Туристическая компания «Гранд Байкал», резидент особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Ворота Байкала» и оператор крупнейшего горнолыжного курорта в Восточной Сибири «Гора Соболиная», намерена «подкорректировать маркетинговую стратегию развития курорта», для того чтобы туристы задерживались здесь на больший срок. Эксперты отмечают, что идея удастся, если «Гранд Байкал» попадет в ценовые ожидания потребителей и обеспечит гостиничную и развлекательную инфраструктуру.
Туристическая компания «Гранд Байкал» поделилась с публикой амбициозными планами на ближайшие три года. «Наша основная задача — создать курорт с пропускной способностью до 5 тыс. туристов в день. Сейчас этот показатель находится на уровне 3 тыс. В год в Байкальске порядка 120-200 тыс. посещений, тогда как потенциал турпотока оценивается в 400-500 тыс. человек», — сообщил вчера генеральный директор ООО «Гранд Байкал» Антон Процентов на пресс-конференции.
Генеральный директор ООО «Байкальский горнолыжный курорт „Гора Соболиная“» Артем Цыденов пояснил, что добиваться новых показателей компания намерена изменением маркетинговой стратегии. «Соболиная сегодня позиционируется как курорт выходного дня. Доля туристов, которые приезжают к нам надолго, на три-четыре дня и более, довольно низкая. Задача курорта — изменить эту тенденцию», — заметил господин Цыденов.
Компания по-прежнему будет ориентироваться на туристов из Иркутской области, Бурятии и Забайкальского края, однако в рамках новой стратегии акцентирует внимание на три основных аспекта: увеличение времени катания и повышение качества трасс, развитие развлекательной инфраструктуры и изменения в структуре питания. Первые шаги в этом направлении уже сделаны. На трассе «Пологая» и одной бугельной канатной дороге проведено освещение, что позволит обеспечить катание с 9 утра до 10 часов вечера (до этого подъемники работали с 10 утра до 6 вечера). К началу грядущего сезона оператор горы Соболиной вдвое увеличил парк снегоуплотнительной техники и дополнительно уложил 500 м труб для выработки искусственного снега на восточном склоне. Таким образом, подчеркнул Артем Цыденов, более 70% трасс горы будут иметь дополнительное искусственное оснежение.
Началось строительство развлекательных и инфраструктурных объектов. В этом году будет открыт ресторанный комплекс и смотровая площадка «Высота 900», строится гостиница уровня «три звезды». Следующим этапом развития должно стать строительство спа-центра и развлекательного комплекса. Площадки под их возведение, как сообщил гендиректор «Горы Соболиной», уже зарезервированы на территории курорта. С 2011 года до настоящего момента в развитие курорта уже вложено около 100 млн руб., на подготовку к этому горнолыжному сезону компания потратила 75 млн, в том числе на проведение освещения — 3 млн.
Господин Процентов отметил, что развитие развлекательной составляющей — тот путь, по которому несколько лет назад пошли инвесторы горнолыжного курорта Шерегеш в Кемеровской области. По его словам, они тоже вложили средства в строительство современных гостиниц, кафе, ресторанов и ночных клубов у подножия горы и тем самым увеличили посещаемость курорта с 3 тыс. до 5 тыс. человек в день, при этом люди стали приезжать на 10-14 дней.
Антон Процентов также отметил, что при достижении ежедневного турпотока в 5 тыс. человек компания рассмотрит возможность строительства новых трасс — их протяженность может увеличиться на четверть или даже на треть. Стоимость прокладки одного километра трассы господин Процентов не назвал.
Эксперты регионального туристического рынка считают стратегию развития горнолыжного курорта правильной. Генеральный директор туроператора «Байкалов» Анатолий Казакевич в разговоре с „Ъ“ отметил, что выйти на показатель 200 тыс. посещений в год Байкальск может за счет разработки туристических программ, как летних, так и зимних, разными участниками туррынка. «Что касается увеличения числа туристов с 3 тыс. до 5 тыс. в день, то пока не видно достаточности средств размещения — гостиниц не хватает даже при действующем уровне посещаемости», — сообщил он. Если же инфраструктура, как развлекательная, так и гостиничная, будет построена, то при попадании в ценовые ожидания потребителей «Гранд Байкал» может осуществить свои планы, считает Анатолий Казакевич.