Андрей Ершов, редактор Business Guide "Индустрия футбола"
Финансовый и управленческий результат
Мы представляем вашему вниманию новый совместный проект петербургского отделения газеты "Коммерсантъ" и футбольного клуба "Зенит". В данном выпуске мы не занимаемся разбором спортивных результатов команды. Акцент сделан на футболе как бизнесе.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Из обстоятельного интервью генерального директора ФК "Зенит" вы сможете узнать о финансовых результатах клуба, о том, как формируется структура доходов и расходов и насколько эта структура вписывается в европейскую футбольную модель. Не могли мы обойти и "горячую" тему введения финансового fair play, который активно внедряет UEFA. В России тестовую процедуру проверки на соответствие этим требованиям прошли только "Зенит" и ЦСКА. Естественно, было выявлено много "шероховатостей", которые ставят европейские клубы в более выгодное положение по сравнению с российскими. Одной из таких проблем является ситуация с медиаправами на трансляцию матчей российской премьер-лиги. Этой теме также посвящен материал в данном выпуске.
В этом году ФК "Зенит" провел рестайлинг своего логотипа. Инициатива получила прекрасные отзывы в среде болельщиков. Даже было организовано специальное шествие, приуроченное к данному событию, и на трибуне в первом матче сезона было развернуто полотнище с видом обновленной "стрелки".
Вы также сможете узнать о развитии мерчандайзинга футбольного клуба и о том, как повлияла прошлогодняя покупка Халка на продажи фирменных футболок. Отдельно рассмотрены взаимоотношения "Зенита" со спонсорами и лицензиатами.
Немало усилий руководство ФК "Зенит" отдает вопросу монетизации брендов игроков. В России рекламный потенциал этого направления, по оценке специалистов, реализован на 10%. Для усиления работы по этой части "Зенит" заключил в нынешнем году контракт с компанией Wasserman Media Group, которая специализируется на управлении образами игроков и их коммерциализации.
Являясь одним из главных символов Санкт-Петербурга, "Зенит" большую роль уделяет социальной ответственности. У клуба разработана целая программа поддержки. Сюда входит взаимодействие с фондом "Адвита", который помогает найти средства для лечения онкобольных. Также клуб финансирует собственную Академию, в которой бесплатно занимаются футболом около 900 мальчишек.