«КАК МЫ СОЗДАВАЛИ ОРТ И СТИРАЛИ ГРЯЗНЫЕ «ДЖИНСЫ»
Телелоцман
Кирилл ИГНАТЬЕВ:
Два года назад, в апреле 1995 года, впервые вышла в эфир новая телекомпания — «Общественное российское телевидение». Рождение ОРТ окутано мифами. За каких-то два-три месяца молодая энергичная команда, возглавляемая Владиславом Листьевым, сумела захватить первый канал государственного вещания, чтобы создать новое, независимое от политиков и мафии, интересное каждому гражданину России телевидение. Но Влад в этой борьбе погиб...
— Что правда в этой истории? — обратилась я с вопросом к первому заместителю генерального директора по программной политике и развитию ОРТ Кириллу Борисовичу Игнатьеву.
— Правда, что создано новое телевидение. Сравните недельную программу передач 1994-го и 1997 года — и вы увидите, что за это время первый канал поменялся процентов на восемьдесят!
Но, конечно, ОРТ создавалось не за три месяца. Идея создания компании возникла в конце 1992 года, когда стало очевидным, что государство не способно содержать бесперспективную и громоздкую телекомпанию «Останкино». Первый канал был в кризисе: раздутый штат (около 6 тысяч сотрудников). Непрофессиональное управление. Падающие рейтинги программ. Влияние чиновников разных рангов на сетку вещания. Самая дорогая и морально устаревшая ретрансляционная сеть. Засилье подпольной рекламы (по-нашему «джинсы») при низкой доле канала в доходах от легальной рекламы.
Первый устав ОРТ был подписан основными учредителями — «Останкино», ЛогоВАЗ, Альфа-банк, Ассоциация независимых телекомпаний — еще в декабре 1993-го. Год проект обсуждался в правительстве и Думе. Правительство настояло на увеличении государственной доли до уровня контрольного пакета — 51%. В конце ноября 1994 года вышел указ президента о создании ОРТ.
— Но если ОРТ создавалось ради повышения рентабельности, почему Владислав Листьев публично отказался от размещения рекламы, основного источника доходов на телевидении?
— Мы не отказывались от рекламы, мы ввели временный мораторий, чтобы сломать устоявшуюся систему распределения доходов. В свое время «Останкино» вошло в число учредителей компании «Реклама-холдинг», где совершенно не контролировало ситуацию. Львиную долю прибыли от рекламы получали рекламные агентства. При создании ОРТ стало ясно, что без собственной системы продажи рекламы канал не изменить. Возникла парадоксальная, но очень заманчивая идея моратория. На первых порах мы теряли остатки с барского стола «Реклама-холдинг», зато потом стали единственными хозяевами эфира. И теперь мы размещаем рекламу на наших условиях и не пропускаем рекламных роликов, не соответствующих нашим качественным и содержательным стандартам.
Сама идея моратория и решение о его объявлении принадлежат совету директоров ОРТ. Владислав Листьев в совет директоров не входил и не участвовал в принятии этого решения. Когда Влад узнал о решении совета директоров, он его очень поддержал. Но даже текст заявления об отмене рекламы, который Листьев озвучил в программе «Время», он получил от нас по факсу за 14 минут до эфира. Если по каким-то версиям (а они все пока не окончательные) окажется, что рекламный след хотя бы косвенно сыграл роль в его гибели, значит, Влад пострадал абсолютно ни за что. И это для нас является тяжелым психологическим грузом.
— ОРТ принадлежит государству и крупным финансовым структурам. Почему же такое телевидение называется «общественным»? Помнится, Дума особенно возражала против такого названия.
— Возражать-то Дума возражала. Но ведь она сама является полноправным соавтором. В 1993-м Михаил Полторанин, тогда председатель комитета по информационной политике и связи Госдумы, внес поправку в закон о телевидении, согласно которой выделялось три возможные формы телекомпаний в России: государственная, частная и со смешанной формой собственности, названная в законе «общественной».
Но первый канал всегда останется всенародным, он рассчитан на самую широкую аудиторию. Зритель всегда прав. У наших программ не может быть нулевого рейтинга. Мы поддерживали и будем поддерживать малодоходные детские передачи и просветительские проекты. Подтверждение тому — новые проекты ОРТ: цикл «Предсказание Сталина» Эдварда Радзинского, «Симфонические тайны», «Возвращение Третьяковки», «Приглашение к музыке». Известная французская социологическая служба «Медианатри» отметила, что из всех бывших государственных телеканалов Восточной Европы только ОРТ увеличило свою аудиторию. Сегодня ОРТ — самое популярное у россиян телевидение: нас смотрит 51% аудитории по всей стране и 38% — по Москве.
Беседу вела Елена ГРУЕВАФото С. Иванова