Социальная реклама до недавнего времени чувствовала себя падчерицей при матери-рекламе товаров широкого потребления. В ряду рекламных роликов о красоте свежевымытых волос или преимуществах одного пива перед другими отдельные призывы о необходимости платить налоги или позвонить родителям до сих пор теряются на телеэкранах, словно бы стесняясь своего идеализма. Состоявшийся недавно в Москве III фестиваль социальной рекламы заставил бизнесменов и рекламодателей обратить внимание на широкие возможности «социальщиков». Темы «социалки» рано или поздно коснутся каждого, а значит, лучше подумать об этом заранее. Как привлечь внимание общества к таким «скучным» проблемам, как наркомания, мздоимство или экологическая катастрофа, которые всерьез угрожают развитию нашей цивилизации?.. Как заставить простого телезрителя прочувствовать актуальные мировые проблемы на личном, индивидуальном уровне?.. Ответ прост: все зависит от таланта авторов — создателей социальной рекламы, которая, как в очередной раз продемонстрировал фестиваль, в лучших своих проявлениях способна подняться до высот настоящего искусства. Неформальный, парадоксальный, порой даже резкий и преднамеренно жесткий подход к современным проблемам в обществе способен подстегнуть, обескуражить (а значит, и привлечь внимание) человека, погрязшего в собственных бытовых проблемах.
Эстетические установки московского фестиваля социальной рекламы и старейшего российского бренда «Огонек» совпадают именно в этой плоскости: мы тоже уверены, что сеять «разумное, доброе, вечное» нужно сегодня при помощи свежих, парадоксальных, порой даже агрессивных, образов методом «от обратного», чтобы «вечные величины» не потерялись среди килобайтов информации. Наш журнал учредил приз в одной из номинаций фестиваля — «Экология города» — и вручил его победителям «Проекту «Мы» бесплатную подписку на «Огонек».
Специалисты в области социальной рекламы отметили, что «Огонек» на рынке печатных СМИ занял совершенно особую, индивидуальную нишу: это издание для тех, кто живет активной жизнью, не замыкаясь только на личных бытовых и материальных проблемах. Это отмечали и профессионалы, и гости фестиваля.
|