Подарки к Дню святого Валентина во всем мире покупают заранее, с начала января. В отличие от иностранцев россияне бросаются в магазины именно 14 февраля. Хотя в последние годы ситуация начала меняться. Так, по данным сувенирных магазинов, первые покупатели валентинок появились уже на прошлой неделе.
— По объемам продаж День святого Валентина держится в четверке лидеров, — говорит ритейл-директор сети магазинов Le futur Лилия МЕНКЕВИЧ. — Конечно, больше всего покупателей бывает в Новый год. Затем идут 8 Марта и 23 февраля. Так вот, за последние пару лет День святого Валентина сравнился с 8 Марта по объемам продаж. Можно сказать, он прижился в России.
И действительно, в День святого Валентина на рынок часто выпускают особенные, эксклюзивные, вещи. К примеру, LG Electronics порадовала покупателей телефоном с золотыми украшениями. Его тираж ограничен — всего 100 аппаратов. Самый последний писк моды — шкатулки с двойным (тройным) дном в форме сердечек, инкрустированные драгоценными камнями, и очки-сердечки.
Впрочем, на Западе покупать дорогие подарки не принято. Там скорее подарят открытку или недорогой букет. В России тоже успела сформироваться своя праздничная классика: недорогие свечи, кулончики, открытки. В качестве простого знака внимания такие подарки наиболее популярны.
Мужчины подходят к покупке подарков более формально, могут, к примеру, купить одно и то же для жены и, скажем, коллеги. Женщины, напротив, не покупают сразу несколько сувениров и всегда стараются выбрать самое-самое.
экспертиза
МИХАИЛ ЛУРЬЕ
фольклорист, культуролог, доцент Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств:
— В отличие от того же Хэллоуина День святого Валентина не просто стал известен в России — он прочно вошел в наше календарное сознание. Мы уже хорошо знаем, что он значит, когда и как его отмечать. Думаю, этот праздник просто занял свободную нишу. К примеру, в старой традиционной культуре у нас был свой аналог Хэллоуина — Святки, период между праздниками Рождества и Крещения Господня. В эти дни люди рядились в костюмы всякой нечисти, непристойным образом пародировали церковные службы. Несмотря на советские времена, культурная память об этом сохранилась. А в деревнях святочные традиции вообще в последние годы активно восстанавливаются. Так что нам не так уж нужен чужой Хэллоуин.
Что касается Дня святого Валентина, то ничего подобного у нас никогда не было. В советское время эту функцию отчасти исполняло 8 Марта: в конце концов, в нашей «патриархальной и маскулинной» культуре женщина в первую очередь — объект любви. Хороший праздник должен нести в себе нечто универсальное, общечеловеческое. А чем любовь — не общечеловеческая ценность? Конечно, День святого Валентина — западный праздник. Но наша культура вообще очень восприимчива к влияниям. И я не вижу в этом ничего плохого. Думаю, что в истории любой страны или любого народа существуют определенные периоды открытости/закрытости. К примеру, Россия активно впитывала европейскую культуру во времена Петра I или на рубеже XVIII — XIX веков. С падением железного занавеса мы вновь стали открыты миру, и пока что этот период не закончился. Одно из следствий такой открытости — новые праздники, проникающие к нам.