Реклама нужна для того, чтобы побудить что-нибудь купить. А зачем нужна социальная реклама? Она не продает вещи, ее товар более тонок: это социальные нормы и установки. Образцы поведения, выгодные всем.
СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ В ЦВЕТЕ И ДВИЖЕНИИ
Городская социальная реклама — лицо города и его проблем. Откликаясь на них, московский Комитет по рекламе в течение всего года принимал работы, посвященные самому важному в мегаполисе. Именно они будут бороться за бронзовую руку с плаката «Ты записался добровольцем?» — главный приз ежегодного фестиваля социальной рекламы.
Номинации конкурса — «Здоровый образ жизни», «Экология города», «Гармония отношений» и «Отечество» — каждый художник воспринял совершенно по-разному. Для кого-то «здоровый образ жизни» — это утренняя зарядка, для другого — борьба с курением. Третьего же волнуют СПИД и наркомания. Что же волнует самих москвичей?
Это станет понятно в финале, в который из всего представленного разнообразия выйдут лишь 10 плакатов и 10 телероликов. Ролики покажут на больших рекламных экранах, уменьшенные копии плакатов-участников разместят на остановках общественного транспорта. Рядом с ними проведут финальный опрос москвичей, он и выявит 10 победителей.
До момента истины осталось немного: конкурс завершится 6 июня. А пока «Огонек» представляет некоторые из работ, ожидающих оценки самого массового жюри.