Вчера крупнейшая рекламная группа Video International объявила о том, что прекращает деловые отношения с РТР и НТВ. Теперь телеканалам придется спешно создавать собственные рекламные структуры. Однако к глобальному переделу рынка это не приведет.
Последний громкий разрыв телеканала с рекламным агентством произошел год назад, когда ОРТ отказалось продолжать работу с Premier SV. В результате сокращения объемов рекламы агентство задолжало телеканалу около $50 млн. Сумму, которую на фоне падения рекламного рынка "отработать" было уже невозможно. Вместо того чтобы заключить контракт с крупным рекламным агентством, на ОРТ была создана собственная структура продаж рекламного времени во главе с бывшим заместителем гендиректора Premier SV Ольгой Барской.
Сбор рекламы собственными силами не оправдал себя. Объем ТВ-рекламы в 1999 году не превысит $120 млн (в 1997 году он составил около $2 млрд). Поэтому ОРТ потребовался более сильный партнер по продаже рекламного времени.
Однако, заключив эксклюзивное соглашение с ОРТ, Video International вынуждена будет отказаться от работы с другими телеканалами. Причем если уйти с РТР будет сложно (контракт с каналом заканчивается в конце 2000 года), то с НТВ Video International уже практически ничего не связывает (договор между ними истекает 31 декабря). В итоге канал НТВ, и без того испытывающий финансовые трудности, может остаться без источника рекламы. Правда, для его руководства уход рекламного агентства не стал неожиданностью. По словам советника "Медиа-Моста" Дмитрия Остальского, переговоры об условиях ухода Video International шли уже несколько месяцев.
Место Video International на НТВ (а также принадлежащей группе "Мост" телесети ТНТ) могут занять "выходцы" из Premier SV — Сергей Лисовский и Ольга Барская. Последняя, по слухам, давно хотела покинуть ОРТ, а теперь необходимость в ее работе фактически отпала.
По мнению специалистов, глобального передела рынка телерекламы не произойдет. Как считает директор агентства "Адвента" Дмитрий Коробков, рекламодатели, заинтересованные в аудитории НТВ или РТР, не станут перераспределять свои бюджеты в пользу ОРТ. А по словам гендиректора сети ТНТ Сергея Скворцова, "раскачивать лодку никто не будет, иначе рекламодатели могут заморозить рекламные бюджеты до лучших времен, а это не выгодно никому".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА