Владимир НЕСТЕРОВИЧ, экс-директор групп «Машина времени», «Лицей», ныне директор группы «И.К.С. Миссия»:
«РАСКРУТИТЬ» НЕЛЬЗЯ ТОЛЬКО МЕРТВОГО
— По каким критериям отбирают потенциальных звезд?
— А нет критериев. Все зависит от поставленной задачи. Есть масса подходов к «деланию» артиста. Бывает, что изначально есть композитор, который пишет определенную музыку, есть продюсер, который знает, как заниматься раскруткой, они проводят кастинг и набирают мальчиков и девочек под конкретную задачу. Так были созданы группы «Стрелки», «Вирус»... У Величковского с Селиверстовым стояла задача — сделать женский коллектив, и они набрали разноплановых девчонок.
— И их не волновало, поют ли их девочки?!
— Абсолютно. Какими-то вокальными данными часть девушек обладает, конечно, не все, и потом, на студии только...
— Только мертвый не может записаться!
— Да. Сейчас очень часто группы вообще поют чужими голосами. Есть другой вариант: вариант Алсу. Когда есть...
— Папа?
— Первоначально есть ребенок, у которого есть папа. И ребенок или родители решили заняться шоу. Они взяли профессионального продюсера, тот создал команду — имея деньги, это сейчас несложно, — и «сделали» девочку Алсу. И попали «в струю».
— Как угадать модные веяния, попасть «в струю», предугадать хит?
— Просто. Включаешь MTV — только не наш, не российский — и смотришь. Посмотри на нашу эстраду — кто-то, не мудрствуя лукаво, просто передирает один в один. Даже не передирает, а просто берет «минус один», накладывает свой голос и — хит. А кто-то берет мелодику, звуки... Вот Шер запела этот звук — и у нас пол-эстрады украли это же звучание. Так что у нас все берут, «что плохо лежит», что модно, и выдают за свое.
В культуре вообще существуют только два подхода: либо тянуть слушателя, читателя вверх до своего уровня, либо опуститься самому вниз, до уровня народа, что делает группа «Руки вверх», и все будут хавать, и все будут довольны. Чистое искусство не только в нашей стране, но и во всем мире можно делать, когда у тебя уже есть своя публика. Скажем, в Америке мы знаем десяток-другой групп, а там их, на самом деле, в каждом городе штук по тридцать. И группы достаточно профессиональные, и диски расходятся со свистом, и аудитория у каждой своя.
— А если к тебе придет суперталантливая девочка и скажет: «Раскрути меня». Ты возьмешься?
— Если это действительно интересный материал, «живой» человек и при этом есть заинтересованность продюсера в ней, тогда можно вложить свои деньги либо деньги спонсоров, которые готовы под этим подписаться. Я за последнее время подготовил несколько бизнес-планов по выпуску пластинок, по съемкам клипов, по концертам, эти бизнес-планы были на суммы от нескольких тысяч долларов до шестисот тысяч, ими заинтересовались фирмы, но ни один из них не претворился в жизнь. Еще каких-нибудь пять-десять лет назад легко давали бешеные деньги на съемки клипа, да и просто «на жизнь». Какой-нибудь банк гулял: «Что, ребята, грустные такие? Нате вам денег на клип!»
— Сколько стоит раскрутка от нуля до звезды?
— Запись альбома — примерно пять тысяч долларов. Съемки клипа — от десяти до тридцати тысяч. Клипмейкеры, которые достигают определенных вершин, берут больше «за имя».
Дальше идешь на каналы. На ОРТ трехминутный показ клипа стоит 2 — 2,5 тысячи за один раз. И если тебе нужно показать клип пять раз в сутки, соответственно умножаешь эту сумму на пять.
На радио четких расценок нет. Одно время была такая практика: они брали тысячу долларов, и тебя месяц крутили с периодичностью четыре-пять раз в сутки. Сейчас все зависит от программных директоров. Очень модно стало говорить «это наш формат, а это не наш». Скажем, на русском MTV нам говорят: «Вы не наш формат, мы попсу не берем!» Но при этом те же «Руки вверх» они с удовольствием крутят.
— Может, мало предложили?
— Нет. Сейчас на MTV и на ОРТ у Эрнста политика «свои-чужие». У них студия, которая занимается выпуском альбомов и концертами. У них «свои» — Маршал, Носков, в которых они вбабахали немереные деньги. Когда «И.К.С. Миссия» участвовала в акции «Прорыв-2000» и передача об этом должна была пойти на ОРТ, Эрнст вырезал из эфира нас и нескольких других исполнителей — «эти не пройдут».
Ну так вот, чтобы покатать клип по основным каналам — это от тридцати до семидесяти тысяч. Ну, и прессу подключить, радио — еще пять тысяч. Значит, отправная точка — от пятидесяти до ста тысяч. В раскрутке есть такой «чапаевский» метод, когда слушателя пытаются нахрапом взять. Гоняют клип месяц по всем каналам на эти сто тысяч долларов, а потом деньги кончаются, и исполнитель исчезает с экрана, и конец раскрутке...
