УСПЕХ ПО-АМЕРИКАНСКИ

Острая политика уходит с ТВ. Но политические символы стали принадлежностью телевизионного юмора, рекламы, передач об искусстве

УСПЕХ ПО-АМЕРИКАНСКИ

На отечественном ТВ складывается порой парадоксальная ситуация. Любопытно, что единственный отечественный телепрофессионал экстра-класса — Александр Любимов — уже много лет трудится за рамками кадра, хотя его уровень речи, подачи и реакции полностью соответствует мировым lux-стандартам

Наглость — второе счастье. Эта российская поговорка, как выяснилось, справедлива не только в России. 7 октября 1996 года увидел свет самый блистательный американский медиапроект «Фокс Ньюс»...

КОНКУРЕНТЫ ПО ЖИЗНИ

Fox News и CNN находятся сегодня в состоянии если не войны, то весьма жесткой конкуренции как идеологической, так и финансовой. CNN стартовала в 1980 году и был безусловным лидером кабельных новостей вплоть до 2001 года. Но уже после сентябрьских событий ему на пятки стал наступать Fox News. А с начала иракской кампании Fox вышел в безусловные лидеры. Произошло это 19 марта, в первую ночь войны, когда программа-лидер радикального канала — The O'Reilly Factor — собрала порядка 3 миллионов зрителей, то есть столько же, сколько все кабельные конкуренты, вместе взятые. В отдельные дни войны рейтинг доходил до 7 миллионов зрителей. За время операции «Свобода Ираку» впервые в истории американского телевидения упали так называемые кризисные рейтинги broadcast-телекомпаний CBS (9%) и ABC (2,5%). Устоял лишь NBC. Зато Fox News увеличил аудиторию на 40%. Неожиданно для всех просвещенная Америка полюбила с нездешней силой агрессивный, политнекорректный, не самый «роскошный» и откровенно манипулятивный телеканал!

ДЕНЬГИ — ГРЯЗЬ?

Fox News — собственность медиамагната Руперта Мердока. Его компания News Corp. владеет 175 газетами, выходящими на трех континентах. Плюс самая мощная спутниковая система распространения ТВ-сигнала. Однако вплоть до 1996 года у Мердока не было ни новостного канала, ни команды, занимающейся новостями. Этот пробел и заполнил Fox News. Канал увидел свет практически одновременно с MSNBC, другим кабельным новостным каналом, «дочерним предприятием» знаменитого эфирного монстра NBC (вещает с июля 1996 г.). С тех пор прошло семь лет, и вот недавно Джефри Иммэлт, гендиректор компании General Electric, которой принадлежит MSNBC, вынужден был признать, что «образцом для подражания ныне является Fox News» и его задача как руководителя — сделать свой канал «таким же интересным и резким». Признавая тотальную победу конкурентов, руководство концерна, видимо, кусало себе локти, ибо поднимать MSNBC должен был тот самый Роджер Эйлс, который, разругавшись с NBC, ушел, хлопнув дверью. И назло не оценившему его по достоинству руководству... сделал Fox News. Хоть Мердок и является одним из богатейших медиамагнатов, деньгами он сорить не любит. Поэтому «открытой кредитной линии» у Эйлса не было. Напротив, его финансовые возможности были более чем скромны. Что компенсировалось лютой ненавистью к прежнему работодателю — NBC, помноженной на страстное желание утереть нос медийной общественности. К моменту начала работы в распоряжении Fox News не было ни студий, ни программ, ни идей, ни корреспондентской сети, ни опыта производства новостей, ни сети их распространения, ни архива, ни бюджета, соизмеримого с возможностями соперников. Зато были маститые конкуренты. Такие, как глобально известная CNN. Главное, впрочем, было. Эйлс точно знал, чего ему лично не хватает в подаче новостей, которые на тот момент предлагало потребителю US-телевидение. Потомственному республиканцу недоставало патриотического чувства и резкости ковбойского образца. И то, и другое в TВ-кругах считалось одиозным. Выкладки маркетологов новоиспеченный босс отмел без сомнений. Бравый Роджер пустился вплавь против течения, сделал рискованную ставку и выиграл с таким блеском, что американская общественность до сих пор не может до конца осмыслить случившееся. За пять дней до первого выхода в эфир хитроумный телеас собрал топ-менеджеров на совещание в 4 часа утра! Чем спровоцировал слух о том, что канал не сможет стартовать в назначенный срок. Конкуренты ликовали как в эфире, так и на страницах газет, в результате чего более чем скромный дебют в запланированные сроки вызвал «много шума из ничего». А скромным старт был не только потому, что Fox News имел выход всего на 17 млн семей (CNN имела доступ к 70 млн, а MSNBC — к 22 млн). Из-за цейтнота во время первых эфиров беспрерывно подводила техника, прямые включения срывались, накладки следовали друг за другом. Цейтнот объяснялся тем, что к моменту исторического знакомства Эйлса и Мердока уже вовсю шла подготовка нового новостного проекта концерна NBC — MSNBC. Бизнесмены понимали, что надо любой ценой опередить конкурентов! Или хотя бы не отстать. Доренко. US-вариант

