9 апреля завершается VII фестиваль «Золотая маска». Это единственный всероссийский театральный форум, каждый год собирающий лучшие спектакли страны. Но «Золотая маска» — это еще и принцип консолидации творческих и финансовых сил. Фестиваль проводится при участии Министерства культуры России, правительства Москвы и крупных частных компаний и корпораций. Фестиваль объединяет и федеральные, и городские, и частные средства. 30% от общего бюджета «Золотой маски» — спонсорские
ФИЛОСОФИЯ ДЕНЕГ В «ЗОЛОТОЙ МАСКЕ»
![](https://iv.kommersant.ru/Issues.photo/OGONIOK/archive/common/archive/2001/4690/15-31-31/index/15-31-1s.jpg)
За нашим «круглым столом» — спонсоры нынешнего года: генеральный директор ОАО «Бритиш Американ Тобакко — Ява» (представляющего в России марки сигарет Kent, Vogue, Lucky Strike и «Ява Золотая») Леонид СИНЕЛЬНИКОВ, вице-президент «Альфа-банка» Александр ГАФИН, региональный директор по связям с общественностью отелей «Марриотт» Валентина СТАРОВА, директор полиграфической группы «Четыре цвета» Жан МКРТЧЯН. Ведет беседу доцент кафедры менеджмента сценических искусств РАТИ, театральный критик Юлия БОЛЬШАКОВА.
Ю. Б.: — Совершенно справедливо принято считать, что бизнесмены денег на ветер не бросают. Сегодня не надо уже никому доказывать, что бизнес в нашей стране занимается спонсорско-благотворительной деятельностью. Но хочется понять, на чем основывается выбор и что влияет на принятие тех или иных решений?
Л. СИНЕЛЬНИКОВ: — Искусство, и особенно театр, оказались в приниженном положении из-за отсутствия денег: нет возможности поставить спектакль, оплатить работу актеров... Я знаю, что зарплату актеров стыдно называть. С нашей точки зрения, это недопустимо. Поэтому компания «БАТ Россия» очень активно занимается поддержкой искусства.
А. ГАФИН: — Для нас это не одноразовые престижные мероприятия. За этим, если хотите, стоит философия. У нашего банка достаточно прочное имя, мы уже не нуждаемся в саморекламе. Поэтому те акции, которые мы спонсируем или в которых участвуем, обязательно должны быть социально значимыми для общества. Социально ответственный бизнес — это не громкие слова и не кричащие мероприятия, а то, что помогает нашему обществу развиваться и двигаться вперед.
Ю. Б.: — Что это означает на практике?
А. ГАФИН: — Важная часть социальной политики нашего банка — это работа с правительственными и неправительственными организациями. Мы подписали с Министерством культуры РФ соглашение о совместной деятельности. Мы финансово поддерживаем важные, на наш взгляд, акции и долговременные мероприятия министерства. То же касается и «Золотой маски». Важно, чтобы все не заканчивалось раздачей наград, а способствовало бы развитию искусства. Поэтому мы второй год участвуем в проекте Russian Case. Наша финансовая поддержка этого проекта дает возможность «Маске» принять в Москве во время фестиваля иностранных продюсеров, директоров, влиятельных театральных деятелей с тем, чтобы они ознакомились с лучшими спектаклями нынешнего года и прошлых лет. Цель не в том, чтобы только произвести на них впечатление, — такие непосредственные контакты насущно необходимы, в частности, для показа отечественных спектаклей за рубежом.
Ю. Б.: — В этом году для участия в программе Russian Case приехали восемьдесят зарубежных участников. Причем именно с желанием конструктивного сотрудничества. В прошлом году за рубежом был показан ряд российских спектаклей.
А. ГАФИН: — Это я и имел в виду, когда говорил, что нас привлекают не одноразовые акции, а проекты, способные к саморазвитию. Такой способ поддержки отечественного театрального искусства представляется нам эффективным. Кроме всего прочего, это поднимает и престиж России в мире.
В. СТАРОВА: — В мире около двух тысяч отелей «Марриотт». В Москве их всего лишь три. Менеджеры наших отелей в разных странах самостоятельно выбирают приоритеты своей имиджевой деятельности, учитывая местные особенности. Как правило, это охрана окружающей среды. В Москве сосредоточены большие культурные ценности, и мы считаем необходимым, чтобы название «Марриотт» ассоциировалось не только с качественной едой и апартаментами. Наше руководство в Европе ценит и одобряет этот подход.
Гостиница в русской традиции — это не просто место, где спят и едят, но и культурный очаг. Вспомните выставки и концерты в «Метрополе» начала XX века. На Западе такой традиции нет. В наших культурных программах — постоянная поддержка Большого театра, фестиваля «Золотая маска», передачи «В вашем доме», которую ведет С. Бэлза. Кто сегодня не знает в Москве отели «Марриотт»? И в значительной мере свою известность мы связываем с нашими спонсорскими акциями. При этом в сфере наших интересов — поддержка именно высокохудожественных культурных ценностей.
Ж. МКРТЧЯН: — Признаюсь честно, наш выбор был связан с личными симпатиями. Нам нравится сам фестиваль «Золотая маска», люди, которые там работают. И то, как они самоотверженно работают. Все, что мы делаем для «Золотой маски» — буклеты, афиши и прочее, — это все мы оплачиваем сами. Нам с «Маской» интересно и почетно работать, несмотря на то, что это совсем не просто. Но всех нас выручает уникальная Оля Попова, которая не только все «вытягивает» в компьютере, но способна предвидеть все особенности и все изменения, которые может претерпеть материал в процессе полиграфического производства. Нам интересно работать с Третьяковской галереей, с президиумом Академии наук России. И не случайно среди наших сотрудников так ценятся билеты на «Золотую маску».
Ю. Б.: — Кстати, о билетах. Как ни называй помощь — спонсорской или благотворительной, — но, насколько мне известно, «Золотая маска» берет на себя определенные обязательства. В том числе выделяет небольшое число бесплатных билетов для своих спонсоров. Как вы их используете?
В. СТАРОВА: — Мы распределяем — с генеральным директором, — кому из наших почетных клиентов предоставить их как подарок: сотрудникам посольств, бизнесменам... На балете «Драгоценности» Мариинского театра, к примеру, были представители двух компаний — наших постоянных клиентов. Приглашая их на престижную «Золотую маску», мы оказываем им нетривиальную услугу, а с другой стороны, мы демонстрируем свое непосредственное участие в этом фестивале.
Л. СИНЕЛЬНИКОВ: — На спектакли этого замечательного фестиваля мы стараемся пригласить наиболее важных партнеров нашей компании. Совместное посещение хорошей премьеры, общение в неформальной обстановке способствуют достижению взаимопонимания. А это — залог успеха при ведении любого бизнеса.
Юлия БОЛЬШАКОВА