Мы все еще с тоской оглядываемся на лето (недавно вроде было). Они уже летом думают о зиме и в буквальном смысле готовят сани, пока еще тепло. Они — это работники сувенирных производств, шоколадных фабрик, туристических фирм…
«ОБЛИЗЫВАТЬ ПУТИНА? НИКОГДА!»
Фабрики, производящие шоколадные конфеты, карамель и другие источники эндорфина («гормона счастья»), осенью работают на износ: выполняют заказы к Новому году. Готовиться начинают сразу же, как отпразднуют год предыдущий. «Будущий год по восточному календарю будет годом Свиньи, поэтому мы собираемся выпустить много шоколадных свинок», — рассказали «Огоньку» в кондитерском холдинге «Объединенные кондитеры» («Рот Фронт», «Бабаевский», «Красный Октябрь»). Подробности внешнего вида поросят из шоколада скрыли, сославшись на секретность производства.
«Конфаэль» — шоколадная фабрика, выпускающая пугающе правдоподобные шоколадные копии людей, машин, животных и даже денежных банкнот, уже заготовила на этот новый год серию конфет с мандариновой начинкой. «В шоколадной моде этого года актуален оранжевый цвет, — рассказала председатель совета директоров фабрики Ирина Эльдарханова. — А упаковки — из металла, войлока и натурального дерева». Ирина показывает каталог шоколадных подарков на 2007 год: внутри — 400 видов шоколада, из которых наибольшей популярностью пользуется упаковка-сейф со сладкими монетами (эти деньги не пахнут, но имеют вкус молочного шоколада с орешками).
К Новому году фантазии заказчиков активизируются: просят исполнить в шоколаде самые разные предметы, от эротически выразительных частей тела до бюстов политиков. «Путина из шоколада мы решили не делать: ведь шоколадный бюст, получается, можно облизывать и кусать — неуважение какое-то», — говорит PR-директор Анна Дундукова.
СУВЕНИРЫ: «ДЯДИ С ЗОЛОТЫМИ РУКАМИ»
Все крупные компании-заказчики устраивают в середине сентября тендер — конкурс для дизайнерских фирм на право изготавливать партии подарков. «Новогодние подарки — дело прибыльное, за это стоит побороться, — рассказала нам Наталья Риздвенко, директор медиагруппы «POST#1». — Серьезные компании не скупятся на расходы в Новый год и готовы потратить 50 — 80 тысяч долларов только на сувениры для сотрудников».
Выиграв тендер, дизайнеры вступают в новую фазу борьбы — это битва за таланты.
В последние годы особо престижными подарками на Новый год, так называемой VIP-категорией, считаются эксклюзивные игрушки и открытки, изготовленные крохотными партиями от 5 до 20 штук. Их нельзя заказать на заводе — слишком маленькая партия. «Тут нужен дядя Вася с какого-нибудь завода, дяденька-алкоголик с золотыми руками, — поясняет Наталья Риздвенко. — Талантов-то таких много, не сомневаюсь, но таких, чтобы надежные, — раз-два и обчелся. Лично я знаю пять человек, которые выполнят заказ в срок, не впадая в запой. «Дяди с золотыми руками» — новая тенденция в сувенирном бизнесе: в их лице на сцену вышли ремесленники и маленькие трудовые артели.
На заре корпоративной жизни подарком номер один были ручки с логотипами, потом — чашки, часы, зонтики. «Майкрософт» в свое время ввел моду на музыкальные диски. «Крупные компании везут из Китая «болванки» — некие предметы, которые можно видоизменить, нанести название или логотип фирмы и легким движением руки превратить в новогодний подарок», — рассказывает Андрей Альмяшев, генеральный директор рекламного агентства «Навигатор». Сам Андрей считает, что в последние годы китайские подарки стали моветоном. Хорошо продается креатив: например, подарок в виде комплекта водки и газирующего аппарата (чтобы водку газировать) для компании «Мособлгаз». Фигурка крота, сидящего на золоченом унитазе, — для организации, занимающейся канализационными системами.
ПОЧТИ С МЯСОМ
Все площадки под новогодние вечеринки в столице уже разобраны. «К лету все популярные площадки для корпоративного Рождества на тысячу человек и больше уже проданы — утверждает Яна Фарсиянц, директор по развитию бизнеса компании One2Remember. — Так что мы начинаем готовиться к Новому году уже весной, арендуя самые комфортные московские площадки для новогодних мероприятий. Уже летом мы активно продаем «зиму», предлагая клиентам эксклюзивные варианты вечеринок. К сентябрю основные новогодние заказы уже состоялись. Если фирма заказывает Новый год в октябре, это немного поздно». Клиенту приходится либо менять дату, либо выбирать менее подходящую площадку.
Дедушку Мороза сейчас не жалуют. В него не верят уже не только дети, но и рекламные фирмы и организации, устраивающие корпоративные вечеринки на Новый год.
Накануне корпоративной вечеринки клиент делает «фуд-тест»: пробует все блюда, которые будут подавать на новый год. Банкет уже не актуален — в моде коктейли и фуршеты. Последняя фишка новогоднего корпоратива — не приглашать звезд: гораздо круче, если на празднике выступают сами сотрудники. Неизменным же на всех новогодних вечеринках остается предпочтение в еде: как правило, все и всегда заказывают много мяса.
ПУСТИЛИ ДЕДА ПО МИРУ
Невероятно, но так и есть: нам, жителям холодной страны, зиму продают дорого и успешно. Уже с осени. Самые популярные праздничные направления сегодня — это северные страны: Швеция, Финляндия. «Мы составляем расписание поездок уже в июле, а покупают билеты на новогодние туры больше всего в сентябре и октябре, — рассказывает Светлана Платонова, сотрудник турфирмы. — Специально для русских туристов уже летом резервируются места в отелях, а на новогодних лайнерах делаются запасы шампанского и любимых русскими продуктов. Специалисты уже подсчитали, что наши тратят за границей в два раза больше, чем жители других стран. Русский Дед Мороз пошел по миру, и теперь его можно встретить на всех курортах, где русские встречают Новый год.
А в одном питерском баре Новый год придумали праздновать каждый день. Сладкий сон любого продавца сувениров, организатора праздников и турпоездок — чтобы праздник не прекращался — все ближе к реальности.
ФАКТЫ
Каждая крупная компания отмечает что-то зимой, только 30% отмечают праздники летом
7 — 8 лет назад около 30% компаний праздновали Новый год, сегодня таких — больше 90%
Звезды на празднование Нового года «раскупаются» уже летом. Если артист не знаменит, но хорошо поет-танцует, то будет стоить 1000 — 5000 долларов, если это звезда, его цена — от 5000 долларов и выше