УРОКИ МАРКЕТИНГА

УРОКИ МАРКЕТИНГА

Совет Европы не заглотил резонную и вроде бы очевидную трактовку чеченских событий: Россия как умеет защищает единую Европу от исламских ультра. Пусть криво и грубо — но ради общего европейского дома стараемся. Почему нам не поверили и сочли более вероятной версию: «Большая имперская нация как может измывается над маленьким свободолюбивым народом»?

КАК ВЫ ЛОДКУ НАЗОВЕТЕ...

В маркетинге — науке об умении управлять рынками — есть понятие: позиционировать товар. Звучит загадочно. Хотя на самом деле ничего таинственного нет. Хочешь продать товар — дай ему внятное определение. Сказал же однажды капитан Врунгель: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Один и тот же препарат можно назвать «элитарным, для людей, знающих себе цену» и «проверенным народным средством». Нетрудно угадать, кто его будет покупать в первом случае и кто — во втором.

Мы могли с девяносто второго года продавать себя на мировом (и особенно европейском) политическом рынке под лейблом «динамичная реформаторская страна Восточной Европы». Танком переть в ЕС и в НАТО, как это делают прибалты. Жестко настаивать, что у нас есть все основания быть в Евросоюзе: мы европейская страна если пока и не с самой здоровой экономикой — то с таким научным и технологическим потенциалом, который в ЕС есть отнюдь не у всех.

Но мы позиционировали себя на внешнеполитическом рынке совершенно по-другому.

Начали с объявления себя правопреемником СССР. Дальше пошел беспрестанный треск о приоритетности особого пути, особых отношений со странами ближнего зарубежья и об отмене былой любви к Западу и западным ценностям. Помпезные саммиты глав республик экс-Совка: вот наши реальные внешние приоритеты. Изрядная популярность имперских идей в СМИ: есть целые медиа-холдинги, которые во всей своей работе опираются на положение о том, что империю разваливать было нельзя. От холеных московских интеллигентов то и дело слышишь: «Ну, видишь ли, я человечек имперский». Отмена (на суконном языке названная «денонсация») Беловежских соглашений парламентом во главе с тем же спикером, что и сейчас. Постоянные попытки ремейка имперских структур. В рамках сей активности — флирт с соседом-диктатором, компрометирующий нас перед всем миром и время от времени ставящий Россию на грань потери независимости, ревизии реформ и отката черт-те куда. Если б не замаскированная под сумасбродство титаническая работа Ельцина по экспресс-взращиванию в России корпуса РЕАЛЬНЫХ претендентов на президентство — на нынешних выборах в России победил бы Александр Лукашенко. Это сейчас, когда сложились определенные реалии, Александр Григорьевич всячески выказывает, что видал он в гробу рваться в Кремль. Но будь в России обычное для пост-Совка политическое безрыбье...

Классический тоталитарный имперский контроль за свободой перемещения подданных: прописка (пусть и трижды переименованная). С паспортными столами и опекунскими советами. «А куда это вы поехали? А у вас есть на какую площадь прописаться?» Хотя это не собачье дело государства. Хочу — хату продам и буду всю жизнь углы арендовать. Так будет выше моя мобильность на рынке труда, а это даст мне и детям втрое больше, чем своя квартира — но в депрессивном регионе. Крепко связанный с системой прописки воинский учет, на котором строится опять же имперская призывная армия. Классические имперские раздутые госрасходы, покоящиеся на антирыночных фискальных нормативах. В конце концов вылившихся в закон о госконтроле за крупными покупками граждан с его неприкрытой презумпцией виновности: а докажи-ка ты мне, сукин сын, что тебя нельзя посадить за покупку ржавого «жигуленка»!

И наконец, упорное и прямо-таки демонстративное нежелание интегрироваться в реально работающие европейские структуры: ЕС, НАТО и Шенгенское безвизовое пространство. Наш внешнеполитический облик, таким образом, нарисован предельно четко: самодостаточная страна — наследник империи; желающая интеграции только с обломками этой империи, то есть попросту ее воссоздания. Как сказали бы профессиональные продавцы: товар позиционирован. Ну и кто такое купит?

