Силами одного из российских банков будет запущена благотворительная социальная сеть для сбора материальной помощи нуждающимся. Кредитная организация рассматривает это, в том числе, как возможность привлечения новых клиентов. Однако сбор помощи в каждом случае — разовая акция, поэтому рассчитывать на приток надежных вкладчиков таким образом не стоит, отмечают эксперты.
Фото: Ольга Кирсанова, Коммерсантъ / купить фото
Благотворительность станет маркетинговым инструментом. Как сообщает РБК Daily, один из российских банков запускает соцсеть взаимопомощи. Тем, кто нуждается в материальной поддержке, нужно будет открыть карту кредитной организации. На нее они смогут получить деньги с любого счета. Однако если жертвователь также является клиентом этого банка, он сможет перевести деньги без комиссии. Отбирать проекты для благотворительных целей будет специальная группа, в которую войдут сотрудники банка, сообщает издание со ссылкой на руководство организации. Координатор благотворительного проекта "Нужна Помощь.ру" Митя Алешковский считает, что этим должны заниматься профессионалы в этой области.
"Мне кажется, очень хорошо, что бизнес участвует в корпоративной социальной ответственности. Это прекрасно, что они предоставляют возможность для проверенных пожертвований, гарантируют своим именем, своей площадкой безопасность этих переводов. Единственный вопрос остается: кто будет входить в экспертный совет, кто будет оценивать именно необходимость сбора средств, проводить благотворительную экспертизу тех кейсов, для которых банк будет собирать деньги. Если он будет собирать деньги для любого желающего, кто будет всего лишь клиентом этого банка, то, конечно, среди любых желающих может быть и мошенник", — сказал Алешковский.
Благотворительность имеет мало общего с пиаром, заявила зампред правления "Ланта-банка" Ирина Рысь.
"Если финансовые учреждения, в данном случае банки, занимаются какой-то благотворительностью, они самостоятельно выбирают, кому помогать, и делают это без какой-то пиар-поддержки. Обращение нуждающихся в какой-то помощи людей на такие площадки может сочетаться с мошенническими действиями, которые достаточно серьезно распространены. Клиентов здесь вряд ли привлечешь. Потому как, если говорить, что клиентом станет тот, кто нуждается в деньгах, вряд ли это будет для банка интересный клиент, потому что, скорее всего, это будет разовая операция. Перечисление средств от благотворителя получателю денег внутри одного банка будет без комиссии, но платежи внутри одного банка и так всю жизнь без комиссии", — рассказала Рысь.
По информации РБК Daily, соцсеть будет оказывать как адресную помощь, так и поддерживать творческие и образовательные проекты