изложите в трех-четырех предложениях с указанием на страницу оригинала — не больше). А вот работающая в России компания, которая, делая то-то и то-то (то есть придерживаясь теории или действуя вопреки ей), заработала такую-то прибыль или понесла такие-то убытки (о том, как пишут "кейсы" уже набившие руку авторы, читайте сегодня в рубрике "Рецензия".)
На что рассчитывать
Свои работы присылайте по факсу (8-095-943-91-25), по обыкновенной почте (125080, Москва, ул. Врубеля, 4, корп. 1) или по электронной (kalashnov@kommersant.ru). Не забудьте сделать пометку "Книга — источник денег", а также указать свои имя, фамилию, телефон, факс или адрес электронной почты.
Лучшие работы (или отрывки из них) мы будем публиковать. Насколько часто, зависит от вас, но, думаем, не реже одного раза в две недели. А некоторые работы будут использоваться при подготовке сюжетов в программе "Дело" на РТР и зачитываться в рубрике "Эхономика" на радио "Эхо Москвы", которые являются информационными спонсорами нашего конкурса.
Завершится акция 15 октября (это последний день, когда мы будем принимать работы на конкурс), а в ноябре мы подведем ее итоги и вручим авторам лучших работ призы, предоставленные другими спонсорами конкурса (см. таблицу).
Несколько слов о жюри. Предварительный отбор работ — тех, что будут публиковаться на страницах журнала и зачитываться в радиоэфире по ходу конкурса,— будут осуществлять корреспонденты и обозреватели ИД "Коммерсантъ", сотрудники радио "Эхо Москвы" и программы "Дело", представители издательств "Олимп-бизнес" и "Питер", а также аналитические службы спонсоров конкурса. Окончательный итог подведут они же, а также ученые с мировым именем — в частности, авторы тех книг, которые мы отобрали для конкурса.
Вот, собственно, и все. Остается пожелать вам удачи: читайте и выигрывайте! И не забывайте, что у вас есть все шансы стать соавтором самого Котлера.
ЮРИЙ КАЛАШНОВ
Призы победителям конкурса
| Выходные данные книги | Призовой фонд | Учредители призов |
|---|---|---|
| Котлер Ф. Маркетинг | $500 | Специализирован |
| менеджмент: Анализ, | ный магазин | |
| планирование, внедрение, | "Бизнес-книга" | |
| контроль СПб.: Питер, | ||
| 1998. (Пер. с англ.) | ||
| Обучение на курсах | Denis` School | |
| английского языка | ||
| ($5600*) | ||
| Книги и подключение | Издательство | |
| к Интернету ($500*) | "Питер" | |
| Энджел Дж., Блэкуэлл Р., | Обучение на курсах | Denis` School |
| Миниярд П. Поведение | английского языка | |
| потребителей СПб.: | ($5600*) | |
| Питер, 1999. (Пер. с | ||
| англ.) | ||
| Книги и подключение | Издательство | |
| к Интернету ($500*) | "Питер" | |
| Брейли Р., Майерс С. | $4000 | Издательства |
| Принципы корпоративных | "Олимп-бизнес" | |
| финансов М.: | и McGraw-Hill | |
| Олимп-бизнес, 1997. | ||
| (Пер. с англ.) | ||
| Обучение и | Школа | |
| стажировки по | финансового | |
| программам Школы | менеджмента | |
| финансового | ||
| менеджмента ($6800*) | ||
| Книги на русском и | Издательства | |
| английском языках | "Олимп-бизнес" | |
| ($500*) | и McGraw-Hill | |
| Коупленд Т., Коллер Т., | $5000 | McKinsey & |
| Муррин Дж. Стоимость | Company | |
| компаний: Оценка и | ||
| управление М.: | ||
| Олимп-бизнес, 1999. | ||
| (Пер. с англ.) | ||
| Книги на русском и | Издательства | |
| английском языках | "Олимп-бизнес" | |
| ($400*) | и John Wiley & | |
| Sons |
*Денежный эквивалент приводится для справки; по условиям конкурса победители претендовать на него не могут.
Номинации и призы:
— по книге "Маркетинг менеджмент": "Лучший пример: первое место" — $500; "Лучший пример: второе место" — обучение на курсах английского языка ($5600); "Оригинальный пример" — книги и подключение к Интернету ($500);
— по книге "Поведение потребителей": "Лучший пример" — обучение на курсах английского языка ($5600); "Остроумный пример" — книги и подключение к Интернету ($500);
— по книге "Принципы корпоративных финансов": "Лучший пример: первое место" — $1500; "Лучший пример: второе место" — $1000; "Оригинальный пример" — $500; "Остроумный пример" — $500; "Пример для подражания" — $500; "Простой пример" — книги на русском и английском языках ($500); "Печальный пример" — обучение по программе профессиональной переподготовки ($2000); "Лучший пример на темы 'Анализ и оценка финансовой деятельности', 'Финансовое планирование и бюджетирование', 'Управление оборотным капиталом', 'Критерии оценки инвестиционных решений', 'Корпоративное финансирование' или 'Стоимость капитала и оценка бизнеса'" — обучение или стажировка по программе "Корпоративные финансы" (шесть премий на сумму $800 каждая).
— по книге "Стоимость компаний": "Лучший пример: первое место" — $2000; "Лучший пример: второе место" — $1500; "Оригинальный пример" — $500; "Остроумный пример" — $500; "Пример для подражания" — $500; "Простой пример" — книги на русском и английском языках ($400).
Организаторы и спонсоры конкурса:
Еженедельник "Коммерсантъ-ДЕНЬГИ" (www.kommersant.ru);
Издательство "Олимп-бизнес" (www.ropnet.ru/olbuss);
Издательство "Питер" (www.piter-press.ru);
Издательство McGraw-Hill (www.mcgraw-hill.com);
Издательство John Wiley & Sons (www.wiley.com);
Компания McKinsey & Company (www.mckinsey.com);
Специализированный магазин "Бизнес-книга" (www.bizbook.ru);
Школа английского языка Denis` School (www.hro.ru/ru/db/edu/41.htm);
Школа финансового менеджмента при Академии народного хозяйства (www.shfm.ane.ru);
Программа "Дело" (РТР, эфир — ежедневно в 8.40);
Радио "Эхо Москвы" (91,2 FM, www.echo.msk.ru), рубрика "Эхономика" (эфир: четверг — 19.35, пятница — 12.45).