Вчера генеральный директор компании Video International Юрий Заполь и генеральный директор ОРТ Константин Эрнст объявили о подписании соглашения об эксклюзивном сотрудничестве в области продажи рекламы. После ухода с рекламного рынка компании Premier SV, продававшей рекламу первого канала с 1995 года, Video International стало единственным продавцом всей телевизионной рекламы.
Агентство Premier SV продавало рекламу ОРТ с 1995 по 1998 год. По существу на российском рынке телерекламы всегда существовали только два конкурирующих продавца — Premier и Video International. Premier SV "продавало" ОРТ и ТВ-6, а VI — РТР и НТВ. Несмотря на конкуренцию, сопровождавшуюся обвинениями в демпинге, лоббировании, "покупке" социологических исследований и медиа-измерений, "союз" Premier и VI создавал призрачное ощущение рекламного равновесия.
Неизбежность очередного передела телевизионного рекламного рынка стала очевидна после 17 августа. Резкий обвал рынка возродил слухи о неминуемом уходе Premier SV и начале экспансии Video International. Слухи подогревались рассказами о задержках Premier SV с выплатой ОРТ гарантированных контрактом миллионных сумм. Обнаружившаяся финансовая несостоятельность Premier SV в конце 1998 года оказалась для ОРТ весьма некстати: против ОРТ возбудили процедуру банкротства. Не дождавшись от компании Premier возвращения долга, ОРТ отказалось возобновлять с ней контракт, и взяло у государства кредит в $100 млн.
После официального объявления о разрыве партнерских отношений с Premier SV ОРТ пришлось выбирать — продавать ли рекламу самим или вновь отдать эту самую прибыльную часть телевизионного бизнеса в чужие руки. В результате на ОРТ была создана собственная служба рекламных продаж, так и не получившая никакого специального названия. Новую службу ОРТ возглавила Ольга Барская — бывший заместитель руководителя Premier SV Сергея Лисовского.
Бывший генеральный директор ОРТ Игорь Шабдурасулов работой службы Барской был доволен и не видел необходимости в изменении системы рекламных продаж Первого канала. Шабдурасулов, помнится, говорил о недопустимости монополизации рекламного рынка. Поскольку никакой альтернативы, кроме Video International, на рынке телерекламы с 1998 года так и не появилось.
Руководитель Video International Юрий Заполь также выступал против монополизации. В интервью Ъ в 98-м году, отвечая на вопрос, возможно ли, что когда-нибудь Video International займет место Premier SV, он сказал: "Во-первых, для того, чтобы это случилось, Video International должно получить предложение от ОРТ. Во-вторых, Video International не может работать с двумя прямо конкурирующими каналами — ОРТ и РТР. При переходе на ОРТ нам нужно было бы отказаться от "России", но это невозможно в принципе: с НТВ нас связывают договорные обязательства до 1999 года, с ВГТРК — до конца 2000 года. Без серьезного повода мы партнеров не меняем".
И все-таки VI пришло на ОРТ. Но — если верить сегодняшнему интервью Заполя — не в качестве монополиста. И — по серьезному поводу: окончанию контракта с НТВ. Впрочем доля аудитории ОРТ — то есть в данном случае потенциальных потребителей рекламы — во много раз превышает долю аудитории НТВ. Настолько, что VI не сегодня-завтра, но уж в конце 2000 года — наверняка, откажется от канала РТР. Несмотря на то что именно с "России" и начиналась новейшая история Video International.
И все-таки что касается возможного "отказа" VI от РТР — это вряд ли. Тем более что на российском рекламном рынке и в самом деле не так много профессиональных телевизионных продавцов. Поэтому даже если в начале 2001 года на РТР появится служба, ни в названии, ни в уставных документах которой не будет ни намека на VI, в ней вполне могут работать люди, близкие к компании.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА