В этом году выставка компьютерных технологий Comtek проводилась в Москве в десятый раз. Юбилей вышел весьма скромным: от былого масштаба Comtek кризис оставил не больше половины. Однако характер выставки не изменился: тинейджеры по-прежнему хорошо знают, куда весной идти за сувенирами.
Филиал митинского радиорынка, концертная площадка, тусовка для тинейджеров — какими только эпитетами не награждают Comtek профессионалы компьютерного рынка. Ничего обидного для организаторов выставки в этом быть не должно. Толпы тинейджеров, устраивающих соревнования по сбору сувениров, игры взрослых участников, стремящихся переплюнуть друг друга размерами стендов и привлечением эстрадных звезд,— все это есть и на американской Comdex, и на германской CeBIT. Разница только в масштабах. Тем более что в этом году амбиции участников Comtek измерялись не тем, чей стенд выше, а по простому двоичному принципу — участвует — не участвует.
Однако многие западные бренды, для которых российский кризис, конечно, неприятен, но уж никак не смертелен, от участия в Comtek отказались. Одни — как, например, Acer — провели в дни Comtek альтернативные мероприятия, другие предпочли оказать помощь в покупке выставочной площади своим российским партнерам. Я насчитал на выставке всего полтора десятка западных фирм. Причем некоторые оказались в этом списке по недоразумению. Вот, например, огромный стенд фирмы SAP, производителя серьезных программных продуктов для автоматизации предприятий. Тинейджеры обходили его стороной. У SAP, конечно, такие доходы, что она могла бы скупить весь Comtek, но зачем? Просто финансисты SAP немного поторопились, год назад выплатив сразу всю сумму за стенд размером в 300 кв. м, а потом организаторы отказались отыграть назад.
Казалось бы, что плохого в том, что на выставку приходят за сувенирами и, в основном, подростки? Работай себе на имидж, вбивай в головы юного поколения названия своих марок. Однако это годится для фирм, выпускающих массовые продукты. Так что понятно, для чего Samsung и LG собирали толпы вокруг своих стендов, устраивая выступления эстрадных звезд и лотереи с раздачей компьютерных мониторов. А японские Seiko, Epson, Canon и Oki охотно демонстрировали тинейджерам достоинства цветной печати и цифровой фотографии. Я понимаю, почему довольны выставкой, например, российские фирмы DPI и "Алладин". DPI впервые показала в России всю гамму компьютеров Apple Macintosh. Разноцветные и полупрозрачные домашние "Маки" как магнитом притягивали к себе посетителей и действительно были самым ярким пятном на выставке. А "Алладин", специализирующаяся на средствах защиты данных, выпустил свой первый массовый продукт — "Секрет-диск" для шифрования данных с физическим (смарт-карта) ключом. Выставив его на Comtek, фирма не знала отбоя от интересующихся и желающих тут же купить "Секрет-диск" (официально продавать со стендов на Comtek запрещено). Я даже понимаю, почему вернулся на Comtek Юрий Дубовицкий из "Белого ветра-ДВМ", который еще в 1996 году поклялся, что ноги его на Comtek больше не будет. Будет, будет: надо же продвигать в массы свои ноутбуки Rover.
Но многие Comtek недовольны. Говорят, им нужна совсем другая выставка — с четкой целевой аудиторией, а для имиджа есть иные — более эффективные и дешевые — средства. Целевая аудитория — это когда тинейджеры составляют лишь определенный процент от общего числа посетителей. Достигается это просто: участники получают от организаторов столько приглашений, сколько им нужно, и раздают их своим клиентам и партнерам, в том числе потенциальным. На Comtek все иначе: выделяемых приглашений фирмам не хватает даже для собственных нужд. Для тинейджеров же преград нет: хочешь, купи билетик в "Экспоцентр", хочешь — пригласительный на весь срок. Коротко стриженные юноши на подступах к "Экспоцентру" снабжают приглашениями с надписью "Продаже не подлежит" всех желающих.
Генеральный директор Comtek International Марк Ло Гюрато заявил, что главной темой Comtek-2000 будут решения для розничной торговли, финансов, энергетики. Это реверанс в сторону как раз таких фирм, как SAP. Но тут же добавил: и электронные развлечения. А это уже для тинейджеров. Но как совместить солидных людей и лихих охотников за сувенирами?
Впрочем, разговоры о целевой аудитории идут давно, а Comtek продолжает жить. Потому что весной у этой выставки нет альтернативы. Может, многие и хотели бы уйти с нее, да некуда. Вот осень — другое дело. Так что подождем до осени.
ИГОРЬ ПИЧУГИН
Подписи
Выставку Comtek называют тусовкой для тинейджеров. Кому-то засилье охотников за сувенирами не по душе, другие же, наоборот, стремятся к тому, чтобы название их фирмы отпечаталось в мозгах молодого поколения
Весной людей с особой силой тянет на подвиги. Компьютерщиков тянет на Comtek, а модельера Бартенева — к компьютерщикам
Самое яркое впечатление на Comtek`99 оставила впервые представленная в России новая коллекция компьютеров Apple Macintosh. В желающих пощупать руками полупрозрачные моноблоки iMac нежных расцветок недостатка не было
Трудолюбивые корейцы умудрились вырастить сад из компьютерных мониторов
Японская Seiko Epson соблазняла подростков чудесами цифровой фотографии
Персональный компьютер начинается с материнской платы. Российский компьютерный бизнес когда-то начинался с торговли персональными компьютерами