Все-таки журналистам верить нельзя. Вот что эта продажная пресса писала осенью 2004 (четвертого!) года: «Реалити-шоу «Дом-2», в котором участники ищут себе пару, выходит в эфире канала ТНТ уже полгода. Шоу будут показывать до марта». Сейчас на дворе уже не март, а конец апреля, а шоу все еще показывают! Не говоря уже о том, что год идет 2007-й. Кто же мог тогда такую чушь написать? Ба, да это же я сама писала в журнале «Огонек»! Хотя, в общем-то, я не ошиблась — я же не указала, до марта какого года будут показывать «Дом-2».
Реалити-шоу, которое никто не планировал давать в эфир так долго (сначала проект был рассчитан на четыре месяца), отмечает 11 мая трехлетие. Это самая рейтинговая и самая прибыльная программа ТНТ.
За три года в прессе вышло около 21 тысячи публикаций о «Доме-2», а в интернете их количество перевалило за 5 миллионов. Что нового можно написать про это зрелище? И какие новые слова можно найти, чтобы его обругать?
Но, кажется, есть один аспект, который еще не был отражен. Проект выходит под лозунгом «Построй свою любовь!». И пока одни строят свою любовь, а другие строят свой бизнес на тех, кто строит любовь, третьи строчат курсовые и дипломные работы на темы, связанные с популярным реалити-шоу. Будущие социологи, журналисты и психологи исследуют «Дом-2» как явление.
THE HOUSE-2
«Дом-2» интересует, к примеру, студентов Российского университета физкультуры, спорта и туризма в Москве, где готовится работа на тему «Молодежный проект как средство формирования здорового образа жизни», или, допустим, студентов филфака Санкт-Петербургского госуниверситета, где был защищен диплом «Современные модели речевого поведения на примере участников реалити-шоу «Дом-2». На разных факультетах разных вузов пишутся курсовые и дипломные на темы «Личностные и индивидные свойства людей, желающих участвовать в реалити-шоу», «Социальная роль и функция реалити-шоу «Дом-2», «Зависимость выбора вида реалити-шоу от актуального уровня потребностей телезрителя»…
Да что говорить — процесс уже перешагнул границы России. Иркутская журналистка Наталья Каргопольцева, в данное время стипендиат программы Британского совета, написала в Университете Восточной Англии итоговую работу по курсу Television and Reality. Эссе называется «Создание знаменитостей в реалити-ТВ». В качестве одного из примеров в нем фигурирует программа «Дом-2». Наталья собирается в дальнейшем писать диссертацию, где «Дому-2» уже будет посвящена отдельная глава.
- Я считаю, что «Дом-2» — уникальный проект не только для России, но и для всего телевизионного мира, — говорит Наталья. — Англичане, преподаватели и студенты, очень удивляются, когда узнают, что проект существует уже несколько лет и некоторые участники там с самого первого дня. В принципе традиционные реалити длятся в среднем три месяца, а реалити со звездами, как правило, до четырех недель. Здесь шоу, подобных «Дому-2», я не видела, хотя жанр реалити очень развит. Самое популярное реалити-шоу в Британии, пожалуй, Big Brother («Большой брат») и Celebrity Big Brother. Последняя серия шоу со знаменитостями (селебрити) отражала расовые проблемы и получилась очень скандальной и жесткой. Я плохо представляю, как британские зрители отреагировали бы на шоу, в котором главное — найти любовь и создать семью.
Для исследования Натальи был важен тот факт, что участники проекта стали звездами. Хотя программа в отличие, например, от «Фабрики звезд» такой задачи не ставила.
В своей работе она пишет: «С появлением реалити-ТВ процесс трансформации обычных людей в статус «селебрити» при помощи телевидения стал более видимым и ощутимым. Слава звездных участников реалити-шоу уникальна. В отличие от традиционных (в привычном понимании) звезд им не приходится делать ничего специально для удовольствия зрителей. Они не играют в фильмах, не дают концерты (за некоторым исключением), не производят телепрограммы. Более того, как отмечают британские исследователи, им в принципе «не обязательно обладать какими-то предпринимательскими качествами или явными талантами».
Схема создания звезд везде одинакова: что в иркутском реалити-шоу «Я — кумир!», что в «Доме-2», что в британском Big Brother, считает Наталья.
Почему участники шоу «Дом-2» стали звездами, очень просто объясняется в другой курсовой работе: «Их показывают по ТВ несколько часов (вечерний эфир, ночной эфир, дневной повтор). Таким количеством эфирного времени может похвастаться только президент России Владимир Путин».
УЛИЦА ВЛЮБЛЕННЫХ, А НЕ СКАНДАЛЬНЫХ
Шоу «Дом-2» считается скандальным. Как возник и закреплялся в течение нескольких лет этот имидж, разбирается в дипломной работе студентки журфака МГУ (к сожалению, не пожелавшей публиковать свое имя). Работа называется «Реалити-шоу «Дом-2», проект канала ТНТ: этические аспекты и PR-сопровождение». Вот некоторые выдержки из нее.
«Эпатажный проект «Дом-2» как создавал скандалы для поднятия своего рейтинга, так и оказывался в центре скандалов совершенно не запланированно… Скандалы, происходящие на телепроекте, следует разделить на контролируемые и бесконтрольные.
Первым бесконтрольным скандалом стала история с Еленой Берковой. Она пришла на проект в июне 2004-го и смогла построить достаточно длительные отношения с одним из участников. Герои даже сыграли импровизированную свадьбу на проекте. Но через несколько недель выяснилось: «невеста» до проекта принимала участие в порнографических съемках».
