Российский бизнес неожиданно добился максимальной прозрачности — он стал телевизионным. Механизмы зарабатывания миллионов представлены на всеобщее обозрение. На экране сегодня участники реалити-шоу сверяют бизнес-планы, проводят маркетинговые исследования, спорят об инвестициях и занимаются, не при детях будь сказано, консалтингом. Всеми этими процессами руководят крупные бизнесмены. Они вкладывают в телепроекты огромные деньги и тратят на съемки свое время, которое даже в самые длинные дни в году стоит дороже тех денег, что они вкладывают. Возникает вопрос: это новая форма благотворительности, резко возросшая социальная ответственность, государственный заказ или обычный азарт?
КАНДИДАТСКИЙ МИНИМУМ
Первым бизнес-шоу на российском телевидении стал проект ТНТ «Кандидат», который в прошлом году вел известный ресторатор Аркадий Новиков. Шестнадцать человек на протяжении нескольких месяцев выполняли различные задания, демонстрируя свои деловые качества. Пятнадцать из них в ходе игры услышали от ведущего фразу «Вы уволены» (при этом, заметим, благодаря телевизионной популярности в жизни их тут же разбирали по фирмам как ценные кадры), а победительница заняла в ресторанном бизнесе Новикова солидную должность с годовым окладом в полтора миллиона рублей. Шоу вызвало непредвиденно большой зрительский интерес. И уже объявлен ведущий следующего «Кандидата», намеченного на лето, — им станет глава холдинга «Интеррос» Владимир Потанин.
«Кандидат» — аналог американского шоу The Apprentice, которое ведет скандальный бизнесмен Дональд Трамп. Во многих странах, закупивших программу, была проблема найти ведущего. Далеко не каждый крупный предприниматель желает быть публичным, а уж тем более при помощи реалити-шоу. Но все-таки в Германии согласился вести программу известный спортивный менеджер, в Греции и Финляндии — медиамагнаты, в Бразилии — глава рекламной империи.
В России ситуация вроде бы даже сложнее: во-первых, к публичной деятельности стремится еще меньше олигархов, а во-вторых, надо найти такого, который в отличие от Трампа имел бы хорошую репутацию. В качестве ведущего хотелось видеть предпринимателя, который всего добился сам. И выбор пал на Новикова, проделавшего путь от повара до владельца множества ресторанов.
— Потом возник вопрос, кто будет вторым, — рассказывает продюсер шоу президент Трансконтинентальной медиакомпании Александр Митрошенков. — Нужен был человек, создававший в стране капитализм. Ведущими, на мой взгляд, могли бы стать Анатолий Чубайс, Михаил Фридман и Владимир Потанин. Я предложил вести шоу Потанину.
Олигарх потратит на съемки полтора месяца. За это он не требует гонорара (Трамп за каждую серию получал 100 тысяч долларов).
Организаторы шоу обещают захватывающее зрелище. Они будут снимать с вертолетов «Норильский никель», покажут секретное метро, расположенное под этим предприятием. Кандидаты окажутся у Потанина дома. Вместе с его детьми они будут гонять на скутерах. На это, заметим, бизнесмен согласился не сразу (Новиков же не стал знакомить участников проекта со своей семьей). У каждого из кандидатов должен быть загранпаспорт — они, как и положено деловым людям, слетают за рубеж на один день.
— Новикову, у которого помимо ресторанов есть еще теплицы, где круглый год выращивают помидоры, арбузы и землянику, хотелось рассказать, какой это кайф — достичь всего своим трудом, — говорит Александр Митрошенков. — А Потанин — идеолог развития предпринимательства в России. И для него этот проект — возможность с помощью телевидения передать свои знания огромному количеству инициативных молодых людей.
ПО ИДЕЙНЫМ СООБРАЖЕНИЯМ
Мир не без добрых идей. Четыре сотни таких идей были отобраны каналом ТНТ, и их авторы стали участниками стартовавшего 14 мая бизнес-шоу «Капитал» (аналог британского Dragon’s Den). Дрессировщик, идя на проект, надеется получить несколько миллионов на покупку уникальных львов-альбиносов для нового аттракциона, инженеру-механику нужны деньги на производство штучных автомобилей со складной жесткой крышей, изобретатель хочет осчастливить человечество новым способом стерилизации молока… Эти и другие участники проекта не имеют достаточного капитала для реализации своих идей, поэтому они будут представлять бизнес-планы пятерым крупным бизнесменам. Если никто из предпринимателей не захочет вкладывать средства в проект участника, тот вылетает из программы вместе со своей мечтой. Но если замысел покажется любопытным, участник и бизнесмен заключат договор, по которому будут делить будущую прибыль.
К съемкам «Капитала» привлекли сразу пятерых крупных предпринимателей. Это председатель совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики Андрей Коркунов, руководитель холдинга «Лёдово» (производство и продажа замороженных продуктов) Надежда Копытина, председатель совета директоров группы компаний «Каскол» (инвестиции в предприятия аэрокосмической отрасли) Сергей Недорослев, глава управляющей компании «Тройка Диалог» (доверительное управление капиталом) Павел Теплухин и председатель совета директоров компании «Евросеть» (торговля мобильными телефонами) Евгений Чичваркин.
