Раньше считалось, что лето для артиста — горячая пора, время удвоенного чеса по курортным городам. Так осталось по-прежнему?
Да, с той разницей, что чес теперь — круглый год. Поэтому особенной зависимости между летом и чесом нет — зимой концерты происходят в помещениях, летом им на cмену приходят площадки открытые — вот и вся разница. Что такое лето? Это стадионы в первую очередь. И популярность артистов летом измеряют стадионами. Может ли человек отработать один стадион, два стадиона подряд… Это, конечно, речь идет о топовых артистах. Во-вторых, лето — это вообще любые летние площадки, просто открытое пространство. Людям нужно летом куда-то ходить. То есть спрос будет всегда. Ну и летом немного меняется специфика выступлений артиста.
То есть принципиальное отличие только в том, что артист работает на свежем воздухе, на открытом пространстве?
Да. Лето — это ведь не только курортные концерты, это еще и фестивали: от огромных рок-фестивалей — «Макси-дрома», «Эммауса» — до множества спонсорских, например пивных. Последние рассчитаны на привлечение аудитории к какому-то продукту и стараются завлечь как можно больше людей. Для этого зовут известных артистов. Людям все это нравится, а артисту — выгодно: всего два месяца у нас по большому счету лето — июль и август, и это время нужно использовать.
Есть мнение, что летом репертуар артиста должен целиком состоять из хитов, то есть уже из того, что знакомо аудитории. И по возможности носить еще более легкий, непринужденный характер. То есть упрощается даже репертуар и без того не самых сложных артистов…
Ну, в какой-то степени это правда. Причем есть, например, ряд «антилетних» артистов, «непроходных» на курортах… Есть, например, широкоизвестная группа «Чайф». Трудно предположить, что кто-то не знает их песен — кажется, все хотя бы слышали. Казалось бы. Как-то я делал серию концертов в Сочи, в зале «Фестивальный». Это центральная южная площадка страны. Две с половиной тысячи человек. Я предложил группе отработать концерт в этом зале: говорю, для вас собрать две с половиной тысячи человек — ерунда. Продюсер группы Дмитрий Гройсман говорит мне: «Мы не соберем зал. Потому что у «Чайфа» музыка — некурортная, сочинской публике это не нужно». Я ему не поверил. Хотя бы потому, что отдыхающие в Сочи на 60 процентов состоят из москвичей, которые «Чайф» любят и знают… Когда до концерта оставалось три дня, я вынужден был признать свое поражение: билеты вообще не раскупались. Это даже при том, что у «Чайфа» есть песни веселые, заводные, для коллективного пения… И все равно — слишком сложно для лета. Зато концерты стабильно хорошо летом проходят у Киркорова, Леонтьева — даже несмотря на отсутствие в репертуаре каких-то ярких хитов. Леонтьев — всегда аншлаг. Киркоров — всегда аншлаг. Орбакайте, Моисеев. Красивое, яркое шоу, балет, костюмы, все сверкает, артист понятный и «добрый». Есть даже ряд артистов, которые работают на летних площадках всю жизнь. Вот у них, условно говоря, есть двадцать хитов — и они поют все время.
Неважно, что этим хитам по сто лет. Так бывает только в Сочи, Одессе, Ялте, Анапе — там, куда ездят отдыхать.
А гонорарная политика меняется в зависимости от времени года? Летом артисту больше платят?
Гонорар всегда зависит не от времени года, а от того, собирает человек зал или нет Корпо-ративные концерты — это одни цены, большая площадка, массовая — другой порядок цен. Цена на билет рассчитывается исходя из гонорара артиста, гоно-рар — исходя из рейтинга артиста. Но приморские гонорары рассчитываются исходя не только из популярности артиста, его качества, но и из этой самой способности собирать аудиторию летом. Тамара Гвердцители — артистка выдающаяся, никто не поспорит, но вряд ли она соберет зал в Сочи Она там и не работает. А какие-то артисты попроще, предсказуемые с точки зрения отдыхающего (то есть гарантия хорошего настроения, беззаботность), проходят на ура. Причем это все касается не только курортов, но и обычных городов: в Саратове,Самаре и Перми ведь тоже лето, и людям тоже хочется праздника. Гонорарная политика летом более гибкая, демократичная для большинства людей: в зале на тысячу мест билет на Кироко-рова будет довольно дорогой, а на стадионе, где зрителей помещается в сотни раз больше, цены вообще могут быть не выше 500 рублей. Умножайте их на 10 тысяч человек — и получается, что летом можно пригласить даже в самый обычный российский город самых дорогих звезд. Поэтому за счет стадионов гонорары звезд могут летом даже расти. Зимой такое невозможно. Даже во дворцах спорта зимой не соберешь столько людей.
