У нас рекорд: в уходящем, 2005 году в России появились 50 млн. новых абонентов мобильной связи
Такими темпами в стране больше ничего не растет. С 70 млн «мобильных» россиян в 2004 году до почти 120 млн по итогам 2005 года — легко и непринужденно. Но и это, оказывается, не предел. В будущем году, по прогнозу исследовательского центра AC&M Consulting, количество мобильных абонентов практически сравняется с населением России и составит 143 млн человек. Понятно, что такой бешеный рост объясняется среди прочего и тем, что многие граждане купили себе по два-три телефонных номера, но тем не менее темпы мобильной телефонизации страны поражают. При этом мобильный телефон в России из простого средства коммуникации превратился не только в социальный феномен. Для кого-то трубка — единственный друг, для кого-то — цель охоты. Так что такое мобильный по-русски?
Цивилизация за $0,09 без НДС
В России с помощью телефона появилось новое государство, где каждая домохозяйка может управлять «Газпромом» или стать главой страны. Жизнь в этой новой России упорядоченна и разумна, там каждый находит себе занятие по вкусу. Правда, есть и один недостаток: эта страна существует лишь в воображении абонентов — пользователей мобильных телефонов
ЗАГОВОР SMSОНСКОЙ ЛОЖИ
Наступление новой эры проспали все. Даже писатели-фантасты, чей долг, как известно, стоять дозором на сторожевых башнях прогресса, пропустили опасность появления мобильной связи. Казалось бы, описано все — города будущего, монорельсы, звездолеты и генераторы антиматерии, но вот придумать такую простую вещь, как мобильное средство коммуникации, не смог никто. Помню, в романе Ивана Ефремова «Туманность Андромеды» есть забавная сцена: один отважный космонавт, оказавшись в критической ситуации, закричал коллеге: «Связь через браслет!» То есть, если бы он не предупредил друга, тот так и остался бы в неведении касательно назначения своего аксессуара.
Но что фантасты! Приближение эры мобильной связи не смогли предвидеть даже конструкторы сотовых телефонов, ведь долгие годы служба SMS — Short Message Service — рассматривалась операторами связи лишь как забавная и бесполезная безделушка, которой вряд ли можно будет найти применение.
Так бы оно, наверное, и было, если бы не заговор, созревший в американской компании Motorola. Проанализировав еще в начале 90-х рынок потребителей мобильной связи, маркетологи разделили всех землян на три категории. В первую категорию входили те, кому телефон нужен лишь для того, чтобы разговаривать. Во вторую группу вошли те, кто рассматривал аппарат как показатель своего высокого социального положения, — именно для таких людей и выпускают «представительские» трубки из золота и платины. А вот в третью (и самую многочисленную) группу вошли те, кто воспринимал мобильную связь как забаву. Таким людям важно было не столько говорить, сколько занять свое свободное время. И если от первых двух категорий граждан операторы сотовой связи не могли ожидать каких-то особых доходов, кроме абонентской платы, то третья группа обещала стать настоящим золотым дном, ибо человек ни на что больше не тратит деньги с такой охотой, как на возможность убить время.
Именно маркетологи Motorola и решили превратить сервис SMS в инструмент общения нового поколения, возродив таким образом многовековую эпистолярную традицию. Из поколения в поколение люди учились сообщать самое сокровенное при помощи записочек. Помните, как в школе на уроках алгебры по классу летали тайные послания, написанные на свернутом в тугой комок листочке в клеточку: «Наташа, ты мне очень нравишься. Пойдем на дискотеку». Естественно, нынешним школярам придумка Motorola понравилась куда больше: с одной стороны, возникает та же приватность общения (никто же не подслушает!), с другой — возможность приобщиться к прогрессу.
И заговор удался. Сегодня sms-сервис, равно как и прочие сервисные услуги мобильной связи, — уже состоявшийся культурный и экономический феномен. Язык smsок изучают лингвисты, мутные снимки, сделанные камерами телефонных аппаратов, становятся предметом искусства. По оценкам аналитической компании J’son&Partners, доходы от sms-услуг в России постоянно растут: если в прошлом году операторы сотовой связи и поставщики мобильного контента заработали $310 млн, то в этом — более $550 млн. Увеличивается и аудитория потребителей sms-услуг: ныне они не школьники, а так называемые обеспеченные и активные россияне от 18 до 36 лет — тот самый средний класс и опора нации.
ПРАВИЛА СРЕДНЕГО КЛАССА
Один знакомый мне не так давно признался, что перестал доверять людям, у которых нет мобильного телефона. При этом не важно, беден или богат человек, образован или глуп. Главное, он выключился из глобальной сети общения, поэтому он скорее всего социально опасен — он или старовер, или какой-то упертый сектант, или антиглобалист-почвенник.
При этом «сеть общения», которую выстраивают операторы сотовой связи, представляет собой довольно странную конструкцию, в которой исключается общение напрямую — по старинке, на кухне под водочку. Нет, здесь каждый общающийся одинок, а весь процесс коммуникации происходит через электронного посредника. Дальнейший логический шаг — выключение из общения самого человека, которого с успехом может заменить машина.
