Вчера рекламное агентство "Саймон" отказалось размещать рекламу еженедельных журналов "Коммерсантъ-Деньги" и "Коммерсантъ-Власть" на улицах Москвы. Мотивировка — "неэтичное содержание обложек". Впрочем, большой неожиданностью это не стало. Мэрия Москвы и лично главный рекламный цензор столицы Владислав Котов уже две недели как ведут необъявленную войну против "Коммерсанта".
Фамилия Котова уже не раз звучала в публикациях Ъ. Рекламные агентства, которые неожиданно пару недель назад перестали размещать плакаты "Коммерсанта", посвященные 10-летию нашего издательского дома, называли именно его главным виновником происходящего. Котов — это начальник управления по делам наружной рекламы правительства Москвы. Объяснения рекламщиков выглядели странно хотя бы тем, что они категорически отказывались давать письменные объяснения снятия коммерсантовских щитов: "У нас есть устные рекомендации". И называли фамилию Котова. Стоит ли говорить, что ссылки на "устные рекомендации", попадающие для рекламных агентств в разряд форс-мажорных обстоятельств, абсолютно абсурдны с юридической точки зрения. И тем не менее ИД "Коммерсантъ" был объявлен персоной нон грата в подведомственном Котову рекламном секторе.
Встречаться с журналистами Котов не пожелал. Поэтому редакция откомандировала к нему одного из авторов рекламной кампании ИД, который побеседовал с ним на заданную тему.
— Рекламные агентства кивают на вас, объясняя свое нежелание работать с ИД.
— Да ну что вы. Я ни с какими рекламными агентствами не встречался. В узком кругу я, конечно, говорил, что реклама "Коммерсанта" немного агрессивна. Взять, например, плакат "Бои на улицах Москвы" (этот плакат относится к октябрьским событиям 1993 года.— Ъ). Что могут люди подумать? Бои. На улицах Москвы. Это, согласитесь, не смотрится.
— Мы просто старались для каждого года, что существует "Коммерсантъ", найти самое яркое событие. Это же история.
— Да я ничего не говорю. Я просмотрел ваши эскизы. Вроде бы все нормально.
— Почему же тогда рекламные агентства боятся их вешать?
— Ну, может быть, они подстраховываются. Ведь сейчас многие норовят повесить какую-нибудь ерунду. Недавно пиратским способом повесили плакаты про Юрия Михайловича (имеется в виду плакат с надписью "ООО Юрий Михайлович с супругой обучит вас, как наладить прибыльный семейный бизнес в реальных условиях г. Москвы".— Ъ). Естественно, мы говорим фирмам, чтобы они следили за этичностью рекламы.
— И появилось ваше знаменитое письмо-распоряжение, начинающееся со слов: "В связи с участившимися случаями размещения политической рекламы неэтичного содержания..."
— Да что вы про это письмо говорите. Нет в нем ничего такого. Я должен был так написать. А то еще появится что-то вроде "Аллах акбар". Теперь же фирмы и сами боятся.
— И все-таки предвзятость к "Коммерсанту" в ваших действиях усматривается.
— Да вы и меня должны понять. Утром я читаю вашу статью, критику в мой адрес. А вечером приходят ваши эскизы. Что бы вы об этом подумали (Котов показывает эскиз коммерсантовского плаката с надписью "Убит Влад Листьев. Никто не забыт, ничто не раскрыто"). Я это воспринял лично.
— Как это?
— Ну что тут непонятного. Он Влад, и я Влад. Утром я читаю статью в "Коммерсанте", а вечером получаю это. Я могу воспринять как угрозу.
Эта беседа состоялась в понедельник. А вчера рекламное агентство "Саймон" отказалось размещать рекламу еженедельных журналов "Коммерсантъ-Деньги" и "Коммерсантъ-Власть".
ПАВЕЛ Ъ-РОЩИН