Как пишет автор дальше, девушку выгнали с проекта, в прессе появились статьи с заголовками «В «Доме-2» — порнография». Потом было еще продолжение этой истории, суды. В итоге (цитируем дальше): «Скандал, буквально искусственно выращенный прессой, лег в основу позиционирования проекта «Дом-2» в дальнейшем: чем горячее, тем лучше. В результате чего вышла из-под контроля не только ситуация в СМИ, но и на съемочной площадке. Другие участники шоу, «воодушевленные» успехом Берковой, пытались вступить в максимально конфликтные отношения для того, чтобы их чаще показывали в эфире.
С одной стороны, организаторы проекта не имели права вмешиваться в конфликт, поскольку, согласно правилам, они могут участвовать в событиях на площадке, только если есть угроза жизни или здоровью кого-либо из героев. С другой стороны, в 21:00 у телевизора могут находиться дети, а подобное поведение будет расценено как пропаганда насилия и вызовет негативную реакцию общества.
Результат не заставил себя долго ждать. И случился второй крупный скандал».
Второй скандал, по мнению автора дипломной работы, связан с письмом депутатов Мосгордумы генпрокурору, в котором программу обвинили в эксплуатации интереса к сексу, а действия организаторов шоу, в частности его ведущей Ксении Собчак, чуть ли не приравняли к сутенерству.
Канал в свою очередь заявил, что подаст в суд за клевету. В итоге (продолжаем цитату): «Упоминание канала ТНТ в прессе в этот период выросло в четыре раза. За время противостояния телеканала и Мосгордумы в прессе вышло более 800 публикаций!.. «Дом-2» закрепил за собой славу «самого скандального реалити-шоу».
Следующим бесконтрольным скандалом стало, по мнению автора, выступление представителей Росприроднадзора, заподозривших ТНТ и участников проекта «Дом-2» в нарушении природоохранного законодательства.
Потом была новая история: арест одного из участников проекта чуть ли не на съемочной площадке (позже его приговорили к сроку за мошенничество). В дальнейшем еще один участник проекта был задержан милицией за то же самое.
После двух историй с арестами ТНТ распространил информацию, что «Дом-2» помог поймать преступника: «Маньяк, убивший семью из Афганистана, был задержан благодаря тому, что в течение длительного времени отправлял смс-сообщения героям проекта «Дом-2». В результате удалось снизить негативное отношение к «Дому-2» общественности».
В качестве контролируемого скандала автор приводит пример с наружной рекламой «Дома-2», когда появились билборды с рисованными участниками проекта, что вызвало недовольство Международного фонда славянской письменности и культуры, увидевшего на щитах «рисованный интим двух похотливых людей».
В дальнейшем, по словам автора дипломной работы, было принято решение больше не эпатировать публику и несколько смягчить имидж «Дома-2»…
«Проекту были необходимы позитивные спецсобытия. Одной из самых удачных и правильно спозиционированных стала акция «Дом-2» против наркотиков». Для исправления ситуации кастинг стал ориентироваться в первую очередь на людей с высшим и незаконченным высшим образованием, целеустремленных и амбициозных. Так, на площадке появились Виктория Карасева, обладательница двух дипломов о высшем образовании, выпускник Гнесинки Антон Потапович и другие герои. «Дом-2» начал гастролировать с концертами, позиционируясь как место, где дают шанс талантливым и ярким людям проявить себя».
Еще одна пиар-акция по улучшению имиджа проекта, о которой упоминает автор, — предложение присвоить одной из проектируемых улиц название «Улица Влюбленных».
Автор делает вывод, что прибегать к негативному пиару — крайне опасно. Скандалы, связанные с проектом «Дом-2», нанесли ущерб не только репутации канала, но и телевидения в целом.
Если «Дом-2» продолжится дальше, а поколение нынешних студентов станет учеными, мы, вероятно, сможем прочитать кандидатские и докторские диссертации на тему телепроекта.
Что же касается самого «Дома-2», то хочется привести еще цитату. В одной из работ упоминается, что «реальное телевидение началось в 1992 году с проекта Мэри-Элис Бьюним и Джонатана Мюррея «Реальный мир», смысл которого его создатели определили так: «Увидеть, что происходит, когда люди перестают быть вежливыми и становятся настоящими».
Именно это мы и видим уже несколько лет. Проблема только в одном: когда телевидение спустя годы вдруг захочет показать вежливых, может выясниться, что показывать уже некого.
ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ИТОГИ
За три года на съемочной площадке «Дома-2» побывали хотя бы по одному дню почти 400 участников, а 214 человек задержались там больше чем на неделю.
На проекте образовалось 54 пары. Свадьбу сыграли Саша и Наташа Нелидовы, Оля и Саша Титовы, Оксана Захаревская и Володя Руцкий. В ближайшие месяцы состоится свадьба Алены Водонаевой и Степана Меньщикова (на фото).
В 2006 году доход «ТНТ-Телесети» составил 173 млн долларов. Реалити-шоу «Дом-2» стало одним из самых прибыльных проектов телеканала в плане спонсорства и непрямой рекламы. В 2006 году product placement и спонсорская реклама в «Доме-2» принесли ТНТ более 5 млн долларов. Многие рекламодатели продлевают контракты на размещение рекламы в «Доме-2» от сезона к сезону или же возвращаются в проект. Например, бренд Savage, впервые разместивший свои товары в популярном проекте в 2005-м, в 2007 году подписал годовой контракт на миллион долларов.
Сегодня сумма заключенных контрактов на следующий год со Schwarzkopf, Mars, Нидан, Savage и Sun Interbrew уже превышает два миллиона долларов. Также рассчитаны спонсорские пакеты общей суммой более 2 млн долларов для других клиентов в разных категориях.
Фото ПРЕСС-СЛУЖБЫ ТЕЛЕКАНАЛА ТНТ