Репортеры «Огонька» присоединились к москвичам, которые за месяц до Нового года начали присматриваться к подаркам для своих любимых
ПРАЗДНИК ОЖИДАНИЯ
Дарить подарки на Новый год необходимо, и уже это делает их чем-то непраздничным. На первый взгляд.
Но когда еще ты можешь так ярко ощутить праздник, как не в его преддверии?
Так что Новый год - праздник двуликий. Даже если верить мифологии, это время, когда все обновляется, начинает прибавляться день и все такое. А с другой стороны - в эти дни всякая нечисть выходит из себя и вредит человечеству из последних сил. Вот эта разноликость проявляется и в подарках.
ГИТЛЕР ПОД ЕЛОЧКОЙ
Удовольствие от приобретения новогодних подарков, которое мы в последние годы научились растягивать на целый месяц, а то и больше, - вещь намного более ценная, чем сами подарки. Толпы людей позволяют себе роскошь покупки, не обусловленной необходимостью, и ловят кайф от этого.
Одна продавщица в магазине подарков сказала, что после Нового года они существенно обновляют склады, и она, как продавец, конечно, этому рада. К тому же после праздника целый месяц можно просто ковырять в носу, потому что никто больше ничего не покупает. И не может она понять только две вещи: почему все раскупленное никому не нужно было целый год, а теперь вдруг понадобилось, и второе - где граждане хранят такие горы бесполезных, в общем-то, вещей.
- Лично я, - призналась она, - от таких подарков только расстраиваюсь. По мне, так дарить надо что-нибудь полезное, вроде косметики, или необычное. Мой однажды тоже учудил - подарил мне огромный плюшевый баклажан. Пыль собирать. Ну, вы знаете, мужчины - они же как дети, разве они понимают? Не знаю, может, я рассуждаю так, потому что работаю среди всего этого, - сказала она, окидывая взглядом пестрые стеклянные стеллажи с лошадками, лягушками, матрешками и большеголовыми гитлерами.
- Гитлеров тоже раскупят? - спрашиваю я.
Она делает выражение, означающее: «Господи, и вы еще сомневаетесь!» Гитлер под елочкой.
- Сейчас эта тенденция пошла уже на спад, - уточняет продавщица одного из многочисленных магазинчиков крупнейшей в Москве торговой империи. Магазинчик специализируется на торговле тем, что в старину называли диковинками и что сегодня стало, пожалуй, уже обыкновением нашего высокотехнологичного века: всякими мерцающими лампами, сверкающими мобилями, искусственной живностью. Одна девушка, совсем молоденькая, стояла в зале за отдельным столиком, уставленным фигурками, и все приговаривала: «Купите ангелочков. Купите прелестных маленьких ангелочков ручной работы».
Некоторые люди - они всю жизнь дети. По данным ВЦИОМ, всего один процент взрослых хочет, чтобы им подарили на Новый год игрушку. Но я подозреваю, что статистика ошибается. Если нет, остается только гадать, кто покупает все это - мобили и стеклянных рыб.
Писк сезона - говорящая бутылка и танцующий цветок. Первая говорит четырнадцать тостов, по одному после каждого открытия бутылки, поет, играет и смеется, а главное - содержит внутри литр жидкости класса «премиум». Если учесть, что, по данным того же ВЦИОМ, целый процент россиян будут встречать Новый год в одиночестве, вещь полезная. Вы, веселая бутылка и президент в телевизоре. Как пишут производители, «даже непьющим будет очень интересно посидеть в такой хорошей компании». Стоит полторы тысячи, защищена семью международными патентами.
А танцующий цветок - яркое искусственное растение со встроенной звукочувствительной пластиной. Если включить музыку, цветок начнет изгибаться в такт, и вы можете с ним танцевать. Это очень весело, особенно на Новый год, можете попробовать. Поливать не надо, питается от двух батареек, стоит около тысячи, производства - отечественного.
