Павлу Бородину, управделами президента и одному из кандидатов в мэры Москвы, наконец-то удалось стать первым. Правда, не в рейтингах политических симпатий москвичей. Уже две недели Бородин удерживает лидирующие позиции по количеству рекламных баннеров в Интернете.
Слоган-скороговорка "Выбор один — Бородин" оккупировал самые популярные сайты. Ссылка на бородинский сайт встречается на gaseta.ru, lenta.ru, citycat.ru — все сайты, где "поселился" Бородин, и не перечислишь. Желающие могут посетить сайты из первой десятки любого раздела Rambler — на них непременно повстречается главный кремлевский завхоз.
По данным Ъ, предвыборный штаб Бородина купил около 4 млн показов (столько не размещала ни одна российская коммерческая структура) не у хозяев сайтов, а в одном рекламном агентстве. Это в несколько раз дешевле, чем покупать площадь под баннеры непосредственно у хозяина того или иного сайта, но не дает гарантии, что завтра эти баннеры никуда не денутся. На баннерную кампанию штаб затратил около $1500. Размещение щитовой наружной рекламы в центре Москвы на тот же срок несколько дороже ($1600-1800). При этом эффективность рекламного контакта в Интернете гораздо выше.
Автор многочисленных рекламных баннеров и сайта borodin.ru (туда попадает любой избиратель, "щелкнувший" на баннере Бородина) работает в предвыборном штабе кандидата и свое имя предпочитает не афишировать, поскольку политика — не основное его занятие. Впрочем, качество сайта говорит о том, что работа в Интернете для его создателей тоже не основная: по словам председателя совета директоров медиа-баингового агентства IMHO Арсена Ревазова, интернет-сайты Чубайса и Кириенко, например, сделаны гораздо профессиональнее. Удачным в Интернет-кампании Бородина можно считать лишь размещение огромного числа рекламных баннеров.
Один из штабистов Бородина признался, что его Интернет-кампания делалась в самый последний момент. Видимо, на виртуальную агитацию долго не выделяли денег. Этим и объясняется то, что изготовление сайта не заказали профессионалам, как поступает большинство политиков, а делали самостоятельно. По оценкам специалистов, на производство сайта Бородина ушло $2-3 тыс. из предвыборного бюджета. Но лучшее, что на нем есть — рекламный слоган.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА