Доклад о растущем спросе на поддельные предметы роскоши — одежду знаменитых домов высокой моды, дамские аксессуары, часы, ювелирные изделия, дорогую косметику — явился результатом исследования, которое провела консалтинговая компания Ledbury Research для юридической корпорации Davenport Lyons. И до этого было хорошо известно, что индустрия подделок набирает обороты и что борьба с контрафактной продукцией становится сейчас головной болью правоохранительных органов во всем мире, в том числе в России. Однако доклад британских исследователей высветил поразительную картину бурно развивающегося теневого бизнеса, оборот которого достигает сотен миллиардов долларов. Оказывается, что поддельные изделия таких всемирно известных фирм, как Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Cartier, Burberry, охотно покупают миллионы англичан и даже гордятся своими приобретениями. Две трети жителей Британских островов не прочь приобрести поддельный бренд знаменитой фирмы. Из доклада явствует, что только в прошлом году три миллиона покупателей (это 7 процентов взрослого населения Великобритании) приобрели хотя бы один поддельный предмет роскоши. В прошлом году такие покупки выросли на 10 процентов. А в среднем англичане тратят около 50 фунтов в год на приобретение подделок. Правда, около трети любителей престижных лейблов не понимают, что покупают подделку, полагая, что им предлагают подлинную вещь. Однако две трети вполне сознательно покупают контрафакт. Почти 80 процентов из них утверждают, что не делали бы этого, если бы знали, что тем самым субсидируют криминальные структуры.
Гламуризация планеты идет полным ходом. Во многих крупных азиатских городах существуют рынки поддельных брендов. В Шанхае, например, такой рынок находится рядом с улицей, где расположены фешенебельные магазины крупнейших европейских «люксовых» фирм. Прежде чем купить поддельную сумочку от Prada, Fendi или Gucci, покупатель может сравнить ее с такими же, но подлинными изделиями, выставленными в витринах фирменных магазинов. При этом цены за подделку на порядок ниже. В Лондоне неподалеку от станции метро «Уайтчепел», где компактно проживают иммигранты из Китая (многие из них нелегалы), в любое время дня и ночи можно приобрести пиратские копии новейших фильмов и поддельную кожгалантерею знаменитых европейских фирм китайского производства. Надо сказать, что низкое качество поддельных изделий не всегда бросается в глаза. Вспоминаю, как пару лет назад наткнулась в Венеции в районе железнодорожного вокзала на развал, на котором продавались фирменные дамские сумки. Взяв в руки сумку от Cartier, попыталась найти признаки липы. Фактура материала (фирменного красно-бордового цвета) была очень похожа на кожу, фурнитура была неотличима от фирменной, и лишь неровная отстрочка выдавала подделку. Такая сумка на лондонской Бонд-стрит стоит 600 фунтов; чернокожий нелегал в Венеции просил 70 евро (около 50 фунтов). Там же в Италии, в Риме, на мосту Ангелов, африканские иммигранты торгуют липовыми фирменными часами и дымчатыми очками. Взяв в руки супердорогие мужские часы фирмы A. Lange & Sohne — в Лондоне на той же Бонд-стрит их цена 8 тысяч фунтов (16 тысяч долларов) — и внимательно осмотрев их, не обнаружила никаких признаков подделки, даже производственный номер на задней крышке часов казался подлинным. Цена 80 евро (около 60 фунтов). Продолжительность жизни такой штамповки — максимум 2 — 3 года. В конце концов мощный вал контрафакта заставил итальянские власти принять закон, по которому покупка контрафактной продукции является уголовным преступлением и наказывается конфискацией покупки и серьезным штрафом. Однако, судя по всему, тяга к социальному престижу пересилила, и туристы продолжают покупать всю эту липу даже под угрозой штрафа.
Главный редактор лондонского журнала «Управление интеллектуальной собственностью» Джеймс Нертон давно изучает проблему распространения поддельных предметов роскоши. В интервью «Огоньку» он рисует поражающий воображение глобальный масштаб этого явления.