Чтобы в этом убедиться, достаточно зайти на сайт любого крупного оператора мобильной связи, где всякий желающий сможет найти список десятков различных sms-служб. На всякого, кто по наивности своей считает, что телефон создан, чтобы звонить, этот ассортимент производит удивительное впечатление — перед вами, пожалуй, единственный в России цельный и гармоничный план жизнеустройства человека, где предусмотрена любая, самая малая надобность, следуя которому можно достигнуть невиданных высот в общественной жизни, сделать головокружительную карьеру, построить дом, жениться, родить сына и счастливо умереть в старости. Это ли не новый катехизис среднего класса России?
Представим себе «обеспеченного и активного молодого человека от 18 до 35 лет». Допустим, менеджера среднего звена. Холостого. Без м/п и в/п. И вот наш менеджер желает познакомиться. В прежние времена ему бы посоветовали пойти, прости господи, на дискотеку. Ныне же все просто и естественно. Молодой человек берет мобильный телефон и посылает smsку на номер 8888 или на номер 9966 — в службу Amigos! Следует буковкой указать пол — m и цифрами — возраст, rost, ves. В течение одной минуты конвертор службы знакомств превращает личность нашего молодого человека в короткий шифр, например VOVA5642, после чего автоматически подберет ему подходящую по всем параметрам спутницу жизни. Это может быть, например, ALSU25 (zh, 25-168-52, bryunetka) или Vika1357 (zh, 21-170-48, ya devstvennica).
Естественно, во время знакомства девушку необходимо развлечь. Сводить, допустим, в кино. Посылаем sms на номер 000430 и бронируем билеты на последний ряд. После сеанса девушке можно рассказать свежий анекдот (sms на номер 000101), порадовать остроумным афоризмом или открыть тайну ее сердечных биоритмов (номер 1007). Для более серьезных натур рекомендуем ошеломить девушку незаурядной эрудицией в самых различных научных областях. Секрет тут прост: на номере 1013 подписываются на рассылку цитат великих мыслителей, а на 1017 — на интересные факты. Например, Fakty n-122: U francuzskogo korolya Lui XIV, izvestnogo kak Solnechnyj Korol’, bylo 413 krovatej.
Далее будет уместно подарить девушке какой-нибудь милый презент. Отправляете sms с указанием даты рождения возлюбленной. Компьютер сверится с гороскопом и подскажет, что Овнам в этом сезоне принято дарить духи от Диора, а Рыбам — бриллиантовое колье. После презента следует немедленно развивать успех решительным наступлением и признаваться в любви. Тут на помощь приходит служба 1015, которая всем страждущим рассылает шаблоны sms-признаний. Вот, к примеру, как провайдер посоветовал мне объясниться с женой: «Milaya moya Irina. Lyublyu tebya. Ya schastliv, chto sud’ba mne sdelala takoj podarok, ya vstretil tebya. Ty izmenila vsyu moyu zhizn’...»
Потом, естественно, свадьба. В этом деле поможет номер 000101 (тосты) и номер 000101-ero-DDMM (эротический гороскоп и советы на первую брачную ночь).
И вот наш менеджер вступает в пору зрелости и солидных развлечений. Все респектабельные господа ныне подписываются на рассылку новостей матчей чемпионата России и Лиги чемпионов по футболу или на sms-рассылку результатов гонок «Формулы-1». Это полезно и для карьеры, ибо ничто так не сближает деловых мужчин, как обсуждение вчерашних гандикапов в Монако или кунштюков нападающего «Локомотива». Для разведенных или командированных (то есть временно возвратившихся к холостому образу жизни) мужчин предусмотрена и служба глобальной справочной, где дадут телефон ближайшей прачечной или ресторации с дешевой водкой. Далее, по логике вещей, абонент обращается к «Мобильному фитнесу» — отправляете сообщение на номер 667150, и вам присылают расписание упражнений для тренировок. Можно обратиться и к «Мобильному доктору» (0603), и в клуб психологической поддержки (0878). Для женщин устроен «Женский клуб по интересам» (000101), где электронно-вычислительный автомат пришлет вам новые кулинарные рецепты, модную диету и советы от косметологов.
В этой стройной системе есть, конечно, и отдельные недоработки. Не продуман, например, sms-контент для пользователей пенсионного возраста. Но, думается, эта задача будет разрешена в самое ближайшее будущее. Например, весьма актуальной была бы служба рассылок рецептов народных лекарств из газеты «ЗОЖ» или служба «мобильных завещаний».
В ОЛИГАРХИ ИЗ ОХРАНЫ
Но самое интересное занятие мобильных людей — это sms-игры. Подсчитано, что доходы от мобильных игр растут в два раза быстрее, чем доходы от sms-услуг в целом. Например, по прогнозам некоторых западных аналитиков, к 2007 году в мире в sms-игры будет играть каждый 25-й землянин, а ежегодный оборот этого бизнеса достигнет около $800 млрд, что вполне сопоставимо с оборотами той же нефтяной индустрии.
