Мультивитамины для взрослых
Анимационный канал «2×2» начал вещание в Москве и Петербурге
Рекомендуем вам прочитать этот текст после 23 часов, когда дети уже лягут спать. Про новый канал с мультфильмами им знать вовсе не обязательно.
ПОРНО — НЕ БЕССПОРНО
Сам канал в своем эфире даже более категоричен. Там можно увидеть такой текст:
«2×2» запрещен детям, не достигшим 14 лет. Телеканал запрещает просмотр программ, содержащих ненормативную лексику и сцены насилия, лицам, не достигшим совершеннолетнего возраста. В случае, если несовершеннолетние лица имеют доступ к телевизору, на котором настроен телеканал «2×2», мы настоятельно рекомендуем устно объяснить угрозу…»
— Мы хотим провести достаточно агрессивную кампанию, направленную на то, чтобы дети не смотрели телевизор, — говорит генеральный директор канала «2×2» Наталья Вашко. — Я считаю, телевизор — это развлечение для взрослых. Причем уставших. У нас достаточно жесткая позиция: мы — анимационный канал, но не для детей. Хотя у нас в эфире будут детские мультфильмы. Ведь телевизор стоит в семье, и я не могу сделать так, чтобы дети к нему не подходили. У вас и газовая плита дома стоит, вы же не звоните Миллеру и не просите его отключить газ, а то ваш ребенок может его зажечь.
Все это больше похоже на рекламный ход канала. Но там будет все-таки то, что детям точно смотреть не следует: эфир поздно вечером. Писали даже, что на канале станут показывать японское анимационное порно.
— Его не будет, — говорит Наталья Вашко. — Нам было интересно понять, какой контент считается допустимым для распространения эфирным телевидением. Поэтому мы давали на тестирование несколько сериалов. К примеру, один из проектов, который был одобрен для эфира после 23 часов, — «Эльфийская песня».
Так что японских порномультфильмов зрители не увидят. Да и правильно: ведь 2×2 — это скорее должно быть шведское порно.
ВЕЕРНОЕ ОТКЛЮЧЕНИЕ МОЗГОВ
В прошлом номере «Огонек» писал о поколении, выросшем на мультфильме «Черепашки Ниндзя», который в 90-е показывали на том самом канале «2×2». Видимо, для этого поколения канал, с тех пор переживший много изменений и последнее время транслировавший телемагазин, стал анимационным.
«Мы рассчитаны на аудиторию, которая переросла MTV», — заявляют на канале. Характеристики этого поколения канал «2×2» для себя определил. Те, кому нет 25 лет: «Любят чаще развлекаться вне дома; готовы на больший риск, чтобы получить от жизни то, что хотят; в поисках острых ощущений часто нарушают запреты». Те, кому есть 25, но еще нет 35: «Уже не так уверены, что заводить детей можно только после того, как добьешься чего-то в жизни; ради карьеры и успеха не станут жертвовать многим; уже не считают, что жениться (выйти замуж), значит, потерять личную свободу». Объединяет и тех, и других, в частности, следующее: «Они готовы на непредвиденные расходы и к экспериментам с новыми брендами; не любят планировать свой день в деталях; реже переключают канал во время рекламы; слушают неприличные анекдоты; одеваются броско и оригинально и покупают самое лучшее, а не самое дешевое».
Ко всему вышеперечисленному Наталья Вашко добавляет свои наблюдения:
— Во время чемпионата мира по футболу показывали старую хронику матчей и современные трибуны. На них сидели люди примерно одного возраста. Но те, из хроники, в пиджаках и шляпах, выглядели старше своего возраста. И нынешние болельщики — в джинсах, футболках — казались мне детьми тех болельщиков. Новое поколение пытается сохранить молодость. Об этом свидетельствует огромное количество фитнес-клубов, подростковая мода ходить с наушниками от плеера, которую переняли и более взрослые люди… Это поколение еще называют кидалтами (от англ. kids — дети и adults — взрослые). Такие взрослые дети. Можно вспомнить эффект «Гарри Поттера», когда в день выхода новой книги в 5 утра в магазины выстраивается огромная очередь из взрослых людей. У них спрашивают: «Кому вы покупаете книгу?» И выясняется, что себе.
Слоганом нового канала станет фраза: «Выключи мозг, включи «2×2». И тут надо признать честность его создателей. Ведь буквально все нынешнее телевидение направлено на то, чтобы выключить мозг, уже практически не осталось канала, кроме «Культуры», где его требуется включить.
— Согласна, что телевидение «еще то развлечение», — говорит Наталья Вашко. — Но количество стресса в мегаполисах увеличивается. И надо хотя бы на время расслабиться, выключить мозг. Я считаю, что к дебилизации это не имеет никакого отношения, потому что мозг можно выключить только в том случае, если он у тебя есть.
