ЖЕЛТО-ГОЛУБОЙ ПИАР

Предвыборная борьба за пост украинского президента вышла на финишную прямую: до дня голосования — месяц. Но уже сейчас задействованы, кажется, все высокие и низкие технологии политической рекламы

ЖЕЛТО-ГОЛУБОЙ ПИАР

Выборы на Украине проходят нескучно: в великой битве за сердца избирателей используются все технологии — от старых и проверенных, вроде концертов на площадях и личного общения с народными массами, до совсем старых, можно сказать, средневековых, как то: отравление и забивание камнями. Даже нынешний президент не выдержал и назвал происходящее театром абсурда. И чем ближе к заветной дате — 31 октября, — тем больше черного пиара.

НАГЛЯДНАЯ АГИТАЦИЯ: Раньше в украинских городах стояли, к примеру, биг-борды с портретом премьер-министра (их обилие на улицах привело к юмористическому определению «биг-морды»), украшенные слоганами типа «потому что патриот», теперь их заменили более компактными стритбоксами с именитыми соотечественниками. Видимо, скромность замучила — пусть другие хвалят. Так, в поддержку Януковича агитирует горожан плакатный экс-президент Леонид Кравчук, под которым значится слоган «Страна счастья и спокойствия». А рядом с симпатичной четырехкратной олимпийской чемпионкой по плаванию Яной Клочковой Украина предстает, как страна больших побед. (Между тем как другой кандидат — городской мэр — в своем ролике тоже пользуется поддержкой спортсменов: выходит на ринг с братьями Кличко.) Еще вдоль дорог стоят с протянутым к народу указующим перстом известные врачи, депутаты и гимнастки, поддерживая Януковича. Ездят машины с портретом еще одного кандидата — банкира Черновецкого и надписью «Лицо будущего президента».

МУЗЫКАЛЬНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ: Саундтрек избирательной кампании четко показывает ху из ху, так сказать. За Януковича преимущественно голосует украинская эстрада, участвуя в туре «Молодежь: за и против». С другой стороны, идет натиск старым советским багажом: также множество городов за сентябрь объездили российские исполнители — Иосиф Кобзон, Александр Малинин, Клара Новикова, Лолита, Наташа Королева, Надежда Бабкина. Эта группа товарищей колесила под девизом «Мы — дети твои, Украина!» Любовь к первой родине выражалась разными способами: Лолита со сцены призналась в эротизме запорожской милиции, а Кобзон настаивал на том, что, как человек богатый, участвует в концертах по идейным соображениям. Пока не задействована убойная сила в виде Верки Сердючки — говорят, гонорары большие, ну так у всех, знаете ли, сейчас они раза в два выше реальных. А может, по политическим соображениям отказывается. В самом начале кампании победительница «Евровидения» Руслана элегантно увернулась от прямой агитации и долго оправдывалась в прессе, что, мол, Виктор Янукович на одном из концертов не запланированно вышел на сцену спеть в два голоса песню из «Весны на Заречной улице».

За Ющенко выступает диаметрально противоположный клан — представители украинского рока и несколько других групп: «Океан Эльзы», «ВВ», «Танок на майдане Конго», «Плач Єремії», «Мертвий півень», «Кому вниз», «Мандры». Национально сознательные молодые люди. Многие группы являются многолетними спутниками Ющенко по политическому курсу, и он сам неоднократно признавался в любви к группе «ВВ», к примеру.

«ГОРЯЧИЕ ТОЧКИ»: Ирак, кстати, тоже стал предвыборной технологией. Туда съездил Виктор Янукович, и его снимки в камуфляже тут же стали популярными. А вот лидер партии «Братства» Дмитрий Корчинский гуляючи проехался на авто по Иордании и близлежащим иракским районам. Причем если Янукович вроде как при исполнении был, то второй кандидат — на пиар-променаде.

ВРАГ НЕ ПРОЙДЕТ! Негласные указы на местах — не допустить наглядной агитации оппозиционеров. Так, в полтавском селе местный фермер, возмутившись тем, что по соседству нет ни одного плаката его любимого политика, залез на самую высокую 14-метровую сосну и повесил его там. Власти, почесав макушку, решили не проявлять альпинистских способностей и просто... спилили лесную красавицу.

А военный парад, который, по заявлениям властей, пройдет 28 октября, в день освобождения Украины от фашистских захватчиков, оппозиционеры тут же объявили репетицией срыва выборов и началом военного переворота. И уже было сплотились против танков, как им заявили, что танков не будет. Миротворцем выступает столичный мэр Омельченко.

ПРЕЗИДЕНТ: Как Янукович, так и Ющенко в своих роликах используют пожатие руки президенту Владимиру Путину. Ход, надо сказать, сильный. Понятно, что Януковичу российский президент жал руку недавно, а вот когда он поручкался с Ющенко — не вспомнит никто.

