Рекламная битва
«Огонек» предупреждает
За 30 секунд вас могут только обжулить, но исправить зрение — никогда.
Даже если лазер из Страны восходящего солнца
Встречали ли вы россиянина, способного не поддаться обаянию рекламы? Особенно если рекламные тексты исполнены опытными журналистами, так сказать, с блеском правдоподобия. И если к тому же предлагается то вожделенное, о чем и мечтать вы не могли прежде.
Идеальное зрение! За 30 секунд!!! Начиная с ноября прошлого года именно такого рода сенсационными статьями бомбардировали своих читателей «Труд», «АиФ», «Комсомольская правда» и многие другие крупные газеты. Восторг всех подслеповатых (из десяти россиян семеро имеют плохое зрение), узнавших, что отныне проблема решена и более не существует, был запрограммирован. Красочно и увлекательно рассказывалось о специалистах московского офтальмологического научно-исследовательского центра «Новый взгляд», которые делают спасительную операцию с помощью «потрясшей мир» японской лазерной установки ЕС-5000 фирмы NIDEK. Развеивались опасения перед лазерами (разное о них говорят), поскольку установка уже четыре года используется в лучших клиниках Запада и нет ни одного осложнения. Трогательные подробности окончательно сняли тревогу: операция бескровна; трудоспособность восстанавливается за сутки; хирурги прошли обучение методу аж в Англии и т.д. Короче, революция в офтальмологии. Остается подсчитать денежки (коррекция зрения одного глаза стоит 440 долларов) — и беги занимать очередь.
Когда на обывателя обрушивается вал столь агрессивной рекламы, как пить дать жди контрудара. И вот 27 января та самая «Комсомольская правда», которая намедни рекламировала «Новый взгляд», выливает на своих читателей ушат холодной воды, разоблачая «шарлатанов» с помощью известных специалистов из клиники профессора Святослава Федорова. Пресловутая фирма, оказывается, — сборище дилетантов, у себя на родине японская установка не разрешена к использованию и пока лишь проходит клинические испытания, у 20 — 40% пациентов после операции может произойти помутнение роговицы. Заместитель директора федоровского МНТК «Микрохирургия глаза» профессор Андрей Золотаревский авторитетно заявил: лазерная коррекция зрения, которую в «Новом взгляде» выдают за панацею, близорукость не лечит.
Не верь глазам своим
Читатель снова изумлен: боже мой, а я чуть было не заплатил свои кровные за то, чтобы меня превратили в инвалида... Помилуйте, а как же мировая плоховидящая общественность, над которой с помощью ЕС-5000 врачи измываются на Диком Западе уже четыре года, отчего же они не протестуют?
Да оттого, как объясняет уже газета «Труд», что в протесте нет нужды, поскольку «общепризнанным является факт, что самая современная система для лазерной рефракционной хирургии — ЕС-5000 фирмы NIDEK». Читатель растерян совершенно — верить ли приведенным в статье словам генерального директора «Нового взгляда» Вячеслава Куренкова? Или (что для россиян значительно правдоподобнее) «Новый взгляд» действительно кучка аферистов, играющих на нашем известном трепете перед всем иностранным? Скандал, выплеснувшийся на страницы газет, завел в тупик сотни тысяч людей, перед которыми мелькнул было лучик надежды.
Тем не менее, как и следовало ожидать, толпы страждущих осаждают не известную прежде частную фирму (она открылась в октябре прошлого года). Их так много, что запись на прием по телефону одновременно ведут пять девушек. Чисто, красиво. Десять хирургов без выходных, сменяя друг друга, выполняют десять операций в день. Нет, они не шарлатаны, все — дипломированные глазники со стажем работы по специальности. У генерального директора стаж больше всех — шесть лет.
Профессор Золотаревский, однако, прав, отмечая в «Комсомолке», что хирурги «Нового взгляда» — новички в лазерной хирургии. Полторы недели стажировки в Англии, которую они все прошли, и десятки проштудированных статей — это, конечно, не год-два практической работы под руководством опытного лазерщика. Вопрос, однако, в том, кто заплатил бы за длительную стажировку? У создателей «Нового взгляда» стартового капитала на это не хватило. Необходимый опыт поневоле приобретается самостоятельно, впрочем, ведь и нынешние федоровские мэтры когда-то тоже начинали с нуля. Закона при этом «Новый взгляд» не нарушает. Отсутствие опыта работы со сложной лазерной техникой — явление печальное, но преходящее.
Хуже, что «Новый взгляд» столь же неточен, когда рекламирует свои возможности. Реклама утверждает: лечится «любая степень близорукости, дальнозоркости и астигматизма». Выходит, противопоказаний нет?
— Да что вы, целый ряд противопоказаний! — говорит господин Куренков в личной беседе. — Лазер не всесилен. При глаукоме, катаракте, хронических воспалительных процессах глаз, выраженной патологии глазного дна — отказываем. Больным, у которых больше минус 10, операцию делаем в два этапа, то есть делаем две операции (совсем не за 30 обещанных секунд — за 30 секунд не делается и самая простая операция). Тех, у кого ближе к минус 30, не берем.
В 1988 году в офтальмологической хирургии произошла революция. В клиниках СССР, США и Германии были выполнены первые операции по лазерной коррекции зрения. Точность, с какой научились удалять часть роговицы больного глаза с помощью лазерного луча, неизмеримо повысилась по сравнению с временами, когда зрение исправлял нож хирурга. Ткань роговицы не срезается, а испаряется под действием луча. С тех пор прошло немало лет, а революция и сопутствующие ей скандалы продолжаются.