У каждого из них были свои причины принять участие в проекте. Андрей Коркунов, к примеру, считает, что это шоу будет способствовать обучению аудитории и пропаганде предпринимательской деятельности. А Евгений Чичваркин надеется, что программа изменит плохое отношение к бизнесменам и коммерсантам в нашей стране.
РЕАЛЬНОЕ РЕАЛИТИ
Первое отечественное бизнес-реалити-шоу «Шанс» сняли год назад, однако пока зрители его не видели и неизвестно, на каком канале оно выйдет. Тем не менее об одном достигнутом результате уже можно говорить: в Москве работают два малых предприятиях, созданных в ходе телепрограммы.
Идея проекта принадлежит Александру Лебедеву (он выступил и в качестве эксперта в программе), а разрабатывало правила игры и снимало шоу «Авторское телевидение».
— Мы проанализировали сотни бизнес-планов, — рассказывает редактор проекта и автор сценария Людмила Сатушева. — После чего 50 человек вывезли на специальный полигон, где с ними проводились теоретические бизнес-игры (это происходило до начала съемок и является ноу-хау проекта). Там мы отобрали 20 участников и сгруппировали их в пять команд. Шоу состояло из двух этапов. Съемки проходили на юге и в Москве. У команд были равные стартовые возможности и одинаковая сумма денег, которую они получили: на первом этапе — 100 тысяч рублей, на втором, когда осталось четыре команды, — 100 тысяч долларов. Деньги разрешалось тратить исключительно на производственные нужды. Требовалось основать свой бизнес с нуля, пройдя всю цепочку — от регистрации фирмы и аренды офиса до рекламной кампании и продажи продукта. Команда-победитель получала приз в размере 500 тысяч долларов.
В ходе шоу было открыто четыре предприятия: лесопилка, продюсерский центр, а также фирмы по производству полимеропесчаной черепицы и черной икры из морских водорослей.
Отечественное шоу оказалось значительно ближе к жизни. Как к жизни вообще, так и к российской в частности (вплоть до того, что одного участника пришлось выгнать за растрату).
— Я противник покупки западных проектов — они абсолютно игровые, — говорит Александр Лебедев. — Стремился, чтобы шоу было похоже на реальность, чтобы мы увидели, какие черты характера требуются в бизнесе, как нужно мыслить и каким правилам следовать… Я был заинтересован в этом проекте не как предприниматель, а как депутат Государственной думы. Правительство все время говорит о необходимости поддерживать малый бизнес и ничего для этого не делает. На Западе существуют системы консалтинговых центров, льготных кредитов… У нас малый бизнес практически не развивается. Я хотел в формате реалити-шоу провести исследование, а в дальнейшем применить отработанную схему на практике. Я даже пригласил в программу Германа Грефа, который пообщался с участниками. Потом я думал снять «Шанс-2» уже с участниками из СНГ. Одновременно запустить программу «Шанс» на базе отделений «Единой России» в регионах. Но поскольку ни с кем из каналов я предварительно не договаривался, то пока не могу разместить проект в эфире. Видимо, на это нужна команда.
БИЗНЕС-ПЛАНКА
В сфере малого бизнеса в России заняты 18 процентов трудоспособного населения. Даже если сюда приплюсовать участников отснятых реалити-шоу, цифра все равно окажется незначительной. Люди не умеют и боятся заводить собственное дело, не верят в свои силы. И тут на помощь им приходит телевидение. А крупные предприниматели, у которых еще недавно не было ни минуты свободного времени, вдруг (и одновременно!) откладывают важные дела, перекраивают рабочий график и месяцы тратят на съемки программ. Выглядит несколько странно. Но даже если это социальный заказ, он заслуживает одобрения (и это явно лучше тех политических заказов, которые спускаются телевидению).
Рассчитывают ли бизнесмены на какие-то дивиденды от этих шоу? После американского проекта бизнес Трампа расширился: он выпустил линию модной одежды для руководящих работников и туалетную воду для успешных людей. А кроме того, получил кредит в несколько миллиардов долларов. Говорят, Новикова после шоу оценила уважаемая западная экономическая пресса, и вроде бы проект навел его на мысль о ресторанах для молодежи. Но у наших предпринимателей в данном случае скорее всего не бизнес-интересы. К примеру, Потанин, вошедший в Общественную палату и занимающийся благотворительностью, может рассматривать телевидение как новую площадку для своей общественной деятельности. Депутату Лебедеву такой проект тоже не повредит.
Однако не исключено, что крупным предпринимателям реалити-шоу еще и просто интересны. Они азартные люди. Надежда Копытина, возглавляющая холдинг «Лёдово», говорит, что ей даже приходится бороться со своим азартом.
— На днях я получил предложение от одного очень известного бизнесмена, — рассказывает продюсер Александр Митрошенков. — Он мечтает стать участником реалити-шоу «Кандидат». Не ведущим, а именно участником. Я спросил: «Зачем это тебе?» Он сказал: «Хочу доказать Потанину, что я тоже могу». Возникает какая-то новая игра в среде бизнесменов. Им интересен проект, в котором они могут показывать результат.
Есть только одна, правда, не очень серьезная опасность: если все известные предприниматели бросят дела, станут вести реалити-шоу или участвовать в них, в стране появится малый бизнес, но под угрозой окажется крупный.