Знаете, без кого не может обойтись добрая половина рекламных роликов? Без специалистов. Это понятно — кто, как не человек, полжизни положивший на борьбу с перхотью, кариесом или пеленочным дерматитом, может дать неискушенному телезрителю верный и, что самое главное, непредвзятый совет. И они дают. Визажисты и косметологи разъясняют достоинства шампуней, ведущие собаководы нахваливают сухие корма, а ученые в белых халатах с радостным изумлением констатируют обнаружение в йогурте полезных бактерий с труднозапоминаемым названием. Особый подвид специалистов — профессиональные домохозяйки ставят на себе и своих домашних многомесячные эксперименты, чтобы доказать экономичность нового средства для мытья посуды. Достоверны ли подобные рекламные «экспертизы»? — вопрос риторический. Не будем сейчас его поднимать, тем более что речь в этой заметке пойдет о ролике, «специалистом» в котором выступает сам рекламируемый товар. «Оживление» объекта рекламы — прием распространенный, особенно если речь идет о чем-нибудь съедобном. И его психологическая подоплека понятна: живые персонажи всегда запоминаются гораздо лучше, а рекламируемый товар получает больше шансов быть замеченным среди «неодушевленных» конкурентов. Возможно, это еще и попытка использовать память о съеденных в безоблачном детстве шоколадных зайцах и дед-морозах: «Этот зайчик хочет, чтобы ты его скушал!» Видимо, по этим причинам при съемках рекламы очередного «легкого масла» от услуг хлебороба и пекаря решили отказаться. Роль специалиста досталась самому товару, вернее, некоему маргариновому человечку, который и сообщает хозяйке о своих вкусовых и питательных преимуществах во время непринужденной беседы. Ведет он себя при этом в лучших традициях шоколадных зайцев: в отличие от тех же драже-переростков (не лишенных, судя по всему, инстинкта самосохранения) он радостно предлагает намазать самого себя на хлеб и, кажется, даже помогает это делать. Не знаю, как насчет вкуса и витаминов, но вот в легкости намазывания ролик вполне убеждает: это для мягких мозгов... |
В материале использованы фотографии: Владимира СМОЛЯКОВА, Александра ДЖУСА, Владимира НИКИФОРОВА, REUTERS