В Америке растет подписка на регулярную доставку неожиданных подарков.
Последние несколько лет в США набирает популярность сервис с элементом неожиданности — онлайн-подписка на боксы (коробочки) с различным содержимым. Пионерами в этой нише были бьюти-боксы ("коробки красоты" — наборы парфюмерных и косметических пробников-новинок, доставляемые ежемесячно за определенную сумму). Одной из первых подобный сервис запустила компания Birchbox, в 2012 году продажа бьюти-боксов принесла четверть ее выручки; также образцы парфюмерии и косметики предлагают Ipsy, Julep Maven, Top Sugar. Затем схема с боксами распространилась на другие категории товаров. К примеру, можно подписаться на BarkBox с наборами собачьей радости, чтобы регулярно баловать любимого пса. В 2011 году на рынке коробочной подписки появился новый игрок: Лорен Торп из Лас-Вегаса решила продавать таким способом товары ручной работы, в основном из разряда полезных в быту сувениров. По словам Лорен, она запустила свой сайт в конце 2011 года и спустя два часа получила уже более 30 заказов. Проект Лорен Торп называется Umbabox (umba на суахили означает "создавать") и предлагает два типа коробочек. Подписку можно оформить сроком на три месяца, полгода или год. В посылку входят, как правило, два-три предмета, какие именно, заранее неизвестно: подписчик получает сюрприз.
При подготовке материалов использована информация Wall Street Journal, Reuters, Las Vegas Review, Times of India, theweek.com, travelmarketreport.com.