— Очень трудно выявить подлинный масштаб индустрии подделок, поскольку это тайное и подпольное производство. Производители подделок всегда открещиваются от своего бизнеса. Тем не менее наш журнал попытался — хотя бы приблизительно — определить масштаб контрафактного производства в мире и пришел к выводу, что он составляет не менее 5 процентов мировой торговли, а это сотни миллиардов долларов. Эту цифру приводят и другие исследователи, а также официальные представители таможенных и правоохранительных служб.
— Чем объясняется нынешний расцвет индустрии подделок и возникший в наше время массовый спрос на них?
— Производство подделок существовало всегда, однако в наше время оно превратилось в мощную индустрию. Этому способствуют две причины. Одна из них — растущая глобализация. Огромное количество контрафактной продукции производится в регионах с дешевой рабочей силой и низкой себестоимостью производства, где затруднена по разным причинам охрана авторских прав. Такие производства распространены в Китае и других странах Дальнего Востока. Глобализация позволяет распространять эти товары по всему миру — будь то Европа или Америка. Часто они проникают туда через крупные порты, такие как Джебел Али в Дубае. Там эти товары перепаковываются, снабжаются этикетками, смешиваются с другими образцами и отправляются дальше. Другая причина бурного роста индустрии подделок — возможности торговли через интернет. Все ищут дешевых и выгодных покупок. Люди заняты поисками в интернете максимально дешевых авиабилетов, отелей или товаров, причем не особенно заботясь, подлинные они или нет. Что касается возникшего массового спроса на подделки, то причина его кроется в особенностях западной цивилизации, породившей консюмеризм и потребительское общество. Использование пиратской продукции особенно расцвело в музыкальном бизнесе и производстве компьютерных программ, что, конечно, является преступлением. По сути дела, на этом же принципе зиждется и тяга к поддельной фирменной одежде, липовым маркам дорогих кроссовок, косметике и многим другим вещам, которые люди покупают, зная, что это подделки.
— Кто преимущественно покупает подделки? Можно ли здесь выделить какие-то социальные группы?
— К этому причастны практически все социальные группы. Очень многие стремятся к тому, чтобы носить модные вещи, иметь изысканные изделия известных фирм, пользоваться дорогими духами. Любопытно, что даже очень состоятельные люди не брезгуют подделками. Так, Бритни Спирс, состояние которой достигает десятков миллионов долларов, носит бледно-розовую поддельную сумочку от «Шанель». А очень небедная актриса Рене Зеллвегер хвастается купленной в Гонконге поддельной сумкой от Gucci. Однако если для людей с невысоким или средним доходом контрафакт знаменитого бренда — это прежде всего статусный символ, то знаменитости, покупая контрафактные вещи, сознательно создают моду на подрыв индустрии предметов роскоши, на обман их производителей.
— Но ведь существует и моральная сторона этой проблемы...
— Многие покупатели поддельных вещей просто не думают о том, поступают ли они морально, аморально или преступно. Для собственного оправдания им удобней и выгодней думать, что это абсолютно безвредный поступок. Они размышляют примерно так: «Производители предметов роскоши и без того теряют деньги, потому что их чрезмерно дорогие подлинные товары плохо раскупаются, так что покупка подделки никому не нанесет ущерба». Однако такое рассуждение в корне неверно. Многие контрафактные изделия, например лекарства, продукты питания или фиктивные марки бензина, наносят огромный вред. Часто производители подделок, используя свои каналы, оказываются замешанными в международной торговле наркотиками и трафике нелегальной рабочей силы. Так что производство подделок — это вовсе не безвредное и безобидное занятие.
БРЕНДЫ — ЖЕРТВЫ ПОДДЕЛОК
Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Tiffany, Prada
По данным исследования Counterfeiting Luxury: Exposing The Myths 2007 (Davenport Lyons) и Finfacts Business News Centre
Рынок дизайнерских подделок в настоящее время оценивается в 14 млрд фунтов. Основными источниками подделок выступают Индия и Дальний Восток, а также интернет-аукционы и блошиные рынки.
По данным Intermoda.
Фото CEARO CORTES/REUTERS