— Хорошо, вот деньги мы с тобой вложили, минимально группу раскрутили, а когда эти деньги вернем?
— Забудь об этом. Нереально.
— Так зачем же я тогда их тратила?
— Ты что-то заработала — на жизнь, на квартиру и машину, на свои нужды. Сейчас артисты нормально зарабатывают. Но мифы о каких-то баснословных суммах надуманы. Вот если бы у нас, как во всем цивилизованном мире, артисты зарабатывали с продажи пластинки — тогда да. Продалась твоя пластинка миллионным тиражом, ты по пятьдесят центов получила с каждой пластинки, положила в карман пятьсот тысяч и все.
— «Пираты», значит, нам с тобой всю малину портят?! А концерты?
— Ну представь. «И.К.С. Миссии» сейчас два с половиной года, и только сейчас она имеет с концерта две-три тысячи долларов. Ну, десять у тебя концертов в месяц, ну, максимум, двадцать — все равно это около тридцати тысяч в месяц.
— И сколько из этой суммы получают мальчики?
— У нас они получают поровну. Так же, как в «Машине времени», что мне у них очень нравилось. Там нет такого — «Я Андрей Макаревич, а ты Саша Кутиков...» Там каждый получал равную долю.
— А сколько продюсер-то с директором получают?
— Директор получает от пяти до пятнадцати-двадцати процентов от суммы гонорара, а продюсер — по договоренности с исполнителем — от десяти-двадцати до восьмидесяти процентов. А остальное мальчики делят между собой. Мальчики, девочки...
— Все-таки, как происходит отбор в женские группы? Что девушки должны продемонстрировать? Монолог из «Грозы» читают?
— Ну, в «Стрелках» на сцену загоняли девушек, потому что нужно было видеть, как они смотрятся и как двигаются. А дальше, может, их на дачах отсматривали, не знаю. У Лисовского в «Лис'С» в свое время, когда подтанцовку набирали, было именно так. Брали претенденток в подтанцовку и ехали...
— На шашлык?!
— Да. И там их и дотанцовывали.
— Пропуск через постель по-прежнему работает?
— Сейчас не очень. Вот лет пятнадцать назад — да. Тогда деньги не так ценились и не решали все. А сейчас просто так никуда не сунешься — все денег просят: радио, телевидение, пресса. Раньше можно было «по знакомству» отдать кассету с клипом на телевидение, ну, принести потом в знак благодарности коробку конфет, шампанское, и тебя «крутили».
Сейчас четкие прейскуранты. И реально, за месяц прокрутки клипа, так, чтобы тебя заметили, цена от тридцати до семидесяти тысяч долларов. Стоит ли вкладывать такие деньги за то, что спишь со своим исполнителем? Дешевле каждый день ездить на Тверскую и снимать там девушек по триста долларов. Не нужно путать личное с общественным.
— На какие мероприятия престижно попасть для дальнейшей раскрутки?
— Раньше однозначно престижно считалось выступить на «Рождественских встречах», с которых начинали многие артисты и которым Алла Борисовна действительно помогала. Сейчас как-то все сникло... придворные игры у нее закончились с появлением Филиппа Киркорова, может, ей его с избытком хватает.
А теперь — это выпускной бал, транслирующийся на РТР, многие артисты стремятся туда попасть. Эфир на всю страну. Еще День города на Красной площади, его транслируют и ОРТ, и РТР. Именитых туда берут так, а малоизвестные еще и приплачивают. Телевидение играет главную роль в шоу-бизнесе. Даже известные артисты, если они пропадают из «ящика», пропадают вскоре совсем. «Засветка» по «ящику» — это основное.
— Какой срок жизни групп-пустышек?
— Если, например, брать группу «Вирус», которая сделана искусственно и у которой те же продюсеры, что и у «Стрелок», я думаю, что эта группа рассчитана на год, на два, а деньги они «отбили» в первый же месяц. Все свои вложенные деньги.
— Ты же меня заверял, что я свои деньги не верну. Где логика?
— Все зависит от задачи. Я стараюсь сделать имя исполнителю. А к примеру, группа «Вирус» — кто они и кто стоит за ними... Меняются солистки — в одном клипе одна, в другом вроде бы она, но не она. Там совершенно без разницы кто. Записали три хита, к ним добавили восемь ремиксов, за пластинку получили деньги, прогнали под фонограмму по тридцать-сорок концертов в месяц, за год-два выжимают из них все, что можно, и все... И выкидывают. И остаются девочки на бобах. Они считают, что стали известными, но они больше никому не нужны. И остаются без денег и с подорванным здоровьем: питание-то ненормальное, режим ужасный, преимущественно ночной образ жизни.
В общем, в шоу-бизнесе, когда делают проект, а не артиста, для продюсера самое главное вовремя «соскочить», чтобы больше в проект не вкладывать.
Наталья ДЮКОВА
|
