Подведены итоги 1-го Московского фестиваля социальной рекламы.
Легко понять американского патриота в майке с девизом «Я люблю Нью-Йорк», где вместо слова «люблю» — красное сердечко. Сложнее дать разумное объяснение любви к социальной рекламе русского народа. Лично у меня три версии. Первая: русский народ, глядя на слоганы размером с однокомнатную квартиру «Больше в столице ЛУЖКОВ, парков и скверов!», ностальгирует о триптихах «ЛЕНИН с нами!», украшавших облезлые стены домов во дни советских торжеств и бед народных. Версия вторая: коммерческая реклама воспринимается русским народом как угроза всему, что не покупается и не продается («Хватит сникерсы жрать, позвоните наконец, блин, родителям!»). Версия третья: социальная реклама дарит русскому народу иллюзию изменения мира к лучшему, рекламирует нас самих — какими хотели бы и могли мы быть. Недавно я прочла о конкурсе рекламы, в котором была номинация «Все будет хорошо!» Согласно закону РФ «О рекламе» (есть у нас и такой!), «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Не следует ли отделить социальную рекламу от государственных интересов, изменив букву закона? Государство с обществом не одно и то же, цели у них могут быть очень даже разные.
Взять шокировавшую многих рекламную кампанию «Эта мелочь защитит обоих!» (имелись в виду презервативы). На вопрос социологов «Какова цель акции?» — 20% респондентов заявили, что это реклама противозачаточных средств, 11% были уверены, что инициаторы кампании пытались привлечь молодежь к восполнению пробелов в половом воспитании, 2% увидели в акции пропаганду секса, 1% понял рекламщиков так, что иметь несколько любовных партнеров одновременно — хорошо, 63% сказали, что медики призывают молодежь заботиться о своем здоровье. Собственно, об идее кампании — гарантии защиты от СПИДа — не догадался никто.
Лично мне из всех работ, представленных на фестивале, безоговорочно и просто так понравился плакат, не отмеченный никакими призами: ребенок, пытающийся отгрызть кусок от какого-то фрукта, с крупной надписью «Мой малыш» и примечанием внизу мелким шрифтом: «Это плакат о том, что у меня есть ребенок, о том, что я его люблю, и поэтому я счастлив. И больше ни о чем». Очень тепло мне стало от этого плаката. В столице нашей Родины по утрам плюс пять, а отопительный сезон еще так нескоро...
Наталья ФЕДОСОВА
|