В другом магазине я встретила «трусики-баттерфляй», они специально рекламировались магазином как самый эротичный новогодний подарок-2003. Наверное, под Новый год можно взять любую заурядную вещь и назвать ее оригинальным подарком - время такое.
ПОЛЕЗНЫЕ ВЕЩИ
В обувном магазине молодые родители напряженно смотрят на пару дорогих детских ботинок.
- Может, не надо? - говорит отец. - Давай лучше ружье ему подарим, он рад будет. А то зимы чего осталось - ну, декабрь я не считаю, январь, февраль. И все. А потом он вырастет.
- Ну правильно! - взрывается мама. - Он вообще растет, давай до двадцати лет ему покупать ничего не будем, только ружья. У него есть уже три. А ботинок нет.
Для значительной части россиян, как я поняла, Новый год - весомый повод приглядеться, у кого из домашних чего не хватает в гардеробе, и восполнить эти пробелы. В одной фирме по поставке Дедов Морозов мне рассказали, что даже те, к кому те самые Морозы ходят (то есть дети от 3 до 10 - 12 лет), уже не довольствуются традиционными игрушками и конфетами, предпочитая получить вещь посерьезнее - одежду и обувь, компакты с играми или программами, компьютеры или спортинвентарь. Родителям приходится неслабо напрячь мозги и запомнить, что действительно требуется чаду, иначе Дед Мороз может стать свидетелем бесстыдной детско-родительской разборки. Случаи такие бывали, вплоть до презрительного: «Спасибо, заберите этот отстой себе, а я вас вообще не звал».
Что уж тут говорить о взрослых. Потоками (предсказываю, я приглядывалась в магазинах) скоро польются под елки взрослых россиян одежда и обувь, органайзеры и ручки, калькуляторы и бритвенные станки.
- Вы зря считаете это... Как вы сказали? Пошлым? Нет, вы не правы, - убеждает меня продавщица одного из центральных магазинов косметики и галантереи. - Японцы, например, дарят друг другу осэйбо - такие новогодние подарочные наборы, состоящие из мыла, баночек с консервами... И никто не считает это пошлым. Мы, если хотите, торгуем традиционными для всего мира подарками - украшениями, часами, парфюмерией.
Социологи подсчитали, что «полезные вещи» в качестве новогодних подарков - на первом месте у взрослых людей, имеющих семьи и детей. Вообще тенденция во всем «цивилизованном» мире такова - взрослеть, серьезнеть и в Новый год дарить не какие-нибудь танцующие цветки, а косметику и часы. Так живут взрослые люди.
В последнее время, по свидетельству продавцов, меньше стали покупать открыток, в основном из-за того, что лень их писать и рассылать, что фразы, которые в них пишут, слишком избитые. А вот получать открытки большинство людей, как показывают соцопросы, любят. Противоречие. Ведь еще один известный человек сказал, что поступать с другими надо так, как хочешь, чтобы поступали с тобой.
ДЕД МОРОЗ РЕБЕНКА НЕ ОБИДИТ
Для кого-то, может быть, это будет новостью, но все же Новый год - очень детский праздник. Это обстоятельство обязательно отметят все врачи, которые будут откачивать детей, объевшихся сладкого в новогоднюю ночь. Потому что по данным уже, наверное, надоевших вам социологов, сладкие подарки на первом месте у детей - всегда, во все времена, при любом доходе родителей. Только один из столичных «сладких» концернов в прошлом году продал 1,2 миллиона штук новогодних подарков, а в этом планирует продать больше полутора. И это при том, что шоколада в городе завались в любое время года и суток.
Помимо шоколада, дети хотят игрушки, любые. Недаром под Новый год все депутаты и атаманы казачьих полков набирают тонны сладостей и тысячи игрушек и оделяют ими детей в детских домах. Из бюджета выделяются миллионы, именно чтобы снабжать детей сладостями через органы соцзащиты.
И примерно тем же самым оделяют вполне домашних и избалованных детей. В любви к сладкому равны все дети нашей страны.