В курортных городах все увешано плакатами: звезды выступают каждый день. Этак ведь очень быстро можно перекормить публику… за последние годы в шоу-среде сложилась какая-то конвенция, наподобие «детей лейтенанта Шмидта», чтобы в одном городе не выступали все подряд и слишком часто? А то бить начнут…
Такой конвенции, конечно же, нет — где артисту заплатят, туда он и поедет. И конечно, он не будет думать о том, где он будет петь завтра и будут ли там его коллеги. Только у артистов старой школы так принято: такой артист отработает концерт сольный в Сочи, и когда ему предлагают выступить здесь же через неделю, он отвечает: «Я был там только что, я не соберу». Артисты же помоложе, которые понимают, что их век недолог, стараются брать от жизни все и сразу, с такими вещами не считаются. Два, три концерта подряд в одном городе — пожалуйста. Им тоже важно, конечно, соберут они публику или нет, но престиж профессии для них стоит уже на вто-ром-третьем плане. Мало того, иногда они даже пытаются скрыть от промоутера, что у них в этом городе еще несколько концертов. Бывает, приглашаешь артиста в Анапу или Сочи, вывешиваешь плакаты — и вдруг выясняется, что у него здесь же через два дня еще один концерт. А потом — еще один. Но публика-то на курорте одна: соответственно, «подсаживается» продажа билетов и у тебя, и у других промоутеров. Эта ситуация называется «приклеить концерт». Как это происходит? Допустим, я приглашаю артиста выступить в Сочи. Другой промоутер звонит моему артисту и говорит: «Давай сделаем тебе здесь же еще один концерт — раз ты уже будешь здесь». Чуть за меньшую сумму. Втихаря вывешиваются афиши — и народ в результате не понимает, где концерт у артиста, какого числа? Возникает путаница. В общем, артисты часто этим манипулируют, а я, как промоутер, узнаю об этом уже задним числом. Опытные промоутеры, зная, с кем имеют дело, пытаются артиста от такого соблазна отговорить. Мол, давай я тебе все организую, но договоримся, что до этого в течение 10 дней ты в этом городе не выступаешь.
Лето — это прибыльное время года? Можно ли сказать, что львиная доля заработка артиста приходится на летнее время?
Это не так. Артист в основном кормится в Новый год. Самые прибыльный месяц работы — декабрь: за счет того, что новогодние гонорарные ставки очень высоки и колоссальное количество мероприятий проходит. Есть еще супермесяц для артиста — сентябрь: в этом месяце проходят дни городов, дни нефтяников, газовиков и т д. Сентябрь и декабрь — пожалуй, лучшие месяцы в году для артиста. А самые «плохие» месяцы — ноябрь и, может, вторая половина января или даже весь январь. Межсезонье, все очень слабо, люди отдыхают — и денег нет, и желания. Ну кто пойдет на концерт 7 января или 12-го? А лето — это хороший средний заработок. Бывает лучше, бывает хуже.
Всякий промоутер отчасти и политик: он должен думать не только о зарабатывании денег, но и об имиджевом продвижении артиста. Например, выступить где-то бесплатно (на тех же днях города), чтобы потом приехать сюда уже с полноценным концертом?
Это происходит всегда. Вот есть, например, фестиваль газеты «Московский комсомолец», который собирает до 100 тысяч человек, и там работают, как правило, все артисты почти бесплатно. Есть промотуры по стадионам городов, которые проводят крупные компании, производители бытовой техники например. Это очень интересная работа — можно сделать сумасшедший промоушен группе, проехать, скажем, всю Украину или Белоруссию в течение месяца. Или вот, например, мы с промотуром компании LG в прошлом году летом объездили почти всю страну. Это и реклама группе, и бизнес неплохой.
Какие-то аналогии между летней стратегией российского шоу-бизнеса и американского, скажем, можно провести? Они тоже гастролируют летом по курортным городам?
Конечно, все точно так же. Летом на американских курортах всегда масса хороших артистов выступает. Как и в Европе. Просто больше разнообразия жанрового. Например, летом в Монте-Карло можно увидеть как Мэрайю Керри, так и известных оперных певцов — не думаю, что они туда приезжают зимой. А что до летних фестивалей — то и в Британии они сумасшедшие, и в Америке. И везде. Думаю, европейский или американский шоу-бизнес абсолютно по той же схеме работает, что и наш. Также выжимают из лета все по максимуму, потому что это возможность собрать очень большую публику, которая приходит к тому же на концерт с гораздо большим удовольствием.
Беседовал МИХАИЛ СЕРАФИМОВ
Фото АНДРЕЯ НИКОЛЬСКОГО