Я, честно, не знаю, насколько по делу нам влетело в Страсбурге — я не спец по ситуации на Северном Кавказе. Но есть одна очевидная вещь: когда страна с последовательной имперской политикой, доселе ни сном ни духом не желавшая работать в единой Европе, вдруг страстно заявляет, что не за империю воюет, а защищает общеевропейский дом от исламского террора, — ей имеют право не поверить. Даже если она сейчас говорит сущую правду.

ОТ ИМЕНИ НАРОДА

Вы можете возразить: имперские позы, приоритетность наших отношений с СНГ и нежелание пасть в объятия ЕС и НАТО — вовсе не лейбл, предназначенный на экспорт. А выстраданная позиция, продиктованная чаяниями миллионов граждан экс-СССР, для которых распад империи стал личной трагедией. Вот ради них Россия и дистанцируется от Шенгена и лобзается с Лукашенко: обратного не поймут и не простят. Нельзя злить учителей, врачей, ИТР и особенно пенсионеров!

Со дня подписания Беловежских соглашений Россия живет как бы в двух реальностях. Некоторая вестернизация облика мест обитания и облика печатных и электронных СМИ, некие рыночные и гражданские свободы — для тех немногих отщепенцев, кому приятнее думать, что Совок мертв. СНГ с открытыми границами, незапрещенные компартии, весьма советский облик привычного жизненного окружения — от районной поликлиники до основных бюрократических инстанций; ледяной державный тон дикторов государственного радио, прогрессивные поборы с богатых и культ неприязни к ним в обществе — для огромных масс тех, кто хотел бы навек остаться в Советском Союзе.

Все замечательно. Все обустроено так, как надо колхозникам, учителям, врачам и особенно пенсионерам. А то, пугают некоторые политологи, если завтра вступить в Евросоюз, отменить прописку и воинский учет, народные массы вновь пойдут штурмовать Зимний, не иначе.

И вот здесь я хочу спросить: а кто удосужился выяснить у народа, что он именно так отнесется к смене имперских приоритетов на ценности открытого мира?

Незадолго до наших президентских выборов группа ненаших молодых радикалов захватила здание ЦК Компартии Украины в славном иностранном граде Киеве. Поклялись сжечь себя, здание и всех, кто в нем, если власти не удовлетворят их требований. В том числе такие:

а. запретить компартию;

б. провести люстрацию — проще говоря, запретить коммунистам работать в госаппарате;

в. Украине выйти из СНГ и войти в структуры единой Европы.

Молодых людей, захвативших штаб коммунистов в Киеве, назвали подонками, ублюдками, террористами и отморозками. Очень возможно, что они таковыми и являются. Однако киевская история имеет одно ярко выраженное «но». Обычно требования террористов не менее невменяемы, чем сами террористы: выкуп, освобождение соратника из тюрьмы, независимость для мятежной провинции. Здесь же захватчики здания были вполне канонические, а вот требования...

Впрочем, судите сами.

СНЫ О ЧЕМ-ТО ПРАВОМ

Запрет компартии? У нас он даже был осуществлен, но отменен через год Конституционным судом.

Люстрация? Скорее всего, не состоялась у нас только потому, что КС уже в девяносто втором реабилитировал Российскую компартию.

СНГ? Для России это едва ли не большая головная боль, чем для той же Украины. Нам, а не им годами не платят по долгам. Пикантно, что лидеры СНГ (большей частью даже не перекрасившиеся коммунисты) постоянно распекают Россию за излишние темпы реформ. При этом прекрасно сознавая, что, если бы эти самые «неправильные» реформы не создали в России достаточно емкий и платежеспособный рынок труда, принимающий на себя безработных из ИХ стран — социальные взрывы в сих авторитарных квазигосударствах давно бы уже прогремели. Мы, таким образом, лежим грудью на амбразуре и вольно или невольно способствуем консервации застоя на обломках помянутой выше империи. И эти обломки, время от времени организующие себе позорнейшие «референдумы о доверии» и квазивыборы с советскими результатами в восемьдесят два процента «за», — вальяжно учат нас жить. Блеск!