БЕНЕФИС БИВИСА И БАТХЕДА
На круглосуточном канале «2×2» отечественной анимации отведено 2 (два) часа. По словам его создателей, это все, что подходит под их концепцию и что им удалось найти. Упрекнуть их в том, что плохо искали, вряд ли можно. В Гостелерадиофонде они обнаружили (и покажут в эфире) мультфильмы, которые поколение с наушниками не видело вообще, а поколение со слуховыми аппаратами уже и не помнит. Так, к примеру, на канале можно будет посмотреть анимационные фильмы «Летающий пролетарий», «Тебе — атакующий класс!» «Минздрав СССР предупреждает», «О вреде пьянства», «Салют, Олимпиада!» (рисованные заставки к Олимпиаде-80). Разумеется, только этим канал не ограничится. Здесь выйдет и классика жанра — от «Ну, погоди!» до «Винни-Пуха».
После недавнего анимационного фестиваля в Суздале появилось много публикаций о возрождении отечественной мультипликации. Осталось только понять, где ее можно увидеть. Телевидение неохотно показывает мультфильмы: сетка каналов не рассчитана на 5-минутный сюжет, его некуда вставить. С появлением анимационного «2×2» вроде бы возникает хорошая площадка для российских мультипликаторов. Но, как выясняется, это не так.
— Анимация — очень дорогая в производстве, — говорит Наталья Вашко. — Дороже любого телевизионного проекта. Если производителям мультфильмов надо окупить их затраты, то у нашего канала таких денег нет. Кроме того, телевидению нужны сериалы, последовательность в истории. А аниматоры производят 5-минутные, 12-минутные фильмы. Это художественные картины, а мы — средство массовой информации. К тому же художники привыкли работать над несколькими минутами по 2 года. Телеканал такого себе позволить не может.
Здесь будут показывать мультфильмы крупнейших западных студий: «Фокс», «Дисней», «Уорнер Бразерс», MTV. Уже идут в эфире «Симпсоны», «Бивис и Батхед», «Гриффины», «Айрон Мэн», «Капитан Скарлет» и так далее. Канал закупил мультипликационные сериалы ВВС «Робби, северный олень» и «Секретное шоу». Холдинг «Проф-Медиа», которому принадлежит «2×2», инвестировал в продукцию канала порядка 10 — 15 миллионов долларов.
Идея нового канала, конечно, оригинальна. Говорят (и проверить это трудно), «2×2» — единственный в мире круглосуточный анимационный канал для взрослых. Думается, он привлечет внимание не только целевой аудитории. Здесь собрана продукция, которая идет на 17 разных английских каналах и 19 американских — в общем, есть о чем поговорить патриотам. Канал покажет сериал ВВС Popetown — о Ватикане, про рисованного Папу, причем неуважительно. Это — к сведению верующих. Ну уж а депутаты сами определятся, какой именно мультфильм обсудить на пленарном заседании.
ПЛАСТИЛИНОВАЯ РОССИЯ
Первый канал покажет социальные мультфильмы для взрослых
Этот анимационный проект называется «Мы живем в России», и ему не повезло со временем презентации. Она прошла в день, когда сгорели старики в доме для престарелых в Краснодарском крае, на другой день после гибели более сотни шахтеров на шахте «Ульяновская» и через пару дней после падения самолета в Самаре. Так уж вышло: мы живем в России.
А цикл новых мультфильмов — совсем о другом. И его задача, наоборот, рассказать о стране хорошее. Причем сделать это надо за минуту — столько длится один ролик про один регион. Каждый сделан из пластилина, как и другие популярные мультфильмы студии «Пилот». Все ролики заканчиваются фразой: «Люди разные, а страна одна».
В апреле мультфильмы выйдут в зарубежном эфире Первого канала. А в России их увидят в ноябре. Время показа совпадет с предвыборной кампанией. Несмотря на это, создатели утверждают: они вне политики. Единственным героем роликов — экскурсоводом по стране — является медведь. Несмотря и на это тоже, создатели утверждают: он не имеет отношения к правящей партии. «Мультфильмы успокаивают социум», — заметил на презентации проекта один журналист. На что глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (оно оказало финансовую поддержку проекту) Михаил Сеславинский ответил: «Мы еще финансируем «Спокойной ночи, малыши!». Знаете, как они успокаивают социум?!»
Художественный руководитель «Пилота» Александр Татарский считает, что в стране — масса сложностей, и он сам многим происходящим недоволен, но наша страна — не Люксембург, она — гигантская и она — разнообразна: «Мне плевать на взрослых, мне важно, чтобы дети это увидели».
Фото: ТЕЛЕКАНАЛ «2×2»; СТУДИЯ «ПИЛОТ»