Карась, смартфон и англофобы

Чтобы достучаться до потребителя, компаниям приходится "одушевлять" гаджеты, превращать здания в монстров или спасать Олимпийские игры. "Секрет фирмы" выбрал пять самых ярких рекламных кампаний 2013 года

Текст: Анастасия Якорева

Самая народная

"Наши победили, на улице облачно, Катя любит тебя, полвосьмого" — так разговаривает оживший смартфон в исполнении актера Сергея Светлакова в рекламе мобильного интернета от "Билайна". Он вяжет в очереди, скучая в отсутствие быстрого интернета, критически оглядывает бегемота, символизирующего "маленькую презентацию со звуком" и др. Из рекламных кампаний операторов "большой тройки", запущенных в этом году, ролики "Вымпелкома" оказались, по мнению рекламного сообщества, самыми заметными. Всего "Билайн" выпустил восемь роликов со Светлаковым, пять из них набрали более 1 млн просмотров на YouTube (правда, компания использовала "прероллы", то есть принудительные показы рекламы перед видео, который пользователь собирается посмотреть). У роликов МТС и "Мегафона" количество просмотров не превышает 150 тыс.

Самая языкастая

"Mm... Ummm... Eaa... In..." — примерно такие звуки издавали прохожие в Москве на вопрос "Do you speak English?" ("Говорите ли вы по-английски?"). Агентство "Сметана" "склеило" забавные ответы в вирусный ролик для языковой онлайн-школы LinguaLeo, который за несколько дней набрал 700 тыс. просмотров на YouTube. Другой ролик "Сметаны" "Драка в музее. Бабка уделала туристов" (см. СФ N10/2013) вообще набрал рекордные 5 млн просмотров за пару дней. Наконец, в третьем ролике, сделанном по заказу LinguaLeo, зритель видит заросшего бородой деда в глухой российской деревне. Дед рассказывает на безукоризненном английском, как в молодости курил "травку" и слушал Rolling Stones, а затем начинает гонять по двору петуха, используя чисто русские выражения. У этого ролика результат оказался скромнее — всего 150 тыс. просмотров.

Самая быстрая

Музей архитектуры имени Щусева не самый популярный в Москве, однако весной 2013 года он прогремел в интернете и во многих российских и мировых СМИ. Помогла новая печатная реклама, которую придумали в Saatchi & Saatchi. Рекламщики изобразили известные московские здания — МГУ, Большой театр, храм Василия Блаженного. Однако над землей видна только их небольшая часть, а под землю уходят еще несколько ярусов, колонны и купола. Подпись гласила: "Узнай полную историю". За месяц до официального запуска кампании дизайнеры разместили принты на профессиональном ресурсе Behance.com и получили неожиданный эффект: реклама разошлась по миру безо всяких усилий со стороны заказчика. В итоге посещаемость музея выросла в полтора раза.

Самая интерактивная

"Девушка, а вы были в Амстердаме? Нет? Ну и правильно, вы и так с рыбой разговариваете!" Весной 2013 года в екатеринбургском торговом центре "Гринвич" появился необычный стенд, на котором был изображен карась. Как только прохожий обращал внимание на рыбу, она поворачивала голову и вступала в диалог — карася дистанционно озвучивал профессиональный комик. Идею придумало агентство "Восход" для производителя блюд из рыбы и морепродуктов "Меридиан". "В следующем году мы думаем устроить рыбе "гастроли" в других городах России",— говорит руководитель маркетинговых коммуникаций "Меридиана" Екатерина Куленко. "Восход" смонтировал из записей скрытой камеры ролик, как люди общались с "говорящим карасем". Это видео набрало больше 300 тыс. просмотров на YouTube без какого-либо продвижения.

Самая находчивая

6 октября 2013 года эстафета олимпийского огня в Москве неожиданно прервалась — в руках спортсмена Шаварша Карапетяна погас факел. Однако стоявший рядом сотрудник ФСО не растерялся и поджег устройство зажигалкой, напоминающей Zippo. Этот кадр облетел весь интернет, а производитель зажигалок разместил картинку в качестве обложки на своей официальной странице в Facebook с подписью "Zippo saves Olympics" ("Zippo спасает Олимпийские игры"). "Молодцы, быстро сориентировались!" — так пользователи соцсетей прокомментировали удачную рекламную находку Zippo. Кадр набрал 1 тыс. "лайков" и 4 тыс. перепостов за два дня. Недоволен остался только оргкомитет Олимпийских игр. Однако независимые юристы считают, что нарушения закона не было.