Невменяемость и откровенная криминальность многих гастарбайтеров, едущих к нам из СНГ, — великолепный политический козырь для русских фашистов. Не введя визовый режим со странами СНГ, не отделив себя от лавины социально невменяемых пост-совков, мы никогда не добьемся безвизового режима с Европой, США и Канадой. А без него уже сейчас задыхается российский средний бизнес: никому так нещадно не отказывают в визах на Запад, как этому сословию. А пока не вздохнет свободно это сословие — и стране жизни не будет. Украинские ультра озвучили то, о чем в России уже лет десять тихо мечтают многие абсолютно вменяемые люди. Известного правила: «Что у трезвого на уме — у пьяного на языке» — еще никто не отменял.

СИГНАЛ НЕ ПРИНЯТ

Российские сторонники «особого пути», «воссоздания империи», «реформ на тормозах» — получили в буквальном смысле пламенный привет из Киева. И постарались его не заметить: ни одно СМИ толком не проанализировало эту историю. Политический истеблишмент продолжает упорствовать: мы точно знаем, что народ не примет переориентации России на ЕС, НАТО и Шенген. Ни за что не переварит свободы перетока наших беловоротничковых выскочек на западные рынки образования и труда, если ее дадут в обмен на визовый режим с СНГ и спуск на тормозах союза с Лукашенко. Поражаюсь всезнанию наших респектабельных политиков. Ведь оно, может быть, с точностью до наоборот. Баба Дуня обалдеет от радости, узнав, что с Велозаводского рынка исчезли криминальные перекупщики из Содружества. Пенсионер обрадуется увеличению своей пенсии. А как ей не вырасти, если при интеграции России в структуры ЕС увеличится наша же налогооблагаемая база! Да и генералам будет приятнее, когда их действия наконец-то назовут «борьбой европейской цивилизации с криминальным террором».

Все, что для этого нужно, — нормальный циничный прагматизм. Если от Рахмонова ты имеешь одних наркокурьеров, от Совета Европы и ПАСЕ — одни выволочки и нравоучения, а от ЕС можешь получить доступ на общие рынки труда и капитала — то вступать полагается в ЕС. Логика такая.

В эти дни Москва, Питер, Нижний и еще несколько городов переживают настоящую атаку с Британских островов — выставки, винпозиумы, презентации. Тамошние универы и бизнес-школы остро нуждаются в нормальных европейских студентах с приличным английским. Самый приличный английский на континенте — у выпускников наших спецшкол. Для полной свободы входа наших золотых голов на европейские рынки дорогих рабочих мест и реинвестиций заработанного в русскую экономику осталась самая малость: чтобы Россия была в ЕС. Звать туда не принято, мы должны прийти сами. Вменяемые люди в Европе уже замучились намекать нам на обоюдные преимущества жизни в Евросоюзе. Мы не слышим. Не успели наши депутаты убыть из Страсбурга — полосы изданий и эфирное время заполонили наспех сколоченные ура-патриотические манифесты: а ну ее, эту Европу, в задницу! Есть у нас своя жизнь, особый путь, верные друзья Лукашенко и Рахмонов, свое геополитическое пространство на обломках Совка — вот там и будем жить припеваючи.

Те, кто замер было в ожидании, куда повернет Россия после президентских выборов, радостно выдохнули: ну наконец-то вот она, новая тенденция! Вот куда мы идем!

Мне эта новая тенденция чем-то напоминает один диалог из «Моцарта и Сальери» в версии кавээнщика Михаила Волкова:

«Сальери: Чайковский в баню звал меня намедни, а я решил с тобой.

Моцарт: И умно сделал.

Сальери: Я с ним уже ходил...

Моцарт: Ну и дурак».

Вахит ИСМАИЛОВ