Сегодня передачи Fox News по манере напоминают программы Сергея Доренко, а по лексике — «Московский комсомолец». «Лица» канала агрессивны, речи — язвительны, ведущие не гнушаются подтасовывать факты и с удовольствием позволяют себе хамские замечания. Говоря об отвязных манерах Fox News, справедливости ради следует заметить — и контратаки тоже не всегда политкорректны: после пресс-конференции, на которой Мердок и Эйлс объявили о создании нового новостного кабельного канала, Тернер сказал, что «раздавит [их], как насекомое». После этого заявления он стал таким же кровным врагом рулевого Fox News, каким поначалу был канал NBC.

Итак, о методах ТВ-новаторов. Играя в объективность, люди Эйлса всегда подбирают «своему» гостю более слабого оппонента. Телевизионным манипуляциям нет конца. Например, перед началом военных действий Fox News отэфирил сюжет об антивоенных выступлениях в Америке. Выглядело это так: панорама толпы с закадровым текстом о том, что некоторые американцы не поддерживают войну в Ираке. Далее: крупный план нескольких человек с антивоенными плакатиками в руках и закадровый текст о том, что многие поддерживают позицию Белого дома. Заканчивается сюжет общим планом толпы (той, которая против). Но у невнимательного зрителя создается ощущение, что митинг в поддержку войны был столь же многочисленным, что и против. Понятно, что любые СМИ идут на хитрости, но фокс-методы так грубы и примитивны, что профессионалы захлебываются от негодования. А зритель доволен, потому что он видит и слышит ровно то, во что хочет верить.

ЗНАК КАЧЕСТВА

Забавно, что появление Fox News раскололо американские электронные средства массовой информации на «качественные» и «некачественные». И теперь их проблемы чем-то напоминают наши. С той лишь разницей, что наши «качественные» СМИ, с профессиональной точки зрения, абсолютно некачественны, а с финансовой, как правило, убыточны. У них же речь идет о разнице в доходах при одинаковой профпригодности. (Как и у нас, «некачественным» считаются информационная неэксклюзивность, банальная неграмотность, отсутствие инсайдерской информации, директивный «слив», конъюнктурное передергивание, грубые подтасовки, постановочная политнекорректность и откровенное хамство по отношению к идеологическим противникам.) В результате лидеры Fox News оказались изгоями в среде top-media. Главной жертвой нападок коллег стал, конечно же, сам толстяк Эйлс, который теперь крайне пренебрежительно отзывается об «элитарной» журналистике в целом и об отдельных ее представителях в частности. Его ненависть к профессии стала притчей во языцех. Говорят, глава Fox News не способен с улыбкой произнести слово «журналистика»: в процессе воспроизведения словоформы его перекашивает от ярости, и он становится ликом схож с популярным нашим киноактером Александром Абдуловым, требовавшим в начале 90-х «лицензию на отстрел журналистов».

Евгений ДОДОЛЕВ и Марина ЛЕСКО