"Мода не останавливается ни на минуту"
Президент Jimmy Choo Пьер Дени о разнице в национальных вкусах
Глава компании Jimmy Choo Пьер Дени, работавший до этого в домах John Galliano и Christian Dior Couture, приехал в Москву. Он открывал новый магазин марки в Столешниковом переулке.
Фото: Коммерсантъ / Сергей Киселев
— Дом Jimmy Choo давно представлен на российском рынке. Меняются ли вкусы ваших русских клиентов?
— На самом деле вкус очень зависит от страны. Например, американцы отдают предпочтение в первую очередь удобной обуви, а также элегантной деловой классике: бизнес-леди в США с удовольствием носят Jimmy Choo. Японцы очень любят остромодные вещи, что-нибудь с шипами или стразами. Невероятно быстро учатся любить моду китайцы, но в этой стране пока сложно выделить какие-то определенные предпочтения. Китайский рынок важен для всех модных марок, он очень велик и ненасытен. Французы хотят видеть обувь и аксессуары сексуальными. И, как мне кажется, русские тоже. Русские клиенты любят выглядеть заметно, сексуально, дорого. Им важны качество и художественная смелость вещи. На разницу во вкусах, разумеется, влияет и климат, и размеры.
— Как же при таких разных вкусах можно составлять сезонные коллекции?
— Jimmy Choo — очень опытный бренд. И у нас отличная команда. Когда мы составляем наши коллекции, мы, конечно, стараемся учесть вкусы всех рынков. То же самое относится и к поставкам. В разные страны мы поставляем разные вещи. Таковы законы рынка. Ко всему прочему мы с уважением относимся к национальным предпочтениям. Например, в Россию мы поставляем больше теплой обуви и аксессуаров.
Бутик Jimmy Choo в Столешниковом переулке
— В таком случае что объединяет ваши коллекции?
— У моды Jimmy Choo яркая и понятная идеология. Если взять женские коллекции, то в центре внимания для нас женщина как объект красоты и ослепительного жизненного успеха. Что это за женщина, для которой мы так много работаем? Женщина Jimmy Choo любит держать все под контролем, она любит быть успешной. Женщина Jimmy Choo сексуальна. И наконец, женщина Jimmy Choo — модная особа. Ей нравятся тенденции, ей важно быть первой во всем. Она истинная победительница. Женщина Jimmy Choo хочет опередить всех, ей нравится быть главной. Кстати, все это свойственно нашим русским клиенткам. Посмотрите, к примеру, сколько русских it girls на парижских, лондонских и миланских показах! Их всех с удовольствием фотографирует пресса, у них берут интервью, их обожают модные журналисты и влиятельные блогеры. Русские it girls — героини международной светской хроники. Это необыкновенный успех! И в будущем, я просто уверен в этом, русские девушки будут играть еще более яркие, заметные роли. Они и есть наши любимые победительницы — сексуальные, невероятно красивые, эффектные, женственные, умные, общительные, очень и очень живые. Словом, они — женщины Jimmy Choo.
Jimmy Choo, "осень-зима 2013/14"
— Растет ли роль отделов маркетинга в модных марках и, в частности, в Jimmy Choo?
— Компания Jimmy Choo — это большое серьезное производство, поэтому мы с огромным вниманием относимся к маркетингу. Мы обязаны чувствовать, понимать наших клиентов. Для создания сезонных коллекций всем, и нам в том числе, требуются внушительные исследования. Мы принимаем во внимание вкусы знаменитостей, мы интересуемся живописью, музыкой, кино, театром — всем самым интересным в искусстве. Ведь что такое маркетинг? Это настоящее чувство пульса! Мода не останавливается ни на минуту. Каждый сезон мы рискуем: понравится наша новая коллекция или нет? С помощью маркетологов нам удается следить за тем, что происходит в мире. И выбирать самое интересное. Поэтому я не вижу в маркетинге ничего плохого.
— Какой город вы считаете сегодня самым модным?
— Вне сомнений, это Лондон, Токио, Париж, Нью-Йорк и Москва. Но все они модные по-разному. В ближайшем будущем к этим мегаполисам прибавится еще и многомиллионный Шанхай, а также, вероятно, крупные бразильские города.