Все под рукой
Все больше горожан после напряженной рабочей недели стремятся провести выходные на природе. Дачные шесть соток давно вышли из моды. Сибиряки теперь предпочитают выбираться на уик-энд за город, на турбазы, в санатории и спа-центры. По оценкам экспертов, рынок загородного отдыха еще далек от насыщения, но у него хорошие перспективы. Внутренний туризм пользуется устойчивым спросом, клиент этого сегмента рынка уже четко обозначен.
Загородный отдых становится все более популярным у жителей сибирских городов. И речь не идет о выходных на даче. «Сегодня жителям городов и гостям Алтайского края не обязательно далеко уезжать, чтобы наслаждаться красотой и тишиной природы, практически все есть рядом с крупными городами региона — Барнаулом, Бийском, Рубцовском, Белокурихой. Столица Алтайского края — Барнаул стоит на левом берегу Оби, одной из самых крупных рек России и Евразии. По правому берегу широкой прерывистой полосой тянется приобский бор. Здесь расположены многочисленные базы отдыха и гостиницы, туркомплексы, лыжные базы, горнолыжные трассы, экстрим-парк», — рассказал Юрий Захаров, начальник управления Алтайского края по развитию туристско-рекреационного и санаторно-курортного комплексов. Аналогичная ситуация складывается и в других регионах Сибири.
Сегодня сибирский рынок внутреннего туризма предлагает несколько вариантов отдыха недалеко от дома. Прежде всего, это санатории. Многие из них расположены в городской черте. «В пригороде Барнаула находится несколько санаториев, которые предлагают классическое лечение самых различных заболеваний, а также оздоровительные процедуры и экспресс-программы для быстрого восстановления сил. Санатории, как правило, расположены на обособленной территории в лесу или парке, вдали от промышленной зоны города, автомобильных трасс и городского шума», — говорит Юрий Захаров. Особое положение в туриндустрии края занимает город-курорт федерального значения Белокуриха. «Сегодня это современный бальнеологический курортный комплекс, способный принять единовременно до 5 тыс. человек, где работают 15 санаториев, в том числе два детских оздоровительных краевого и федерального значения», — отмечает господин Захаров.
Для жителей Новосибирской области курорты Алтая — одно из любимых мест проведения летних каникул, но, если нет желания тратить на дорогу три — пять часов в автомобиле, отдохнуть можно и не покидая границ мегаполиса. «Специальные программы выходного дня в санатории „Краснозерский“ подбираются индивидуально, в зависимости от пожелания клиента и наличия свободных мест, в соответствии с пожеланиями клиента меняется и стоимость. Цены начинаются от 1 350 руб./сутки на человека (двухместный номер, трехразовое полноценное питание). Путевки выходного дня, конечно, востребованы, но основная часть гостей приезжает все же на полноценные курсы (14, 18 или 21 день)», — рассказал старший маркетолог санатория Денис Варлаков. В санатории-профилактории «Сибиряк», по словам его генерального директора Татьяны Солодухиной, специальные программы отдыха выходного дня начинаются в пятницу вечером или в субботу утром и заканчиваются вечером в воскресенье. «Гостям предлагаем пивные или пантовые ванны в подарок. Эти программы пользуются спросом», — отметила госпожа Солодухина.
Программы выходного дня востребованы горожанами и выгодны самим санаториям, утверждают аналитики. «Такие программы сегодня активно продвигают большинство российских санаториев. Это является следствием того факта, что основной платежеспособный контингент предпочитает проводить отпуск за рубежом или на курортах юга бывшего СССР. Более продолжительный отдых в российских санаториях выбирают преимущественно пенсионеры или люди, ориентированные на лечебные программы, а эти категории клиентов весьма сдержанно потребляют дополнительные услуги, являющиеся наиболее маржинальными для санаториев. Они не делают кассу барам и ресторанам, неохотно играют в бильярд и настольный теннис, не катаются верхом или на снегоходах, редко пользуются услугами спа-салонов и аквапарков. И хотя издержки на обслуживание клиентов, приезжающих на короткий срок, как правило, выше, санаториям выгодны программы выходного дня, поскольку они позволяют повысить заполняемость и заработать на дополнительных услугах», — говорит аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Анатолий Вакуленко.
Если нет нужды в специальных оздоровительных программах или санатории просто не рассматриваются как вариант размещения, на выходные сибиряки могут отправиться в дома отдыха и туркомплексы. Благо их в черте каждого крупного города немало. «Современные пригородные туркомплексы Барнаула предлагают самые различные варианты отдыха: зимой можно кататься на лыжах, коньках, санках; летом — купаться в бассейне или открытом водоеме, жарить шашлыки на природе, ездить на экскурсии, конные прогулки, кататься на велосипеде. В пригороде удобно организовывать корпоративные выезды — на многих базах отдыха есть конференц-залы, большая территория со спортивными площадками и зонами отдыха, плюс опыт работы с корпоративными клиентами», — рассказывает Юрий Захаров.
Набирают популярность в последнее время и загородные мини-отели. Как правило, они рассчитаны на небольшое количество гостей (обычно не более 20 номеров) и предлагают постояльцам весь комплекс услуг, от проведения корпоративных мероприятий до возможности уединенного отдыха и получения спа-процедур. «Фишка» мини-отеля — во внимательном отношении персонала и уютной, камерной атмосфере. Кроме того, преимуществом такого отеля является достаточно невысокая по сравнению с обычной гостиницей стоимость. Впрочем, цены здесь не всегда ниже. Например, в барнаульском мини-отеле «Москвич» номера стоят от 2,4 тыс. до 7,5 тыс. руб. в сутки. Аренда томской усадьбы «Юбилейная» обойдется от 10 тыс. до 15 тыс. руб. в сутки. Спа-отель CRONA, расположенный в пригороде Новосибирска, предлагает гостям отдых в выходные по цене от 4,6 тыс. до 8,9 тыс. руб. в стандартных номерах или аренду коттеджа по цене от 4 тыс. до 13 тыс. руб., в зависимости от выбранной категории.
По оценкам экспертов, сибирский рынок загородного отдыха еще только развивается, но у него есть перспективы. «У данного сегмента рынка есть свой клиент. Это люди, которые любят отдыхать, не уезжая далеко от дома. Причем отдохнуть можно, совместив комфорт городской среды с возможностями отдыха на природе», — считает директор турагентства «Ника-Тур» Ольга Чепля. По ее наблюдениям, между различными форматами пригородного отдыха практически нет конкуренции. «Тот, кто хочет поправить здоровье, берет путевку выходного дня в санаторий. Тот, кто собирается просто отдохнуть, едет в дом отдыха. Конкуренция если и есть, то в рамках одной ниши, например между санаториями, но туристов пока всем хватает», — подчеркивает собеседница. Существенного оживления, как и падения спроса на рынке внутреннего туризма, впрочем, считает госпожа Чепля, ждать не стоит, по крайней мере в ближайшее время ситуация будет, скорее, стабильной. Участники рынка связывают это с определенным консерватизмом жителей Сибири. «Те, кто привык отдыхать, не уезжая далеко от городской суеты, предпочтут пригородные мини-отели и спа-комплексы, любители санаторного отдыха тоже вряд ли изменят своим привычкам. Туристы, уезжающие для отдыха на зарубежные курорты, вряд ли остановят свой выбор на российских турбазах и заметного влияния на этот сегмент рынка не оказывают», — убеждена эксперт.