Неожиданным спросом, как я узнала, стали пользоваться в этом году всякие «традиционные народные забавы» - колеса-фурчалки, калечины-малечины, наборы для чижика... Уже несколько российских фирм изготовляют эти загадочные на первый взгляд вещи из экологически чистых материалов. Продавец этих игрушек в одном магазине авторитетно заявил мне, что они не чета обычным игрушкам.
- Что с того, что у вашего ребенка будет заводной медведь или поющая кукла? - рассуждал он. - Раз заведет, два, а дальше что? А вы подарите лучше ребенку вот это.
Он взял калечину-малечину (кто не знает, это такая отшлифованная палка, утяжеленная и одновременно украшенная с одного конца шишечкой, задача - продержать ее на ладони в положении равновесия чем дольше, тем лучше) и начал с ней упражняться, пока она не грохнулась на пол.
- Или вот это, - он взял какое-то расписное яйцо и кнутик и начал ловко гонять кнутиком яйцо по гладкому стеклу витрины. Оно крутилось, и два мальчика подошли к витрине и начали на яйцо смотреть.
- Человечество испокон веков в такие вещи играло, - приговаривал продавец, - развивало глазомер, ловкость, реакцию. А обычные игрушки их не развивают, даже наоборот. Вот и бегают дети сутулые и близорукие. А Новый год - как раз повод начать вашему ребенку новую жизнь...
А я все же рискну предположить, что и в этом году львиная доля россиян поставят дома елку, подарок ребенку под нее положат, пригласят Деда Мороза, заставят рассказать стишок и сплясать. В других условиях, может быть, это было бы пошло, а на Новый год даже хочется как раз такого - елочки, Снегурочки, мандаринов. Надежностью какой-то веет.
В магазинах это учитывают и традиционного новогоднего товара завозят достаточно.
ВЕЛИКИЙ ЮЛ
Так древние называли Новый год. Юл - потому что Новый год был связан с поворотом главного светила на лето. А Великий - потому что хочется же иметь какую-то точку отсчета, которой припишешь все свои надежды и ожидания. Сейчас везде в газетах и журналах появятся советы, как встречать Новый год, - съедать с каждым ударом курантов по виноградине, загадывать желания до окончания поздравительной речи президента, позволять шампанскому разливаться свободно, без помех... Так что в этом смысле мы от древних мало отличаемся - ждем, понимаете ли, надеемся, ради этого верим в приметы. И у каждого есть шанс стать богом: хочет ваш муж электронную записную книжку - подарите ему эту книжку, пусть радуется.
А еще Юл, как я уже говорила, - двуликий - бестолково-суетный и волшебно-торжественный одновременно. Под Новый год будет продано огромное количество всяких ненужных вещей, которые кому-то в пылу праздника покажутся подарком, а потом будут собирать пыль.
Так что подарки на этот Новый год все получат такие же, как в прошлый, только с вариациями. Например, если в прошлый раз были духи, то в этот - шампунь. Новогодние подарки стали привычны, как апельсиновый сок. Это ужасно.
А с другой стороны - какая-нибудь дурацкая стеклянная кошечка, какие-нибудь трусики-баттерфляй под елкой заставят любимое существо лопаться от счастья. То есть праздник сохраняется - вот что главное. Надо только проявить немного живого внимания.
Майя КУЛИКОВА
На фотографиях:
- ПО ДАННЫМ СОЦИОЛОГОВ, ВСЕГО ОДИН ПРОЦЕНТ ВЗРОСЛЫХ ХОЧЕТ ПОЛУЧИТЬ
- НА НОВЫЙ ГОД ИГРУШКУ. НА ПЕРВОМ ЖЕ МЕСТЕ - «ПОЛЕЗНЫЕ ВЕЩИ»
- У КАЖДОГО ЕСТЬ ШАНС СТАТЬ БОГОМ. ГЛАВНОЕ - НЕ ОШИБИТЬСЯ В ВЫБОРЕ ПОДАРКА ДЛЯ ЛЮБИМОГО
- В материале использованы фотографии: Юрия ФЕКЛИСТОВА