В Санкт-Петербурге возник скандал вокруг торговой марки "Смак", придуманной музыкантом Андреем Макаревичем. Петербургский мясоперерабатывающий завод "Дарья", выпускающий по лицензионному соглашению с продюсерским центром "Смак" одноименные пельмени, зарегистрировал собственную торговую марку — "Питерский смак". Владельцы "Смака" считают это пиратством и собираются оспорить регистрацию марки.
Мясоперерабатывающий завод "Дарья" (по слухам, предприятие названо в честь дочери одного из основателей компании) был открыт в декабре 1998 года на базе ЗАО "Ника", выпускавшей пельмени под маркой "Смак". Затраты на строительство завода оцениваются в $4 млн. Мощность производства — 100 тонн в сутки. Завод выпускает широкий ассортимент замороженных продуктов под марками "Смак" и "Дарья".
Завод "Дарья" был первым предприятием, который получил лицензию на производство товаров под маркой "Смак" (см. справку). В конце этого года срок лицензии на использование этой марки у санкт-петербургской компании истекает, однако продлевать ее не намерены ни "Эсна ТМ", которой продюсерский центр "Смак" передал все права на марку, ни "Дарья". Как заявил корреспонденту Ъ Николай Билык, глава продюсерского центра "Смак" и компаньон Андрея Макаревича, "нас не устроили условия нового соглашения".
В "Дарье" мы получили более конкретные объяснения. По словам директора по рекламе компании Михаила Горбунцова, основной причиной отказа от продления лицензионного соглашения стало "полное отсутствие у 'Эсна ТМ' политики по отношению к своему брэнду". По словам Горбунцова, "Эсна ТМ" раздала лицензии на использование "Смака" слишком большому числу производителей, в результате чего имидж марки серьезно пострадал. Терпение "Дарьи" лопнуло, когда "Эсна ТМ" основала собственное производство пельменей под маркой "Смак" в подмосковной Электростали. "Мы им не раз объясняли: что же вы делаете, мы же вам деньги платим, а вы нам ломаете рынок. А они нам в ответ: у вас пельмени в полиэтилене, а у нас — в картонной коробке, так что все нормально",— сетует Горбунцов. Впрочем, возможно, что принятое "Дарьей" решение связано с будущей продажей предприятия: сейчас владельцы завода ищут потенциальных покупателей бизнеса, а отказ от лицензионного "Смака" позволит заводу выглядеть более самостоятельным.
Отказавшись от продления лицензионного соглашения со "Смаком", "Дарья" тем не менее не собирается окончательно расставаться с этим названием. Завод зарегистрировал собственную марку "Питерский смак" (по написанию новый логотип отличается от фирменного логотипа Андрея Макаревича) и с начала будущего года планирует начать рекламную кампанию и производство продуктов под этой маркой.
Однако владельцы "Смака" не намерены мириться с инициативой петербуржцев. По словам Билыка, "Питерский смак" был зарегистрирован с нарушением действующего законодательства, и "Эсна ТМ" постарается опротестовать его регистрацию. Вполне возможно, ей удастся добиться своего.
Так, по мнению Дениса Воеводина, патентного поверенного из компании "Городисский и партнеры", учитывая известность марки Андрея Макаревича, любые вариации — будь то "Сладкий смак", "Питерский смак" или что-нибудь еще — будут однозначно восприниматься как вариант товарного знака "Смак". Поэтому, считает Воеводин, в случае с "Питерским смаком" может идти речь о нарушении прав Андрея Макаревича.
Впрочем, Евгений Ариевич из компании Baker & Mckensy, занимавшийся регистрацией марки "Питерский смак", заявляет, что "Дарья" все сделала в соответствии с требованиями закона. Кроме того, "Эсна ТМ" не является единоличным владельцем торговой марки "Смак". В некоторых товарных классах эту марку зарегистрировала одноименная пищевая фабрика в Екатеринбурге.
Дальнейшие взаимоотношения "Дарьи" с владельцами "Смака" — далеко не единственная проблема, которая ожидает санкт-петербургское предприятие. По мнению некоторых специалистов, переход со "Смака" на "Питерский смак" может в перспективе вызвать падение продаж завода. Впрочем, дилеры предприятия надеются, что этого не произойдет. Дело в том, что сейчас основные продажи пельменей завода приходятся на марку "Дарья", которую усиленно рекламировали последние полгода (по оценкам RPRG, сумма затрат на рекламу "Дарьи" оценивается в $700-$800 тыс.). И, как заявил один из дилеров, "я вообще не понимаю, зачем им сейчас 'Смак'".
Ъ будет следить за развитием событий.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