Кстати, большинство абонентов мобильного телефона предпочитают играть не в примитивные стрелялки, а в «умные стратегии», где игрок становится олигархом и заправляет потоками нефти и газа. Самоощущение абонента при этом растет неимоверно, ведь самая заветная мечта нашего среднего класса — стать похожим на Рому Абрамовича. Или на Дерипаску. И именно это потаенное желание масс удовлетворила компания «ООО «Микрофон» из Краснодара, запустившая в эфир игру «Олигарх». Корреспондент «Огонька» познакомился с некоторыми из геймеров, которые в своем виртуальном мире заработали настоящие миллиарды долларов.
— Я подсел на эту игру случайно, — говорит один из самых рейтинговых «олигархов» России, 25-летний Роман Самонин из Майкопа. — Охранник компании, в которой я работаю, тоже играет в «Олигарха», и на прошлой неделе он занял третье место. Мне стало интересно, и я тоже включился. Правда, с тех пор мой бизнес в виртуальном мире идет куда лучше, чем в жизни. Но зато я уже заработал 200 миллионов долларов!
— А сколько ты уже потратил на sms-сообщения?
— Ну, по моим подсчетам, за прошлую неделю у меня ушло где-то полторы тысячи рублей. Недавно я придумал свою оригинальную тактику — играю двумя телефонами одновременно. Конечно, затраты на связь растут, зато на прошлой неделе я выиграл приз!
— Большой приз?
— Ну как сказать… Еще один мобильный телефон.
Интересно, что в списке наиболее богатых олигархов виртуальной России больше половины — домохозяйки старше 30 лет. Впрочем, это в нашем мире они скромные труженицы кухни, а в своей реальности они состоявшиеся бизнесвумен, которые имеют мужиков пачками и штабелями. И догадайтесь, в каком из миров они проводят больше времени?
История телефонной цивилизации
Эволюция мобильного телефона удивительно напоминает историю самого Homo sapiens на Земле. Похоже, человек создал себе незаменимого помощника, который постепенно вытесняет собой все бытовые приборы: часы, магнитофоны, фото- и видеокамеры, телевизоры, компьютеры… Возможно, в скором времени телефон интегрирует в себя и самого человека, и на Земле появится Homo telephones — человек телефонный, который по беспроводной технологии будет связан в единую сеть со всеми жителями планеты. И будет тогда всем счастье.
Каменный век
1876 — Александер Г. Белл получает патент № 174465 на аппарат для передачи звуков на расстояние. Через несколько лет в Берлине будет проложена первая телефонная линия протяженностью 2 км.
1940 — компания Motorola выпускает первую в мире переносную радиостанцию Handie Talkie, которая стала прообразом сотового телефона.
1946 — в американском городе Сент-Луис на автомобили устанавливают первые модели телефонов-радиостанций.
Античность
1963 — концерн деревообрабатывающих и химических предприятий Nokia переходит на выпуск радиоэлектронной техники и разрабатывает первый в мире радиотелефон.
1973 — вице-президент Motorola Мартин Купер придумал систему кнопочного набора телефонного номера.
1983 — на рынок вышла первая система сотовой телефонной связи DynaTAC. Первый сотовый телефон Motorola 8000X стоил $3995, аппарат весил больше килограмма, а время разговора до зарядки составляло всего 35 минут.
Средневековье
1983 — начало «войны стандартов». В США принята сеть стандарта AMPS. В Великобритании — TACS, а в странах Скандинавии NMT-450.
1990 — компания Siemens разработала стандарт GSM (Global System for Mobile Communications).
Ренессанс
1990 — компания Motorola объявила о новой стратегии под девизом «Каждый американец должен иметь сотовый телефон!».
1991 — в Санкт-Петербурге основывается ЗАО «Дельта Телеком» — первая компания сотовой связи в России.
1992 — В Москве появляется АО «Вымпелком». Одновременно образована компания «Мобильные ТелеСистемы».
Новая история
1994 — Nokia объявила о создании сервиса для передачи текстовых сообщений sms.
1997 — изобретение технологии GPRS - новый сервис, обеспечивающий доступ к интернету с мобильных телефонов.
Новейшая история
1998 — Ericsson, Nokia, IBM, Intel иToshiba придумали технологию беспроводной связи Bluetooth.
1999 — Ericsson и Nokia выпускают телефоны с технологией WAP, которая позволяет демонстрировать упрощенные интернет-страницы на экранах телефонов.
2000 — Samsung Electronics выпустила телефон с цифровой фотокамерой.
2002 — на рынок приходит АО «МегаФон» — первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800.
2002 — появление первых видеофона Nokia 3650 и телефона со встроенным модулем спутниковой системы местонахождения GPS.
Современность
2005 — трансляция на Первом канале новостного мобильного репортажа.
2006 — появление телевидения для мобильников.