СТАЛИН И ДЕВОЧКА: Дети стали общим местом предвыборной кампании. Серьезного мужчину всегда украсит ласковое и нежное обращение с дитенком: вспомним архетип «Сталин и девочка» — мол, суровый вождь ребенка не обидит. Ющенко, как отец пятерых детей, имеет живую натуру всегда под рукой, даже на многотысячном митинге он попадает в кадр то с дочерьми, то даже с младенцем Тарасом, голова которого тоже повязана фирменной оранжевой ленточкой, которую носят сторонники «Нашей Украины». Но и Виктор Янукович в одном из клипов в спортивном костюме гуляет по саду с мальчиком, хлопает его по ладошке, загибает пальчики и, весело прищурясь, вместе с ним смотрит на какую-то невидимую зрителю тучку. Лидер объединения «Единая семья» Александр Ржавский катается с малышами на карусели или ездит в живописные деревеньки, чтобы угостить сельских пацанов арбузом, а глава партии промышленников и предпринимателей Анатолий Кинах посещает первый звонок. Словом, наворачиваются слезы умиления.

БЛИЗОСТЬ К НАРОДУ: Как показать народу, что ты свой среди своих? У кого-то на заднем плане клипов комбайны бороздят пшеничные поля, у другого краны протекают в коммуналках. Вот лидер прогрессивных социалистов Наталья Витренко гуляет по рынку на фоне цветастых лифчиков и шлепанцев и обещает вернуть вынужденным торговать за прилавками гражданам их утраченные при капитализме профессии. Лидер «Народного руха за единство» Богдан Бойко снимается на фоне реющего желто-голубого флага на вершине холма аки Жанна д'Арк. Мэр Киева Александр Омельченко был замечен не только на фоне своих грандиозных строек, но и в костюме пчеловода с сотами. Мол, ничто человеческое ему не чуждо.

ПОКУШЕНИЯ: Комментарии покушений на обоих лидеров предвыборной гонки, возможно, и имевших место, тоже превращаются в черный пиар.

Оппозиционные СМИ утверждают, что отравили лидера «Нашей Украины» еще 6 сентября — именно тогда он почувствовал первые симптомы недомогания. Пока информационная поддержка отравления шла без участия главного лица — жертвы, противники откровенно язвили по этому поводу. Даже бывший соратник по оппозиции, лидер социалистов Александр Мороз отмочил шутку, что, мол, надо не в ресторанах всяких буржуазных питаться, а есть национальный продукт — сало с картошкой, тогда и со здоровьем все будет в порядке. Стеб, мол, меньше надо есть суши всякие заморские, продолжался более недели, пока 17 сентября не обнародовали на брифинге медицинское заключение, которое дали врачи из австрийской клиники «Рудольфиннерхауз», где Ющенко пребывал после первых симптомов, появившихся еще 6 сентября, — острый панкреатит и смежные диагнозы, вызванные «тяжелой вирусной инфекцией и химическими веществами, не входящими в продукты питания».

Конечно, венское лечение тоже было откомментировано: мол, это ж сколько денег ушло! На что оппозиционная пресса яростно парировала ссылками на пребывание главы государства с окружением в Баден-Бадене и на прочих недешевых курортах. Оппоненты грозились послать в Вену украинский медицинский десант для проверки этих самых смежных диагнозов. Австрийцы с некоторой корпоративной обидой ответили: у нас все ходы записаны. Хотя на днях австрийские врачи, испугавшись за свою репутацию, сказали, что утверждать факт отравления не могут.

Провластные медиа тут же вспомнили, что во время братания с народом в своих турах по городах и весям Ющенко приходилось принимать тяжелую для желудка украинскую пищу типа казацкого кулеша и опрокидывать с народом чарку-другую в результате «психоэмоциональных перегрузок» и что виной отравления могли стать сивушные масла, входящие в состав крепкого украинского самогона.

Забивание премьера «твердыми предметами», среди которых фигурировали камни, аккумуляторная батарея, шарикоподшипники, а на всех видео было видно куриное яйцо, вполне могло быть попыткой «симметричного ответа», считает политолог Алексей Голобуцкий. Причем аналитик выдвигает версию, что сам премьер и его команда (на рвение которой списывают всякие ляпы) не имеют к этому эпизоду отношения, поскольку рейтинга это ему не добавило.

Пока «серийные покушения» укладываются в технологию под названием «стравливание»: оппозиция признает виновной власть в отравлении, а в забивании камнями приверженцы Януковича считают виновными «оголтелых националистов». При этом страдают имиджи: Ющенко невыгодно быть «жертвой и воспитателем отморозков», а Януковичу соответственно нести образ «соучастника отравителей». Усиливается разделение Украины по оси восток — запад.

На следующий день после случая с премьером в Конотопе яйцо полетело в Юлию Тимошенко, которую используют в предвыборной кампании Ющенко как некий раздражитель, будоражущий массы радикальными призывами и способный завести протестный электорат, но она стояла, как боец, прямо и даже не шелохнулась. Мол, мы, оппозиционеры, на такие мелочи внимания не обращаем. И это тоже стало отголоском покушенческой серии.

Как считают политологи, обоим лидерам гонки нужно бороться за центр, потому что ни на востоке, ни на западе они друг у друга уже ничего не отнимут. Вот как завоевать любовь центральной Украины и набрать эти самые важные цифирьки — вопрос, решать который будут новые политические технологии.

Саша ДЕНИСОВА, Киев